文案标题的重要性无需再说，好的标题几乎是一则文案成功的一半。
今天找到了创造有效标题的公式，分享给你。据说学会这个公式之后，能够非常有效的提升广告文案的打开率。
写文案有AIDA、ACCA、4P、BFD等公式，文案标题的创作也有自己的公式——4U文案标题创作公式。
4U指Urgent、Unique、Ultra-specific、Useful，其实就是紧迫感、独特性、明确具体和实际益处。
紧迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由。你可以在写文案标题的时候加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉。
制造紧迫感
独特性等于是给读者眼前一亮的感觉。有力的广告标题不是描述新事物，就是将读者听到过的事物以全新的方式来展现。不管是描述的内容，还是描述的事物，或者是描述的形式，都要用一种全新的方式去呈现出来。凸显自己的独特性。往往来说，文案标题创作的创新性就在于此。
打造属于自己的独特
明确具体指的是要明明白白告诉读者你的目的是什么？你想表达什么内容？不要试图跟读者去玩文字游戏。那些烧脑费脑的内容，读者只在游戏中才感兴趣。而文案创作，并不是游戏。
明确具体，有的放矢
实际好处你已经知道了，说白了就是在标题当中告诉你的读者，你能给他带去什么？你能给他提供的实际的好处是什么？你是能够提供最新的资讯，还是能够提供免费的产品？让你的消费者尝到甜头，诱惑他，鼓励他打开你的内容进行阅读。
多一些真诚，少一些套路
这就是4U文案标题创造过程中，最基本的含义和要求。你在写文案标题的过程当中，应该尽力让自己的标题涵盖这4项内容，把你的文案标题，凸显出你自己的个性。
但这并不是4U广告标题公式的全部内容。
准确来说，4U广告标题公式是提供了一个打分准则，重点在于其打分检视广告标题的方法。
第一步，按照4U原则创作广告标题；
第二步，分别从紧迫感、独特性、明确具体、实际好处四个层面给广告标题打分，每个层面满分4分，不佳1分；
第三步，如果整体分数不佳，有针对性的进行优化，哪个层面不足就优化哪个方面；
第四步，再次打分；
第五步，重复上述东西，直至至少有三个U能拿到3-4分，否则一直进行下去，或者重写再评分。
这是一套完整并有效的评分检视办法。
你试着分析一下这个案例:
Urgent（紧迫性）:4分（画面感营造紧迫；全球第二高分提醒尽快入手）
Unique(独特性):3分(定格奇幻之美，直接从奇幻的角度来凸显手机亮点)
Ultra-specific(明确具体):4分(定格奇幻、4800万、全球第二，用数据来凸显手机优势，很明确很具体)
Useful(实际益处):4分(奇幻、4800万、麒麟980、光学防抖，可以说已经充分的将能够带给消费者的好处都凸显出来了。)
大多文案达不到全满分
具体来说，你可能在这一个广告上面能加的内容有很多，但是想一下，人家为什么要凸显这几点内容呢？如果让你来写这一则文案，你会怎么布局？怎么去写呢？
一定要记住，要充分的去挖掘产品信息产品。同时，人是活的，思维更要活络。公式是死的，但应用方式是活的。
活学活用
4U广告标题公式就是如此，根据4U创作，然后4U打分检视，不断优化，以数字打分量化的方式进行，摈弃“自我感觉良好”的情况，能够有效提升广告标题的质量，吸引读者点击，提升广告文案的打开率。
这个方法也适用于自媒体文案标题、电子邮件标题、直邮广告标题、销售信标题、网页标题、条列项目等。
另外，在评估文案标题的时候，也可以参考其他的一些重点。
你的标题，有没有给消费者带去某种好处或者奖赏，有没有给他的鼓励呢？
你的标题是否清楚直接，他是不是以简单的表达方式快速的切入了重点呢？
你的标题描述是否具体？
你的标题用来吸引注意的方式，是否运用了鲜明的销售信息？表达方式是否足够戏剧化，让人耳目一新？
你的标题能给你的产品或者品牌做合理的联系吗？你的标题跟你的文章内容有关系吗？能够还给你所想要表达的核心意思吗？
重点信息
你的标题是否跟视觉设计做了很好的搭配，最构成整体性的销售概念呢？
你的标题是否能勾起好奇心，吸引读者，继续往下看内容呢？
你的标题是否筛选了特定的观众或者人群呢？
你的标题内是否有贴产品或者品牌或者行业信息存在呢？
避免使用含糊的标题，也就是别让读者必须要往下读内文才能知道你要讲什么。
避免使用不相干的文字游戏，双关语，噱头和其他文案游戏，这些广告或许有趣，但不见得能够推销产品，推销你的内容。
避免使用负面表达方式。
一定要尝试练习
今天的广告标题写作公式，你学会了吗？
总结一下
1.用4U原则创作标题；
2.在4U层面检视打分，量化；
3.借助PDCA环进行不断的优化、提升，最终让你的广告标题符合要求，质量得到优化。
本文由【非正常运营咖】原创，欢迎评论！
