近日，中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算。公开资料显示，在上世纪80年代，天府可乐曾被定为国宴饮料，被誉为「一代名饮」。
天府可乐的前身，可以追溯到民国二十五年的重庆美华汽水厂（后曾更名为中国汽水厂、重庆冰厂、重庆饮料厂等）。当时，天府可乐在全中国建有108家联营厂，年销量高达20多万吨，利税超过7000万。在配方上，原料用到了川产白芍的天府可乐是中国第一个真正意义上的国产可乐。
然而20世纪后，天府在百事和可口两种洋可乐的夹击之下，渐渐支撑不住，直到现在以破产终场。崂山被回购回来后，即使使出了浑身解数，其市场也未走出山东省境，盘子小、凑合过。直到2016年，一度占据中国可乐市场75%市场份额的天府可乐举「情怀牌」高调复出。
然而，天府可乐能被90后和00后等年轻一代网友们熟知，其实还是因为内娱圈的顶流肖战。在2021年开年，在一档城市纪实探索的纪录片《奇妙之城》中，肖战在节目中一句「给我开瓶天府可乐」，直接让这个日落西山的老牌饮料卖到断货。
据了解，因为肖战的粉丝受到偶像号召，积极支持重庆本土可乐品牌，在网购平台上，一小时内卖出了1388箱。不得不说，肖战的带货能力是真的强。
本以为，肖战此次带火了天府可乐，对其来说是一个非常好的契机。然而让人想不到的是，一小时卖1388箱的天府可乐，这才过去一年时间，天府可乐就宣布破产了。可见哪怕有着肖战这位顶流人气加持，最后天府可乐依旧没能让其摆脱困境。
天府可乐所面临的困境，主要仍是源于目前可口可乐和百事可乐在中国汽水市场的强大压力。当它宣布回归时，确实因为「情怀」而吸引了大批消费者关注，但一波热点过去之后，它也难敌两大主流品牌的竞争。
其实，不只是天府可乐包括本土饮料厂，如天津山海关、沈阳八王寺、北京北冰洋、广州亚洲和青岛崂山大多也都是类似境况。所以，老字号品牌不能只靠情怀吃饭，或许产品才是决定自身命脉的关键。
不过，对于天府可乐的破产，天府可乐董事长也发声回应了破产的消息，表示破产清算的是老公司，破产清算并不会影响天府可乐的正常发展，大家今后还是能喝到天府可乐。
还有30年的老品牌饮品汇源果汁现也陷入和天府可乐一样的困局，汇源果汁一度背负百亿债务，经历港股退市、破产重整，其创始人朱新礼也多次被列为被执行人，收到多个限制消费令，成了「老赖」。直到去年6月，汇源果汁才通过破产重整，开始重生之路。
所以，其实破产并不可怕，就像天府可乐董事长所说的一样，「变是一种发展，不变是一种初心」，很多老牌子如果一直不变的话，那么迟早有会因受不了新时代的冲击，而消失在历史长河之中。所以此次，天府可乐破产，或许也正是一种涅磐重生的机会，希望这个陪伴几代人的饮品，能有个好的明天吧！
