一、前言

如果你能把观点装到别人的脑袋，就能把机会装到自己的口袋。

这是个自媒体的时代，是个观点的时代，能够输出有影响力的观点的人和公司，就存在了在“互联网传播时代”的资本。

二、方法

案例：站在台风口上，猪也能飞。VS“不止要个人努力，更是要抓住关键机会”

2.1 如何制造一个流行性观点？

一个观点能火的观点必须是“可信而形象化地传达一个让人意外的信息，并且倡导简单的行动。”

包含了4个条件

• 1. 让人意外的信息

• 2. 形象化地阐述

• 3. 找一个可信的来源

• 4. 倡导简单的行动

对比分析

2.2 具体阐述

1，意外

人们最关系日常的生活以及周围的事物，如果能够在寻常活动中制造意外感，他们的眼球就会被这样的信息吸引，并且迫不及待地想要传播给别人。
善于在本来寻常的背景中制造意外，不仅容易火，而且更制造很多幽默感。

“尝试打破别人的固有期待”案例：

• “认真，你就赢了”——知乎的标语
• “有理想的年轻人在哪都不合群，直到他们来到了老罗英语培训。”
• “要做出头鸟”——NIKE某广告文案
• 高考啊，不用紧张，3分靠实力，7分靠运气。——为了塑造“意外感”而有效传播，连正确性都给放弃了。

2，形象化

人天生讨厌的抽象的东西，因此如果你的观点能够做到让人感觉“一幅画出现在眼前”，就更加具备了课传播的条件。

案例

• 1、从“同时实现多个目标”——“一石二鸟”
• 2、从“拿到手里的机会才是最重要的”——“双鸟在林，不如一鸟在手”
• 3、“敌人现在很害怕”——“敌人如惊弓之鸟”
• 4、“不要第一个出风头”——“枪打出头鸟”
• 5、“早点行动更加有机会”——“早起的鸟有虫吃”

实际上，如果你的观点不符合直观的“视觉逻辑”，那么这个观点不光难以传播，更是让人不会相信。

商业理论的形象化

把刮痧造成的局部毛细血管破裂而出现得淤青解释为“说明这里有毒素被刮出来了”

足底反射区——多么形象的表现

如果你的观点或者理论能够符合“视觉上的逻辑”，让人看到后有画面感，就更加容易得到传播——这甚至比观点本身是否正确还重要。

3，可信的来源

• 专家
• 伪造成可信的样子，伪造出可信的案例。

4，倡导简单的行动

• 打土豪，分田地！——当年我党参军宣传口号，多么简洁，多么直接！
• 怕上火，喝加多宝！——预防上火多简单！
• 己所不欲，勿施于人！——直接！简单！明了！