近日，笔者采访了一位全国优秀企业家，也是改革开放40年萍乡品牌杰出人物之一，他就是江西岳峰高分子材料集团董事长田岳南。提起他就想到了岳峰，想到了“岳峰高”品牌，想到了一个南方最大橡塑助剂智能化、规模化生产基地的行业先锋形象。他带领团队28年创新创业历程，完全印证了一个企业品牌在其不断发展壮大中的战略定位。岳峰的背后就是一个个品牌故事，对于如何打造企业优质品牌，树立企业在社会、行业、市场领域中的良好形象，可以从岳峰的发展实践来探讨一下有关品牌战略的几条思路。
思路之一：品牌始于先知先觉，在变数中寻找生机
在跨越新时代的今天，世界政治经济秩序的加速重构，以及新一轮产业技术革命的飞速崛起，给中国经济发展引向一个风险与机遇并存的特殊时期。是“危”还是“机”，如何率先破局，作为中国经济最大产业支撑的民营企业，将面临着一场新的更大的挑战。
岳峰公司自入驻萍乡开始，就意识到化工行业已逐步渐入不可抗拒的历史性变革。根据自身行业分析，我国的复合材料和橡塑助剂制造业产品仍然以生产低端产品为主，面临以廉价劳动力支撑的初级比较优势正逐渐削弱，国际经济发展对企业的资源、环境、能源约束力在不断加大，国内复合材料和橡塑助剂制造企业的人均产值只有发达国家的 1/3-1/5，产品的开发周期是发达国家的 2-4倍，设备的有效利用率比世界先进企业低20%-30%，单位产值能耗是国外同类企业能耗1.5倍左右，企业的整体运营效率比较低，传统的盈利模式受到前所未有的冲击。
在全面深度考察市场的前提下，岳峰公司尽早制定了一系列提升产能的战略策略。2014年5月正式立项于萍乡市湘东区，建立实施了一个年产12万吨橡塑环保新材项目，2017年6月一期投资1.8亿元工程竣工投产。公司利用新一代网络信息技术改造传统产业，实施数字化、网络化、智能化转型升级，以关键技术创新创出具有特色、领先行业地位的高端产品和品牌，驱动市场最强竞争力。公司从一传统落后产业打造成一个节能环保、低碳高效的国家高新技术企业，3年经济总量同比2倍递增，快速跨越中国橡塑行业最前列，一举成为中国南方最大的橡塑助剂生产基地、中国航天事业合作企业、全国优秀创业创新项目企业。
思路之二：品牌源于技术探索，在竞争中崭露头角
随着市场竞争的国际化和信息技术的快速发展，仅靠企业自身内部资源进行生产，已经无法应对当前客户需求多样化、产品生命周期缩短、交货期提前等主要竞争因素的挑战，只有进行关键技术改造升级，进行资源的优化配置，方能有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出。
公司以自主研发突破纤维增强热塑性复合材料和环保型橡塑助剂制造核心短板技术，集成应用集散式控制系统（DCS）、数据采集与视频监控系统（SCADA）、制造执行系统（MES）、能源管理系统、企业资源管理系统（ERP）、仓储管理系统（WMS）、实验室管理系统（LIMS）等工业控制系统和企业信息化管理系统、移动终端APP等，并通过物联网、云计算、大数据等建设手段，实现了从原材料投入到产品出库的整个生产流程自动化、数字化、智能化，实现了纤维增强热塑性复合材料和环保型橡塑助剂的性能高效稳定多项技术目标：运营成本降低20%以上；产品研制周期缩短30%以上；生产效率提高20%以上；能源利用率提升20%；MBS助剂产品的抗冲击强度达到9.5KJ/m2、透明度为90.0%以上；ACR产品塑化时间最短，可达45秒；纤维增强PVC/PE复合材料的拉伸强度27.5MPa达到国内领先水平；ACR、MBS助剂和PVC/PE复合材料产品性能均优于日本钟渊和韩国LG公司同类产品；项目MBS聚合过程中的中间产品丁苯乳液实现精准聚合调控，使丁苯乳液的聚合度及胶乳粒径分布均实现高要求的预设值，达到航天产品的要求。
思路之三：品牌立于应用之本，在普遍中彰显特殊
公司项目所产的环保型橡塑助剂ACR、MBS和纤维增强PVC/PE树脂复合材料是航天材料、汽车交通、医用包装、电子通讯、环保建筑等领域制品生产过程中必不可少的添加剂和成型材料，不仅能有效地提高制品的抗冲击强度，改善产品的耐老化性能和加工性能，还能大幅度提升产品的拉伸强度和阻燃性能。在产品的应用领域形成了我国高端制造产业的独门市场。江西岳峰集团环保新材有限公司与山东瑞丰、山东日科、江苏长海等几家大企业基本占据国内80%以上市场。同时彻底打破了美国阿科玛公司、美国康普顿公司、美国陶氏化学、日本钟渊化学株式会社、韩国LG化学等核心技术公司长期一统天下的垄断局面。
2014年，公司组建“江西岳峰进出口贸易公司”，正式进军海外市场，先后参加了在德国、美国、印度、泰国、俄罗斯、埃及、马来西亚、斯里兰卡、越南等国家举办的各种国际展览会，并主动与沿线国家开展技术开发、工艺创新、产品制造等多种形式的合作。截止到2018年，公司先后与印度、日本、法国、比利时、荷兰等30多个国家，建立了比较稳固的国外销售网络，策应了国家“一带一路”的战略。2015年1月30日，中国航天集团与岳峰公司签订合作协议，双方正式结为战略联盟，岳峰公司成为中国航天事业合作伙伴。公司DLV橡塑系列产品被指定为“中国航天专用产品”，并喜获“中国航天事业贡献奖”。
岳峰环保新材产品发挥市场需求对新材料开发应用的行业特色，紧紧围绕重大战略急需，强化产用结合，促进上下游协作配套，加快了新材料产业大众创业、万众创新及绿色发展，积极与军民共用新材料，实现良性互动发展。这是岳峰在产品应用领域所开辟的一片新天地。
思路之四：品牌依于狼群精神，在作战中所向披靡
品牌效应还凝聚一个企业的团队精神力量，团队精神的重要性，在于个人、团体力量的体现，个人与团队关系就是小溪与大海的含义。每个员工都要将自已融入集体，才能充分发挥个人的作用。一个品牌的产生，充分体现着每个人才的精神及能力的融洽。团队精神是群体价值观的反映，属于企业文化的一部分，它涵盖着一种品牌文化底藴，消费者提到它，就有一种愉悦的心理感受，一种对其产品和企业形象的极大的心理认同。
岳峰公司现有员工398人，其中核心成员组成及产品研发专业技术人员就达112人。公司董事长田岳南，北京化工大学高分子材料专业毕业，中国橡塑行业领航先锋，2016年至2018年先后被评选为“江西省优秀企业家”、全国优秀企业家”和新时代江西杰出企业家”；公司总工，副总经理田沃，江苏大学高分子材料学毕业，江西省塑料加工工业协会专家，曾担任日本钟渊化学株式会社高分子材料研究院技术工程师。近几年来，在他的带领下，为公司自主研发9大系列32种产品共获38个国家专利、一个国际专利；公司项目负责人卢晓，天津大学有机化工专业毕业，高级工程师，国内最早研究橡塑助剂MBS的资深专家曾担任国家科委“重点攻关项目”MBS技术研发项目负责人。公司还拥有一支具备过硬操作技能的生产能手和市场开拓能力的营销精英，就是因为有这么一支狼群团队精神时刻闪耀着企业品牌和岳峰形象的光辉。
公司先后获得“江西省节能减排科技创新示范企业”；“中国‘十二五’塑料加工业科技创新型企业”；2018年连续荣获“中国创翼”萍乡市和江西省创业创新大赛第一名，全国优秀创业创新优秀项目奖；2019年荣获“中国首批专精特新‘小巨人’企业”。“岳峰高”注册商标为“江西省著名商标” ，产品被评为“中国著名品牌”。
思路之五：品牌取于社会价值，在分配中多方受益
品牌的最大效应和作用是赢得普遍的社会价值，直接与间接受益于众多的集体、个体及终端消费用户，在取得企业经济效益的同时，全方位回馈社会，服务社会。
岳峰公司实施品牌战略有利于增加当地的税收，预计达产后年销售收入为18.8亿元人民币。公司从2001年起，连续9年被萍乡市国家经济技术开发区评为“纳税大户”。同时增加了当地及带动下游企业的就业。
产能提升淘汰落后的生产工艺，降低企业能耗和环境污染，促进产业结构优化升级，产品产出各项指标均达到国家环保标准达到低碳经济、绿色环保、节能高效。
江西岳峰集团成为全省信息化、工业化深度融合示范企业，在智能制造装备、软件信息系统、生产制造新模式等领域的探索研究，建立起示范推广的技术平台，树立了国内行业高分子材料制造模式标杆，形成了快速复制的智能工厂解决方案，带动了高分子材料行业智能制造核心装备自主创新，通过创新集成应用，实现了制造效率、质量水平、研发制造协同、生产成本、管理水平的大幅度提升。
总之，品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。
（作者：欧阳战生 江西宜春 2019年8月1日）
