运营的日常工作中少不了文案的撰写，文案若能写好，可以很好地带来传播、制造转化。然而，正如大家所普遍认为的，文字优秀要么是老天爷赏饭吃、要么是长期的积累沉淀和练习。但工作中许多运营人员时常面临着“文案功底薄弱”的问题，但这并不能成为阻碍运营人员发展的因素：其实目前运营人员的文案撰写，一般情况下都是有方法论可寻的。

接下来我将讲述几招写文案的思路和方法，帮助大家在文案撰写中找到一些思路。

一、对于短文案的写作。

招式一：面向用户强需求，清晰提炼要点——4W1H

4W（who what where when）1H(how)，即提炼出文章中关于这几点的要点，来写成短文案。不需要全面触及，但最好针对用户强需求来给出“干货”。

如：

7页PPT5分钟内给你讲透微信运营——这其中7页PPT是”how”,5分钟是“when”，微信运营是“how”

一节课讲透0成本的搜索引擎推广之道——一节课0成本是“how”，搜索引擎推广之道是”what”

很明显，此种招式重点在于4W1H中有用户想要的东西，包含着强需求。除此之外，还需提到的一点是——多用数字，这比较容易被用户识别。

招式二：颠覆认知或引发好奇

典型的标题如：

颠覆认知型：“改了两个版本就融资1500万，这个APP是怎样做到的？”

引发好奇型：“据说，这是史上最权威严肃的测试”

招式三：傍大款——关联高势能事物

典型的标题如：

“同样是健身APP。它相比Keep到底牛逼在哪？”——可能它只是一个普通的不为人所知的健身APP，但一旦关联了众所周知的keep，它的点击率肯定比自身高。

招式四 适当使用主观人为强力背书

这类方式常常用于微信标题，我们也经常看到：

【互联网人必看！】XXX

【全网首发！】XXX

【超级干货！】XXX

用这种方式的话需要注意三点。第一，目前有太多公众号使用此种方式，容易造成Low感，至于【XXX】括号中填什么，需要慎重考虑，最好不要选用网上重复率高的词。第二，不要过于夸大，否则其实“欺骗”用户点进去了，内容与标题相差太远，这就伤害了用户，消费了用户的信任感。第三，使用次数不可过多，你想想你每天都是【重磅首发】【超级干货】一类的字眼，用户早已不相信而且易造成疲劳。

二、对于中长文案，常见的招式有两种：

第一种套路：引起注意——激发兴趣——勾起欲望——促成行动

第二种套路：带入情景——引起矛盾——提出问题——给出解决方案

(点击如下链接查看举例）

这件事情不重视，孩子的皮肤和眼睛都毁了！

第三种套路：结构化，针对所有问题点一次进行详细解读。

(点击如下链接查看举例）

孩子获得美国国籍有什么好处

以上几种招式，只能算是及格线往上。虽算不上优秀，但在脑子一片空白之时算是种写作角度，谢谢各位耐心的看完~