由于市场力量，股价经常变化（有时甚至是一分钟）。通过这一点，我们是指股价因为在他们的波动改变供给和需求。如果更多的人想在给定时刻（需求）购买股票，而不是卖出（供应），那么价格就会上涨。在我们以前购买苹果公司（AAPL）股票市场秩序的例子中，采购价格上涨到140.05美元。相反，如果更多的人有动机去卖掉股票而不是购买股票，那么供给将比需求更大，价格会下降。当然，对于任何实际发生的交易，都需要一个买家和一个卖家，所以买家和卖家的数量在技术上是一样的。
股票的价格代表了公司的“价值”。在最基本的层面上，这个值是通过将公司的美元价值，被称为计算的市值（或“市值”）的流通股数量。例如，如果XYZ公司的价值为100万美元，并且拥有10万股流通股，每股价格为10.00美元。倒退，可以通过将股价乘以股份数量来确定公司的市场价值。那么问题会导致公司价值的波动呢？
但是公司的价值是什么？一家公司有东西，卖东西。它所拥有的东西 - 建筑物，机械，专利，银行中的钱等 - 构成其账面价值，或者一旦出售所有这些东西，公司将获得的金额。但是公司主要是为了赚钱而做生意，在这样做的时候，他们通过销售产品或服务赚取现金，所以一家公司的总价值与现在拥有的东西有关，而且现金流将在未来。现在拥有的东西的价值是很容易确定的，但是所有未来现金流的价值都有点棘手，而这正是这个对市场回旋的负责。
由于货币的时间价值，未来所赚取的利润必须打折扣代表今天的美元 - 就像今天在美元投入银行帐户一样，在获得一定利益后，将会更加值得，但在相反。这些未来现金流量的折现多少取决于资本成本（这是借款或寻找投资的成本，这取决于利率）的很多事情，业务的风险（在股票市场这是经常使用beta估计），以及不做任何事情的成本，并将您的资金留在银行（机会成本或无风险利率）。
一旦估计了拨款率，那么艰难的一部分就是从现在开始，从现在开始，从现在开始，从现在开始，到现在为止，从今以后的一个月里，将来会有什么未来的现金流。情绪和期望是这些预测的重要组成部分，金融分析师试图通过多种方式计算出这些数额，这些因素涉及公司特定因素和宏观因素，如整体经济健康。幸运的是，股票市场反映了未来现金流量的预期，易于计算的市盈率（也称为市盈率）。市盈率10倍意味着公司目前的收益是10倍。同一家公司的市盈率为20倍将意味着给定相同的收益，市场价值是两倍，表明未来的现金流将会更大。当然，分析师还可以使用一些复杂的定价模型，或者替代市盈率，例如使用股息折现模型多义务现金流模型。
因为今天的未来是未知数，各国人民的估计将会有所不同，给予一些较高的预期股价和一些较低的股价。如果现在的价格低于预期的价格，人们就会买到。如果更高，人们会卖掉它。当经济增长时，人们的支出和利润都在上升。公司投资项目，拓展业务，聘请更多人。投资者乐观，预期未来现金流量上升，股票进入牛市。简单来说，如果对未来现金流量的预期下降，股票市场可能会下跌，使得公司的价格看起来过高，从而导致人们出售股票。如果有更多的人来到这个决定比有人买这些股票，
关于这个复杂主题的重要事情如下：
1.在最根本的层面上，市场供求决定了任何时刻的股价。
2.价格乘以流通股数（市值）是一家公司的价值。比较两家公司的股价是没有意义的。
理论上，收益是什么影响投资者对一家公司的估值，但还有其他投资者用来预测股价的指标。投资者的情绪，态度和期望最终影响股价。
有许多竞争的理论试图解释股票价格走向的方式。不幸的是，没有一个理论可以解释一切。
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