香飘飘：代言人破壁营销
随着90后、00后成为消费主流，近几年来，香飘飘也在践行品牌年轻化。香飘飘品牌年轻化战略的成功，与其代言人王俊凯有着密不可分的关系。王俊凯无疑是现在娱乐圈的顶流，而其粉丝群体正是90后、00后，香飘飘围绕王俊凯开展一系列品牌活动，让香飘飘品牌在年轻群体中获得了认同。
5 月香飘飘在杭州还举办了享味答谢会，这也是王俊凯的粉丝见面会，粉丝们及各大粉丝后援会等纷纷评论转发微博，让这次活动得到了最大化的宣传。微博相关话题#和王俊凯喝同款奶茶#获得阅读高达4.2亿，讨论721万。选择王俊凯作为代言人，让香飘飘顺利打入年轻群体，同时也获得了大量的曝光，极有效的提升了品牌的口碑。
用户思维、品牌思维 活动运营推广策略
