@表达瓶@——现在市场上的IP化包装越来越多了。正如《江小白》一酒成名后，拉开了酒业竞争的另一个维度，不是拼历史、工艺、老牌，而是锁定人群，锁定赛道，拼社群化运营。
江小白是年轻人喝的小酒，场景酒，酒瓶是表达瓶，严格意义上说，瓶里装什么酒不重要，重要的是在什么情形借酒说事，这是话题的入口，是一种共同语言。本质上是消费者的一种自我实现，这已经超越了产品本身。
在超市拍到下面的照片，矿泉水也想在这方面突破，模仿有加，创新不够，关键是魂和灵动的连接点还没有一下子感觉到。
包子曰：瓶是容器，整个产品是容器，装的是独立价值观、普适情感、综合调性和不断生发的内容，这才是IP！
包紫中国（包俊川，字宗奇，包公后人，策划高人，辟谷达人，深圳深度旅游策划管理公司、文旅IP产业生态实验室创始人）旅游、大健康、亲子研学跨界资源整合实践者www.baoqizong.com
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