得到APP中《5分钟商学院》专栏笔记。刘润，中国最贵的商业顾问之一。
01 概念
信息对称，就是在市场条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须对称。信息如果不对称，掌握信息比较充分的人员，往往会处于比较有利的地位。
信息对称后，交易双方关注点在如何实现双方共赢；信息不对称，掌握信息的一方会研究如何利用所掌握的信息来获利。虽然现在通过互联网等形式，市场创新者通过解决原来的信息不对称问题颠覆行业市场，重塑市场格局。但是创造信息不对称依然很多人研究的方向。
02 案例
刘润文中的案例是，在美国出差，对午餐是麦当劳还是牛排店，从保守角度会选择麦当劳，因为在中国也有麦当劳，对麦当劳的口味比较了解，而对于牛排店却没有了解。麦当劳通过全球连锁，将麦当劳的信息传播到各处；而本地的餐饮地其实主要服务于本地居民。
利用信息不对称较多的其实是金融行业，比较容易理解的就是股市上，内部消息比技术作用大太多，一个消息几个涨停都不是问题。其他的理解起来都比较复杂，比如有的金融产品，产品说明可能需要一本书，普通人根本没办法理解，最后赚了不是自己的，赔了都是自己的。还有一些机构自己建立假交易平台，控制交易结果。这说的都有点违法的诈骗，其实正常的金融产品利用时间差、信息差也是能够攫取收益，比如大型的投资机构可以到上市公司进行考察，了解公司的实际运营情况，而普通的散户只能看财务报表，机构与公司之间的信息不对称就比较小，所以机构作出的投资决策会更加的理性。
互联网的发展和普及解决了很多信息不对称的问题，无论是网上商城还是大众点评、还有招聘网站等等，都为信息对称提供了渠道。
招投标的存在也是解决信息不对称的方式，由于招标者无法全面的获取供应商的所有信息，所以通过招标的形式来实现增加了解的信息。
03 分析
如第一部分所言，信息不对称不会消失，还会出现新的不对称形式。解决信息不对称和创造新的不对称形式就会相辅相成共同成长。
比如，大众点评为你提供了更多商家的信息，并进行了点评，使你了解了商家产品或服务的质量。但是这只是丰富了你的选择面，也没有办法知道符合你的条件的所有商家。而且点评一是站在点评者的角度未必全面或者适合你，而且刷好评和差评师的存在，使评价的结果变得不可信。再有就是在信息量非常大的情况下，信息给你了你也没有能力和办法处理这些信息。在三亚亚龙湾，有一家海鲜店的评价都是五星，但好评的内容大致相同，这让我无法相信，直到看到有一个留言写老板要看着顾客给五星评价，最后也没敢去这家店。
再有信息不对称带来的收益，驱动着人们去创造信息不对称，形成信息垄断或者信息造假。
说到信息垄断，我的感觉就是现在搜索自己想要东西的难度越来越大。虽然信息量大是一方面，但另一方面并非所有人都愿意把信息进行共享。
信息造假，我最大的感受就是流行的网络传销，太具备欺骗性了。骗子们把传销包装的五彩缤纷，把大骗子包装成成功人士，在各类杂志上出风头，获得各类找不到的奖项，还有的说在美国NSDQ上市，但这些都没有办法找到实际的证据。而对于希望发财或获取消息能力较低的人来讲，就会被这些信息所蒙骗。
04 收获
用制造信息对称的方式去颠覆一个行业，用制造信息不对称的方式去攫取巨大收益。
以上。
