变脸犹翻书

世界杯揭幕战打响当日，海信作为世界杯赞助商广告铺天盖地袭卷而来，世界杯梦之队微博排行榜也被强势推出。揭幕战开始时排行榜前三名分别是：梅西、C罗、厄齐尔，直至6月27号德国队小组赛出局前，厄齐尔还以391814稳居排行榜第三名，紧随其后的是二名德国球员。 随着27号晚上德国队被韩国淘汰出局后海信梦之队的排行榜一夜之间厄齐尔的票数变成363939，掉了将近3w多票。

据我所知，微博投票并不像点赞一样可以随意取消。此次世界杯梦之队投票排行榜的变化，在厄齐尔球迷圈掀起了了不小的波澜，作为世界杯赞助商的海信此次行为究竟为哪般？

在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金

2018年俄罗斯世界杯到来之际，万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等在内的7家中国企业成为本届世界杯的赞助商，数量达到历届之最。

根据IHSMarkit的数据显示，2017年，全球电视的出货量同比下降3.4%，中国国内电视零售量同比下降8.1%。在彩电行业整体低迷的情况下，海信电器的净利润只有9.42亿，但海信却花费1亿美元成为了世界杯第二级别的赞助商（此级别的赞助商享有与本届世界杯直接相关的赞助权益并且可以使用国际足联logo 4年）。

此番大动作，海信为何如此坚持？自从2016年海信第一次赞助欧洲杯以来，相继赞助了国际知名体育赛事，比如F1红牛车队和澳洲网球公开赛，海信的全球知名度大大加深，品牌形象和销售规模得到了大幅度的提升，这对于海信走出去，占领海外市场是一笔不错的投资。世界杯期间的营销在帮助海信继续打开国际市场大门扮演者重中之重的角色。因此，海信不可能错过这次世界杯。

不过短期的营销刺激，并不能真正的帮助海信达到占领国内国际市场的目的。从海信的中式广告，花式营销和不断推出的激光电视，其初衷还是想通过激光电视和高端化，个性化的电视机的新理念，继续扩大其国内的市场份额，保持最强的竞争力。

资本本无情

从海信赞助世界杯的目的来看，其本质就是为了商业利益，通过市场的花式营销来博取眼球，以谋求最大的关注度和收益。

所以这就不难理解为什么海信世界杯梦之队投票榜上的屡次变脸了。

首先，从关注度来看，梅西和C罗作为金球奖的得主，在中国国内乃至世界范围内的熟知度远大于其他球员，即便二人已经遭到淘汰，也不能撼动他们在国内球迷心中的地位，所以这个榜单不可能也不能在这两位球员的票数上做手脚。但是厄齐尔与他们不同，厄齐尔在足球上面取得的成就与他二人相比相去甚远，从一定程度上面讲厄齐尔的硬实力方面的确不如梅西和C罗。

其次，从投票上面来说，只要德国队出局厄齐尔的投票量随时可以被超越。世界杯在经历了淘汰赛之后，卫冕冠军德国队遗憾离开，法国、英格兰等国家在2018年强势回归，一路过五关斩六将，吸引了大多数吃瓜群众，过去不为人们熟知的球员由于惊人的表现，得到了大多数中国球迷的认可，使得其后期的票数涨势迅猛，超越厄齐尔成为了不可抗拒的理由。海信以营利博眼球为目的的营销方式，肯定会抓住球迷的心理，厄齐尔成为牺牲品也是必然的，即便手段比较黑。

最后，卫冕冠军德国队提前出局，使得大多数人无法理解，再加上关于德国队输球的阴谋论不断四起，更衣室的派系问题，厄齐尔赛后与球迷的冲突，赛前与土耳其总统的合影，媒体的添油加醋使得厄齐尔成为了德国队失利的最大责任人。一夜之间似乎德国队输球背后的愤怒通过对厄齐尔的无情指责得到了释放，也让厄齐尔的人气在一时间降到了冰点。因此从政治角度来说，世界杯梦之队的榜单不太会允许一个充满政治纠纷的球星出现在前三名。

天亦有情，人也有情。海信世界杯梦之队排行榜的这次变脸，是一个追逐资本的企业的无情。不过情谊这个东西长长久久，厄齐尔的凤凰涅槃，是能够看得见的未来。

文：Mesut

编辑：一栗

图：源于网络