1、思想
向受众传递新信息并引发受众疑问的语句。作为文章的作者在该表述的下一层次横向回答读者的疑问，如：what、why、how。
2、序言的结构
典型的以讲故事式的方式呈现：背景-冲突-疑问-回答。
1、演绎推理和归纳推理的区别
（1）演绎：是一种线性的推理方式，最终是为了得出一个由逻辑词“因此”引出的结论。是对论证过程中的概括，重点是在演绎推理过程的最后一步。结论已经蕴含在前提之中，和思想之间的关系是线性的。（内部间具有纵向关系）
（2）归纳：将一组具有共同点的事实、思想或观点归纳分组，并概括其共同性（或论点）。不存在线性的关系。（内部间具有横向关系）
2、演绎推理和归纳推理的应用
3、自上而下，结论先行进行呈现
先提出总结性思想，再提出被总结的具体思想。先总结后具体的表达顺序。
——使受众一开始在脑海中就进行逻辑建模，降低理解的难度。读者会将读到的思想进行归类分组和总结概括，以便记住。
——若作者事先进行归类和概括，并按自上而下的顺序呈现，读者就更容易理解。
——
4、自下而上思考，总结概括
需要不断地对思想进行归类和概括，直到没有可与之关联的思想可以继续概括，所有的内容都必定只支持一个思想，即概括了各组思想的单一思想。这一思想就是你想要表达的中心思想，而所有在其之下的思想则越往下越具体、越详细，并且都对你希望表达的中心思想起着解释和支持的作用。
可以通过检查各项思想是否通过金字塔结构相互关联，从而确定是否正确地构建了文章的结构。
5、纵向、横向
（1）纵向：
A、文章中任一层次的思想必须是其下一层次思想的概括。典型：疑问-回答式的对话，可以推动读者按照你的思路产生符合逻辑的反应。
B、需避免在做好回答前引起读者的疑问；需避免引起读者疑问前预先给出问题的答案。
（2）横向：每组中的思想必须属于同一逻辑范畴，必须按照逻辑顺序组织。
6、组织思想基本上只有4种逻辑顺序：
（1）演绎顺序：大前提、小前提、结论
（2）时间（步骤）顺序：第一、第二、第三
（3）结构（空间）顺序：波士顿、纽约、华盛顿
（4）程度（重要性）顺序：最重要、次重要、等等
7、奇妙的数字7
——大脑短期记忆容纳量为7个项目。
