近来读投资的书，讲到一些原则。看似简单，仔细一想，真正能做到且持之以恒的，少则又少，特记下来，以备翻阅。
第一，便宜才是硬道理。即使是普通公司，只要足够便宜，也会有丰厚的回报。A股市场鱼龙混杂，发现“价格合理的伟大公司”的难度远超过寻找“加个被低估的普通公司”。
第二，定价权是核心竞争力。有核心竞争力的公司有两个标准：一是做自己可以不断复制的事情，比如麦当劳和星巴克可以不断跨区域开新店，在全世界成功复制；而是做的是别人不可能复制的事情，具备独占资源、品牌美誉度、专利、技术、寡头垄断地位、牌照准入限制等特征，最终体现为企业的定价权。
第三，胜而后求战，不要战而后求胜。百舸争流的行业，增长再快也很难找投资标的，不妨等待行业“内战”结束、赢家产生后再做投资。许多人担心在胜负已分的行业中买赢家会太迟，其实腾讯、百度、格力、茅台等企业在十年前就已经是各自行业里的赢家了，但是十年来它们的涨幅依然惊人。
第四，人弃我取，逆向投资。投资领域的集大成者大多数都具有超强的逆向思维能力。A股的情绪波动容易走极端，任何概念和主题，无论真假，只要够新够炫，都能在短期内炒翻天，但是爆炒之后常是暴跌，因此“人多的地方不去”，往往是至理名言。
上面这些都是很简单的法则和工具，所以不可能“总是对”、也不一定“马上对”，但是这些法则和工具都是经过许多成功投资人长期验证的、触及投资本质的、规律性的东西。在头脑发热、内心激动的时候，在做出投资决策前，翻翻这些准则，
