社交软件可以说是APP中最受欢迎的类型，21年初Clubhouse大火，更点燃了互联网对语音社交的热情，新产品频出新鲜玩法不断涌现。但我们也可发现所有玩法中“音乐”都是不可缺的，本文就泛娱乐社交产品中音乐问题进行分析，一起来看看吧。
音乐，泛娱乐社交应用必备“技能”
音乐可以说是人类的共同语言，即使不同国家，不同民族的人都可以通过音乐来交流；音乐也是人们抒发情感、寄托情感的艺术，它可以唤起多种关键情绪，而在泛娱乐社交产品中，音乐则是应用必备的“技能”。
随着泛娱乐社交行业的大火，各类潮流玩法层出：语音直播、相亲交友、联麦PK、点唱厅、扩列派对、pia戏、小故事......多样化的玩法满足用户的不同需求。
而在所有的玩法中，“音乐”都是不可缺的元素，而且不同的场景和情境都有对应的BGM和作用，如：在K歌中，音乐可真实还原线下KTV场景，多时长副歌版本可实现更多K歌玩法；；而在直播/语音房场景下，根据直播间需要的气氛，可使用不同的音乐/音效来调动粉丝情绪，主播休息或者思考时使用背景音乐，可让直播过程更流畅。
泛娱乐产品中音乐应用版权问题
音乐虽是刚需但在产品中使用音乐时，也需要注意以下问题：
在线上社交应用中，音乐的使用一直是行业痛点之一，这是音乐版权市场的复杂性所决定的。
（1）音乐版权主体分散，中国有超过50% 的音乐版权分散在三大唱片公司之外的独立音乐制作人、工作室及其他唱片公司手中。
（2）流行歌曲采购困难，授权价格高，热门歌曲授权费用动辄几十万。
（3）歌曲版权组成复杂：由词+曲+录音+表演者权益构成，而权益使用又包含互联网信息传播权、公开表演权、复制权、同步权等等区别。
对于产品开发者或厂商来说，音乐版权对接确实耗时耗力，还可能会因为专业不对口等问题给应用带来风险。
音乐的接入、运营及价值问题
1、音乐的接入及运营
对于产品开发来说，对音乐的需求可分为3个层次，浅层诉求：有版权的音乐，规避侵权风险；表象需求：有一定数量的音乐，可以满足产品使用；在深层诉求则上升到音乐价值层面，要求音乐能便捷接入、合预算、能创收。
在接入层面，音乐的接入方式，接入时间等都影响着产品周期，当前，API/SDK等方式也已成为在线产品音乐接入的主要方式，在接入时间上，笔者所在公司HIFIVE音乐开放平台在音乐接入上30min可完成技术对接，快速解决用户版权音乐需求。
运营层面，音乐内容的更新、多维度搜索、10S/30S多版本、多格式音频、AI推荐场景音乐播放、AI背景图、可视化数据看板等服务都是在选择音乐时需要考虑的。
2、音乐的价值问题
在使用音乐时，可能有人会疑惑，我为什么要为音乐付费？
其实为音乐付费也可理解为为音乐价值付费，因为在不同场景，音乐都有着对应的价值和作用，如电商直播时，音乐能带动消费者的情绪，促进成单；直播时，音乐能增加粉丝打赏互动；在语聊房中，音乐能烘托氛围，带来更沉浸式的体验；而在短视频中，利用音乐创作内容表达自我，已成为Z世代年轻人的日常。
我们是为音乐版权付费，也是为音乐价值付费。
元宇宙时代，高质量版权音乐让线上社交更“沉浸”
元宇宙被普遍认为是一个平行于现实生活的虚拟世界，在这个足够逼真的虚拟空间中，人们可以进行社交、工作以及娱乐。可见，在元宇宙世代，互联网使用的沉浸感、参与感将达到峰值。
这也是发展多年的线上社交在努力达到的状态——不断通过技术手段为用户提供无限贴近线下的社交体验，追求实时互动中的沉浸感和低延迟。
面对元宇宙时代人们对于线上社交的新需求，对版权音乐及音乐服务也提出了更高的要求，未来，覆盖更多场景，满足多样需求的完整音乐解决方案，也将让线上交互更具现场感和沉浸感，帮助开发者快速实现赛道布局和业务切换。
