宁夏区委新媒体思想宣传能力提升班
梁宝峰 九三学社甘肃省委办公室主任 主持讲话
相卫国 九三学社宁夏区委副主委
深刻认识重要性
吴地文化 .苏州地情 叶正亭
中国四大名园 拙政园 留园 颐和园 河北承德避暑山庄
苏州前两园
苏州园林造园四要素: 叠山 理水 建筑 花木
《园冶》 计成
江南四大名峰
冠云峰 瑞云峰 皱云峰 玉玲珑
赏石角度 皱 漏 瘦 透
六千年前草鞋山
全世界人工栽培水稻之父
稻作文化是中国文化之根
见微知著:微媒体的传播和运营
东华大学人文学院 赵高辉
新媒体 1.0
2.0
新媒体构成
运营基本理念:可以互动
微信群运营
微小思考
真正的大众传播时代
关于公众号 (机构)
描眉 标题
1透露重要细节，不要虚张声势
2 悬念
3 数字
4 疑问句和感叹句
5 有趣的白话
6 紧抓热点热词
7 营造画面感
8
练腹肌 观察 体会 多练
内容视觉化 场景化 故事化
用户能切身感受
与用户认知相反
人鱼线
利用时事热点
赋有情感画面
有悬疑期待
穿衣打扮
间距排列 1.5到1.75 段落距调整为间距的2倍
字体颜色
句段长短
出去溜达
热点时段
上午七点到九点 早报新闻等
中午十一点半左右
重点^难点
写点啥
档案:
组织日历档案
名人履历档案
话题:
热点+动点
了解世情 国情 动情
懂理论
懂宣传(辱骂法，比如恐怖主义等 ；移情法；证词法等)
如何讲故事
对话意识
少用你，多用我们
华尔街日报体
情节加细节
一定要互文
深度加视野
段子， 最好四行一个段子
矛盾和冲突
互文:行为组合理论
例文 2017 首富们的演技和焦虑
语言风格干净明了
二八原则 (十个人里八个人都读标题)
了解人的兴趣点
不要引导点赞
不要虚假信息
不要侵犯版权
整体细节要核实
负面事件不要站队
规避造谣传谣
SWOT
STAR
AIDA
3B
流程
定位～运营～效果～反馈
全媒体时代的政府宣传：挑战与创新
肖晋 浦东干部学院
抓好意识形态
一 直面人们获取信息途径的变化
主动搜索 社交分发 定制信息
大众传播 圈层传播 (再造圈层 融入圈层:转变方式打通话语渠道 )
尊尊呦
通过服务群众凝聚群众，增加宣传力。
上来先做流量。
社会传播途径 媒介……受众……受众
受众自传播
衡量好产品的东西 让别人乐于传播
直面竞争性传播
当今时代，在很大意义上，是一个信息过剩的时代。
直面人们对信息消费需求的更好期待。
主旋律，正能量很难做传播。
直面自来水现象
直面正确的东西不一定征服人
什么在影响人选择信息，接收信息？
正确的东西+有趣生动的表达=征服人游戏
有趣，是让人接受的第一步
轻松 轻快 直抵人心很重要
学习官微，一切尽在不言中，不明说。让别人悟到更容易接受。
萌即正义
权威的萌化，伴亲民
话术
太板正了
所以要善于用流行的方式，传播传统的东西。
善于用感性的方式，传播理性的东西。
善于用轻松的方式，传播严肃严谨的东西。
善于用受众的语言，传播我们的观点。
用年轻人喜欢的方式，把东西讲出来。
新华社全媒报道平台。
诉诸打动人心的表达力量
要走心
信息源
网络舆情处置六大基本原则
网下 和 网上
末端治理 和 源头治理
防控风险 补齐短板 服务发展
谁出事谁负责(涉事责任部门是第一责任主体)
发布回应关切 情绪疏导心态调适
突发事件
四块 检查快 准备口径快 发布快 表达快
三动
组合拳:
文字 图片 视频以正视听
情感加道理
多讲细节 重讲结论，重讲细节。用细节呈现事情。
重讲态度，讲好态度。
重在修复 负面事件，科学处置，会成正面舆情。
事实无法改变，工作是改变别人对这件事的看法，看法可以改变。
安抚情绪，注意措辞，说错话比办错事可怕
充满情感写东西，做好网上往下群众工作，不是我说你听，是我说你得信。不是领导觉得行，是网友觉得行。
好老师要会演，解放思想好好宣传。
要有悬念。
举例生动表演，形式要有趣，搞好策划。
东西没过时，过时的是展现方式。
讲话应当层层递进，滴水不漏。
好课要让人有启发。
文化
哲学使人睿智 善辩 坦荡 理性。
脾气来了，福气就走了。
管理情绪
