小时分，最大的文娱消遣，就是放学后背着书包和小同伴逛文具店了。爱抚着新到货的漂亮笔记本，看看俏皮的修正带、卷笔刀，买两支水性笔笔芯，战战兢兢地放进笔袋里。

那时分，晨光黑色水性笔是考试必备，就像我们手中的武器，多备两支上考场，才觉得安心。

学生时期，有做不完的试卷，看不完的书，不断在增加的眼镜度数，那似乎是我们怎样也探究不完的世界。

（宝职文创）

从1997年开端，晨光在过去二十多年间把红黑色的 M&G 招牌挂在了超越 75000 家门店上，在某些城市的网点数量和密集度以至超越了中国联通、中国挪动。

往常，中高考已成为谈笑间的往事。我们关怀头条，我们键字如飞，我们不愿错过闪烁着荧光的大小屏幕里，每一条无关痛痒的更新。

我们快要不记得在这一切星移斗转前，有另一个本人，在案前与窗下，面朝大海、荒原和世界，紧握手中的笔在纸上留下过些什么。

老牌文具公司逐步被无视，显得落寞又无力。

万万没想到，快被上班族遗忘的晨光文具，有一天逆风翻盘，变身为适用美学倡导者“九木杂物社”。武汉首家店落户金银潭永旺梦乐城，重点是，真的超！好！逛！

初见面，好感指数就不停飙升

店堂黑色主调，店招冷光白色，温和灯光下，内部摆设分类有序。排列、摆放自带珍藏控和强迫症的气质。

店内有快乐游览、文创文具、美妆生活、温馨家纺、适用家居、益智文娱、时髦数码等八大品类。美貌与调和并存，即使是在处女座眼里，恐怕也是没缺点。

大到一件家居摆设，小到一枚便利贴，涵盖生活的方方面面。它不一定是生活的必需，但却由于有美观的表面、贴心的设计，大可美化心情，治愈坏心情。

九木杂物社一直认同实体店的意义：看得见、摸的着。消费者能够自在地去触摸、感受生活中，各种令人愉悦而美妙的小系统。

一件贴心好物，足以治愈内心

作为生活百货的连锁品牌，九木杂物社是新面孔，背后则是“晨光文具”的强大支撑。但在这里，常规的晨光文具只占有一小局部。

500颜色色铅笔：造梦者的天堂

除了自有品牌、自创产品，还立志“网罗全球好物”，引入了不少日系品牌文具。

独家受权的芬理希梦500颜色色铅笔，整整一面墙的颜色大汇合！令不少彩铅喜好者嗷嗷惊叫。

笔记本：别遗忘“书写”这个动作

用笔记本爱上记载，「杂物社」里的每个本子都美观又适用。

中国原创本品牌九山口，具有大量忠实粉丝，能够做书评、影评的笔记本，特别受影迷的欢送。

德格夫花花世界系列，世界各地民族风刺绣在封面，用它心情都会变好一百倍！

在去年 11 月晨光文具举行的“我们的将来——2017 精品文创新批发峰会”上，集中展现了和安东尼、孤单星球等 IP 协作的衍消费品，500 颜色铅、游览手账等搜集类、场景化的文具也是这个展会上的主角。

▲晨光 X 安东尼协作款手账

这些产品是应运新的消费场景而生。“比方五百色铅笔、24 色中性笔，并不一定会用，但对有条件的消费者来说，可能是一种兴味是一种珍藏。” 晨光文具总裁陈湖雄举例说。

越来越多的消费者，开端“舍得”让美妙的物件温顺地融入生活当中，成为质量生活的一局部。

手账：一动手账深似海

每个城市都有一批手账喜好者，愿意去记载生活，忠诚地搜集日常的点点滴滴，让生活多一份等待和典礼感，还能享用目的达成的满足与愉悦。

假如你是手账达人，一定会猖獗爱上小而美的情形模仿式手账专区。

陈列柜对面，是满满当当的手账周边，有贴纸、盒纸胶带、印章印泥、修正带、手账本等等。

手账记载本，上百款酷不酷？花色胶带，几十个样式每种都爱怎样办？手绘贴纸，少女心爆棚有没有？挪不动步子我不怪你……

▲美不胜收的手账周边

超nice（耐撕）的杜邦纸

你有听说过杜邦纸这种布吗？听说这种布做成的包都超耐撕哦！

快乐游览区的杜邦纸超级吸睛，看起来脆弱做旧的纸张，其实是经过特殊工艺加工而成的一种布料，愈加防水耐磨。带进来游览很便当，能够直接挂在浴室。

环保餐具：有滋有味，精致生活

美妙的东西，绕不开与环保、低碳同行。九木杂物社内，毛巾、靠垫等日用品多用棉质，也有各种美观好用的杯具、餐具。

适用家居区，一套用纯自然的纯麦秸秆做的餐具，遭到很多新婚小夫妻的喜欢。样式大方，安康环保，性价比高，是他们打包一套直接带走的理由。

纯手工打磨的ins风樱花粉餐具，价钱稍高，但颜值在线，女生们总何乐不为为它买单。

宝职文创

为本人选择美妙的心爱之物，是一种精致、适用、品位的生活美学，也是一种与生活讲和的方式。

坚持心情的愉悦，让美的力气治愈一切不开心！

想统统抱回家的毛绒玩具们

家居家纺类的毛绒玩具，憨态可掬的外型来自日本，触感柔软，恨不得直接抱走好嘛！不过加上经过抗菌防螨处置，定价比普通店铺高两倍。

“比我想象中卖的好，在社区商场，家长给小朋友买东西，更多的是思索质量，是不是真的给小朋友带来好处”，店长总结道。

儿童专区：一方小朋友的天堂

在儿童美术专区，有晨光特地为小朋友做的KIDS系列油画棒，也有各类小玩具、黏土、拼图。

假如你有空，能够陪着孩子在这里绘画、涂鸦。天马行空的想象力，从孩子手中的油画棒下摇曳生姿，变得详细、可贵。

“我们这几年和原来最大的不同，就是盘绕消费晋级和新的消费场景，来开发产品。”陈湖雄说，“过去是以群众刚需为主，如今要往生活方式场景去延伸。”

为了进入中高端市场，晨光寻求的新渠道远离校边店、街边店，如今他们希望把产品摆到精品百货商店的柜台，以及复合型精品书店里。

新奇玩具：模仿恐龙化石发掘现场

葡萄牙进口的益智玩具，模仿恐龙化石发掘现场，小朋友们像考古专家一样，用配套的凿子和刷子，一点点把化石挖出来，再拼成完好的恐龙骨架。

比起直接送给男孩子一个恐龙玩具，这样的方式更能锻炼耐烦、探究欲和职业体验感，合适6岁以上的小朋友。

中了一种叫盲盒的毒

从一开端的扭蛋，到后来的 Sony Angel，再到一堆各色各样的盲盒公仔，武汉的盲盒气氛越来越好了。

盲盒的最大乐趣就是未知，不翻开盒子的话，不会晓得本人买到手的是系列中哪一个。或欢欣，或失落，都是附赠的惊喜。

这些角落生物，固然小贵，但千金难买我喜欢。

来自日本的“角落君SMISKI”，能够在黑暗中发出朦胧的光。胆怯蠢萌的SMISKI，在角落里陪我们加班、看书、忙东忙西，想想就超治愈！

猫王收音机、发条玩具、拉链笔袋……

更多好玩有品的杂物，

留个小悬念，等你去店里发现吧！

场景晋级引领行业新批发趋向

一旦启动了晋级，无异于做一个完整不一样的东西。晨光索性本人开出了两个新的业态：晨光生活馆和九木杂物社，前者能够了解为晨光文具店的四代店样本，更像是店面晋级；后者则完整是一个全新的品牌，入驻购物中心。

往常，越来越多的商业形式不拘泥于单一形态。而是贴近目的消费者需求，践行一种精致、适用、品位的生活美学。

开在学校周边的“文具公式”是学生时期最向往的文具店，小而精，售卖饮品、五花八门的文具，美不胜收的小玩意儿，萌萌哒玩偶，二楼还能做手工。性价比高，合适学生党。

西西弗书店的文创产业——“不二生活”，包括笔墨、包袋、书签、本册、玩具等。

不过每家店的品类有偏重，像金银潭永旺店，左近中小学校比拟多，店里的儿童产品较多；银泰创意城店，辐射周边武大、华师等高校，面对年轻人的文创产品多一些。

物外书店的“文创生活”，以售卖中高端创意类商品为主，人信汇店偏重于文创创意产品，中山大道上旅游人群居多，售卖的武汉周边多一些。

还有台湾的诚品书店，使书店不只卖书购书的地点，而是能够悠然流连的书香世界，是包罗书店、画廊、花店、商场、餐饮的复合组织和文化产业。等待诚品入驻武汉！

每个人的生活，都是地道的个人体验，

有的有滋有味，有的灰头沮丧。

接近美妙之物，是对生活的另一种善待。