移动互联网的载体（手机、平板电脑、移动终端等）相比PC端界面的尺寸是非常有限的，因此清晰快速的传达复杂的信息非常重要。信息传递有效率是评价移动端图标的视觉设计的核心指标。图标的视觉设计要点，就是它的象征性表达不附任何说明，也要让不同群体的用户一看就明白。图标的设计风格主要有一下两种。
（一）拟物化视觉设计。拟物化设计就是具象的模拟现实物品的造型和质感，通过高光、纹理、材质、阴影等写实的效果对实物进行模仿再现，其中也包含了适当的变形，在界面设计中，模拟真实的的实景的图标也让交互方式也模拟现实生活。拟物化的界面图标设计，识别性容易，因为图标的视觉质感完全拟物，所以在按钮按下去的质感的真实感中，这一系列的连锁动作中，就包含了交互，这也被用户认为这是种很人性化很体贴的设计，也养成了用户的认知习惯。但是，拟物化的界面图标并没有什么功能上的实质性提升，只是停留在视觉效果上，在视觉的仿真阴影和各种材质质感上花功夫，也使整个系统运行过程中的负荷量太大。
（二）扁平化视觉设计。拟物化占大量运用的阶段中，那时候的移动互联网还没有发展的这么迅猛，它的视觉接受度很高，不分年龄层，不分文化差异都能够狠直接的接受。但随着移动互联网发展到今天，大量的移动数据、图形、图片要即时传递，拟物化的图标界面设计无疑增加了开发的成本，也占用较大的硬件空间。当然，拟物化也有其存在的重要价值，事物都是要一步一步的优化而来，所有的很棒的创想都不是一蹴而就，一步到底的。扁平化的界面设计去掉了很多从前拟物风格中，形式上的仿真高光、阴影等透视感，取而代之的用抽象、简化、符号化的元素来表达。界面元素大多用色块、字体，清爽简洁的现代感十足的符号设计，让用户只去专注看主要的内容本身，避免干扰，也缓解了审美的疲劳感，也同时省去了一些多余的交互。
无论是拟物化还是扁平化，只要能达到效果就是好的设计。越是简约的设计越是具有挑战性。此外动作的发生与预期反应是否能一致，也是界面元素情感化交流的重点。
