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01. 折扣价
为了让正常的价格显得很低，商家通常会瞎编一个比正常价格高很多的虚假价格，然后在广告中把他的标准价格显示为其伪造价格的折扣价。
02. 小纰漏
本杰明富兰克林有句最有用的格言，小小纰漏，能沉大船。这句格言的功效是很大的，因为大脑经常会错失那些类似于沉大船的小纰漏之类的东西。
03. 压力
轻度的压力能够轻微的改善人们的表现，比如说在考试中，而沉重的压力，只会引发彻底失调。
04. 伟大原理
别只是因为一样事实或者一种观念容易得到就觉得它更为重要。
05. 不用就忘
聪明人在学习重要技能的过程中，如果没有做到真正精通这种技能，他是不会停下来的。
06. 衰老
年龄的增长自然会造成认知衰退，而每个人认知衰退的时间早晚和速度快慢不尽相同。带着快乐不断的思考和学习，在某种程度上能够延缓不可避免的衰退过程。
07. 权威
人类生活在等级分明的权力结构中，所以大多数人生下来就要跟随领袖，能够成为领袖的则只有少数人。
08. 直言不讳
学术管理机构的首要任务就是让那些无关紧要的人，不要去干扰那些有关紧要的人的工作。查理引用这句话的部分原因在于他跟这位教授一样直言不讳，经常得罪人。
09. 理由
你必须讲清楚何人在何时何地因何故做何事。人们只有一丝不苟的把这个想法的原因都摆出来，这个想法才最容易被接受。
10. 理性
你能用一个词来说明你在生活中取得非凡成就的原因吗？ 查理回答我很理性。
