W 31利用多巴胺原理克制花钱冲动20190321

多巴胺这个词，大家一定不陌生，它是我们大脑产生的让我们感到快感的一种物质。比如我们准备节约开支后，超市打折促销，这时我们大脑会产生多巴胺，刺激我们购买很多不实用的打折品；再比如投资软件上看到10%-13%的年化收益，兴奋的我们产生多巴胺，刺激我们开始计算我们的投入能挣到多少钱，从而产生把钱都投资的冲动。

多巴胺刺激下，我们真的会有更多快乐吗？NO! 这其实是大脑的一个弥天大谎。研究表明，多巴胺只会促使我们期待得到奖励，而不能感受到奖励时候的快乐。比如一个赌博的人，在多巴胺刺激下，产生想要赢钱的冲动，而不断地加筹码。而当真正赢钱的时候，多巴胺产生的大脑区域反而安静下来，产生快乐的是大脑另一个区域。多巴胺刺激的是行动，而不是快乐。

多巴胺不会带给我们真正购物的快乐，只会让我们产生买买买的冲动！有了这个认知，会减少我们很多在花钱上的冲动。因为很多营销手段都是刺激我们产生多巴胺的，例如“减价60%” “买一送一”让我们产生省钱的冲动，反而把不实用的东西搬回家。