财经催眠术，您体验过么？只要您炒过股票，尤其买过乐视、瑞幸等特色股票，那么您肯定已体验过财经催眠术。
1841年，英国布雷德尔医生正式定义了催眠术，即一种心理暗示行为，施术者通过语言、声音、动作、眼神的心理暗示在受术者的潜意识输入信息，改变其思维模式和行为模式；催眠的深度因个体的催眠感性、催眠师的威信与技巧等的差异而不同。
上期，我们介绍了预期控制着绝大部分人行为，预期还可以被构建、被操控。本期，我们深入介绍产业经济领域中预期的构建案例和构建技术---吴不靓称其为“财经催眠术”。
首先，我们细看一集预期构建鲜活案例。2018年，有个咖啡品牌突然出现在我们生活里；2019年有个造富神话冲击者每个人心灵---18个月实现上市，财富增值XX倍；2020年神话秒变笑话，让每个中国人都觉得丢脸。
这个公司就是瑞幸咖啡。2017年成立，2018年7月，瑞幸咖啡在北京开设第一家门店，获得了2亿美元的A轮融资，估值达到10亿美元，新加坡政府投资公司GIC投入了资金；瑞幸咖啡宣布与中国科技巨头腾讯合作，共同开发线下零售；2018年12月，瑞幸咖啡在B轮融资中获得了2亿美元，此时估值为22亿美元；2019年4月：这家咖啡连锁店又获得了1.5亿美元投资，估值达到29亿美元；瑞幸提出了在中国开设2500家新咖啡馆的计划，于是瑞幸并申请在美国进行IPO；2019年5月，这家咖啡连锁品牌将其IPO定价为每股17美元，预期市值为40亿美元，开盘交易价飙升至每股25美元，收盘价为每股20.38美元；2020年1月：，这家中国咖啡品牌公司在IPO后筹集了8.65亿美元，以推动其扩张计划。在这时，瑞幸声称它是中国最大的咖啡连锁店，拥有4,500多家门店，超过了星巴克的3,600家门店；2020年2月，浑水公司发布关于瑞幸咖啡财务造假的报告举报其财务造假，瑞幸全面否认；2020年4月2日，瑞幸承认财务造假，股价下跌80%，市值挥发50亿美金；2020年6月，瑞幸被退市，遭受各方谴责和多起诉讼。
瑞幸构建了激动人心的发展预期：中国人均咖啡消费量远低于欧美，因而具有超大发展空间；咖啡具有成瘾性，用户的黏性和复购不成问题，在中国未来可以人人一天一杯咖啡，瑞幸将助力中国成为咖啡大国；瑞幸创始人（神州优车+前联想投资）拥有非常成功的创业经历、投资经历，可确保瑞幸网点快速扩展；依托庞大中国市场，瑞幸将为投资人带来巨额回报……很多让人，投资者、加盟商、股民、企业高管员工，就这样成功被瑞幸财经催眠了！瑞幸这过山车般经历让我们顿悟，咖啡不但可提神，还可乱神、杀神。
喝过咖啡，我们清醒细品下其预期构建技术。美味故事不可缺少4种优质食材：广阔未来市场空间、操盘者权威、娴熟技法、优秀伙伴佐证。简要而言，就是“靠谱的人做一件靠谱人都觉得靠谱的大事；做出的事，看起来还如他们说的一样靠谱”。既然都这样靠谱，自己参与其中，应该更靠谱，因为谁都觉得自己很靠谱。
财经领域的预期构建技术，和催眠术有着高度相似的要素和结构，预期甚至可等价于心理暗示，进而直接影响受施者行为。因此，吴不靓称其为财经催眠术。
财经事件不断发生在我们身边，有正向善意的，也有负向恶意的。而且我们发现一个非常有意思现象：核能研发总远远落后于核武器，锁的升级赶不上开锁手艺；善意弘扬总赶不上恶意钻营。在财经领域尤其明显。因此，我们不过多介绍预期构建技术细节，尽管因为，A股就是其最好教科书。
预期及构建技术存在极大社会应用价值。在产业二元价值理论中，预期是构成资本价值的基础，预期构建技术则是创造、获取资本价值的必要工具。在国家先进产业培育过程中，除了资源政策倾斜扶持新兴产业，更要使用预期构建技术，让民众和社会认同、支持、参与其中，便于新兴产业汲取力量与资源，渡过婴儿期；国资管理中，国资资源分配、绩效考核、国资定价中均需要考虑资本价值，需要使用预期构建技术，提高国资保值增值效能；区域政府招商引资中，特别要善于甄别，避免陷入他人恶意预期构建中，耗散了宝贵资源；优秀正直的创业者，也可适当掌握该技术，获取相关资源，尝试创新；对于普通投资爱好者，则要保持冷静和克制欲望，防止被构建成韭菜。
