2020-05-08 东北风 2级 多云
今天学习新内容“百度推广—SEM基础”
1 搜索引擎是如何盈利的
搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出来的一项广告服务
2 搜索引擎工作原理
互联网——》抓取——》建库——》系统数据库（处理搜索请求，计算排列顺序）
3 搜索引擎竞价推广工作原理
企业付费开通帐户——》企业提交物料及价格——》付费数据库（处理搜索请求，计算排列顺序）
4 搜索引擎竞价推广定义
企业主根据自身产品需求确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告
搜索引擎竞价推广别名：付费搜索广告、搜索引擎广告、搜索推广、PPC广告或CPC广告
5 搜索引擎竞价推广特点
搜索引擎为平台、企业为消费者、关键词为产品、网民为产品使用者
按关键词点击次数收取费用
6 搜索引擎竞价推广优势
1. 用户定位更加准确
2. 按点击付费，推广费用较低
3. 预算灵活控制
4. 广告形式简单，降低制作成本
5. 广告投放效率高
6. 广告位可以自行选择
7. 广告信息可以随时调整更换
8. 可以随时查看广告效果统计报告
7 搜索引擎竞价推广漏斗模型
展现量：通过关键词搜索触发企业主广告创意展现在搜索结果中的次数
点击量：企业主的广告创意被网民点击的次数
访问量：网民通过点击广告创意抵达企业主的网站进行访问的次数
咨询量：网民通过不同方式进行咨询的数量
订单量：网民咨询后成交数量
