MADE TO STICK
Part 1
现在不单是设计师，越来越多的人了解到了创意的重要性。
不过，有了创意之后呢？
每人每天可以提出无数个创意，为什么只有其中少数能脱颖而出，经久不衰，成为获得大量好评的创意呢？
如何打造创意的问题，经过进一步扩展之后，现在有了一个更具体的目标。
那就是如何产出经久不衰的创意。
想法有了，接下来该怎么做呢？
首先，让我们来拆解这个问题。
核心要素有两个，一个是创意，一个是经久不衰。
创意作为一个名词，是内容本身的体现。而经久不衰则反映了内容的质量，是衡量创意是否成功的一个重要指标之一。
换句话说，我们需要：
第一步打造创意，第二步打磨创意，让其经久不衰。
Part 2
什么是创意的“黏性”
作者Chip Heath and Dan Heath在《行为设计学》里提到：
所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。（换言之，它们能够改变受众的思想或行为）
换句话说，在脑海里深深扎根，挥之不去的观点与创意是经久不衰具有黏性的。
有些创意与观念的黏性实在太大了。
为什么有些广告词，政治理论广为流传而其他则不然？
为什么那么多谣言，假新闻，养生骗局屡屡有人中招？
可见思想观念，直观形象的影响力不容小觑。
譬如此刻我说，“不要想房间里的大象”，大象的形象立刻就浮现在脑海中。
黏性创意六大原则
原则能够指导我们搭建起内容的基本框架，确保创意不会过度发挥跑偏，担负着DNA一样的角色。最终产出的成功创意观念可能各有不同，但都有共同的特征可追寻。
以下就是黏性创意的六大原则。
原则1 简单
路德维希·密斯·凡德罗在建筑领域提出的观点：Less is more. 少即是多。 少，或者说简单，简洁，甚至用现在比较流行的极简主义一词，都可以表达我们的目的：抓住核心，其余皆是可有可无的装饰。
原则2 意外
层出不穷的UC“震惊体”，其夸张的标题虽然多被调侃，但不得不承认确实有用。基因使我们天然对意外，夸张事物分配更高的警觉性和关注度。
适当的打破期待，违反直觉，夸张语气等手段能够有效吸引人分散的注意力。
原则3 具体
比起让人费力思考的抽象逻辑，我们的大脑更乐于记住具体，刺激感官的事物。
抽象真理一旦转化为具体事物，就更为易懂。易懂意味着更广泛的传播。
谚语“双鸟在林，不如一鸟在手”，用具体的鸟来表达一个抽象真理，即不要过度贪婪错失机会。
原则4 可信
在一段文字信息里，如果有名人背书，数据支撑就更为可信。
原则5 情感
正面和负面的信息都会刺激人产生不同的情感，问题在于不同内容对应哪种情感会更有效。
譬如要劝青少年不要吸烟，用威胁恐吓多半会起反作用。
原则6 故事
如今商业领域的市场营销都开始重视故事，从公司创始人的故事，产品诞生的故事，品牌建立的故事，无所不包。 一个好的故事几乎包含了前面所述的5个原则，简单具体，情节意外又足够可信，最后故事里的情感因素又进一步打动听者。无怪乎几乎人人都强调，要学会讲好一个故事。
