受趣头条，拼多多这种用户邀请制起家的APP的上市，丰厚的回报后面，邀请机制一下子吸引了各类中小产品的效仿。
其实自古以来，邀请制就作为一种常规的运营手段来进行拉新，表现平平。大家都知道邀请制队邀请用户有好处，但是受限于单用户获取成本，产品所处阶段等因素，邀请制一直是锦上添花的手段，而非用户获取的主要渠道。直到趣头条的出现。而为什么趣头条的邀请制能玩得转?它和普通的邀请制有什么区别？
1 奖项设置
趣头条比较大胆的一点，也是我认为这套机制能玩转的一点，直接用金钱作为激励，直击内心。他将邀请制包装成一个可以人人都可以通过邀请制“赚钱”的政策。注意奖励的是金钱（可以转换金钱的金币），而非只是获取一些APP内的虚拟货币，权益，而是实实在在可以提现的货币。这已经和产品无太大关系。这套机制可以套用在任何产品上。例如：邀请制+主播，邀请一个用户获得用户充值的分成收益，礼物收益。根据做这个政策发展起来的，老柚直播，起点直播等主要靠这个收罗一堆用户，收罗了一个新的用户群体。邀请制+电商。例如，拼多多里，拉取3个用户即可拼单，节约金钱，相当于赚钱。
2 奖励数值设定
趣头条邀请制有个有意思的点是数值的设定。可以想象到，如果和用户说邀请一个人，是5毛钱。那么我相信会有人邀请，但是绝对不会造成今天的邀请量级。如果說要100元才能提現，也絕對不會造成今天的量級。如果只要一次性邀請獎勵，沒有長期激勵（邀請的好友有留存行為，例如閱讀，邀請人還有獎勵），也絕對不會造成今天的量級。怎样设定这个邀请的数值呢？如同遊戲設計一般，在開始的時候，高頻低門檻可以讓新用戶快速建立信任感和物質刺激，5元就可提現，這個無意讓新用戶嘗到了甜頭，他跟原因分享。帶第一次提現成功后，後續要增加提現的難度和限制。例如只可以提5天前的分享獎勵等等。這樣做可以提高用戶邀請意願和動力。那麼怎樣保證留存呢？同樣利用邀請機制，邀請的用戶如果有使用產品核心功能，例如閱讀，則還會有額外獎勵。
可以看到趣头条的邀请数值一直是在变化的。最開始是定位在三四線城市，對比三四線平均收入，單個邀請成本設置的不高，待打下三四線城市后，在進行“農村包圍城市的政策”，調整獎勵和提現的邏輯和數值
3 產品設定
廣播設置：不停播放別人體現的信息增強用戶對邀請的信任感和刺激感。
重點突出：無論是單獨開出一個邀請模塊，還是在任務體系中植入邀請任務，基本上除了在讀文章時，處處都有引導邀請的小細節。
4 弊端：
雖然邀請制確實有諸多好處，但是使用時要多加小心。畢竟沒有良好的商業變現能力，沒有破釜沉舟的魄力，可能沒等到用戶群體發展起來，應用就由於現金流等問題over了。羊毛出在豬身上，鉤買單，聽起來很美好，但是不是每個產品都有這樣的基因。所以還是結合自己產品的情況來決定怎樣使用邀請這個機制。
