文|悟恩居士图|源自网络&自创
今天以上个月帮广东禧至尊珠宝有限公司创作品牌故事为例,给大家讲讲如何用发散思维来创作品牌故事。
当时对方对品牌故事的方向并没有基本的设想，只知道：
1）企业主做石榴石，历史不算悠久，但做石榴石算是做得很专业，在行业领先；
2）未来目标是做全系列珠宝，并做到……你懂的，低调；
3）他们的原材料都是亲自到世界各地的原石产地采购，质量保证。
除此之外，没有更多的信息。
按照对方提供的资料，开始用发散思维进行构思，过程如下：
拆词，拆解品牌名称，寻找发掘点。
我把禧至尊拆分为“禧”和“至尊”，然后查找资料，得到以下信息：
禧——汉字，有幸福、吉祥等意。词汇有年禧、福禧、禧贺、新禧等。
至尊——汉语词汇。释义：最尊贵，最崇高。《荀子•正论》：“天子者埶位至尊，无敌於天下。”
与此同时，我联想到了九五至尊——
九五至尊——九五：指帝位。旧指帝王的尊位。 【出自】：《周易•乾》：“九五，飞龙在天，利见大人。”
于是，我轻而易举地从“禧”和“至尊”的释义里发现与品牌定位的共通点：
1）“禧”可作“喜乐”解，珠宝与喜庆有着很大的关联，人大多是在办喜事时购买珠宝，即使不办喜事，珠宝对于消费者来说也是买一个好意头，是一件乐事。
2）“至尊”，最尊贵，最崇高，而九五之尊更是帝王之意，代表着至高无上，遥遥领先。
于是，我写出了第一部分（注：考虑到珠宝给人感觉有尊贵，厚重之感，所以我的行文不会太口语化，用词也偏厚重些）。
禧者，喜庆也；至尊者，至高无上也。禧至尊，追求的正是极致的完美。
这里提供极致的产品，极致的服务，连目标都是极致的：领先业界，至高无上。
接下来，继续从企业方提供的资料来思考。该珠宝公司现阶段还是主做石榴石。
石榴石是什么？有没有可以挖掘的点？
马上查找石榴石的资料，得知以下信息：
石榴石，地质学专业术语，上地幔主要造岩矿物之一。石榴石晶体与石榴籽的形状、颜色十分相似，故名“石榴石”。颜色好净度高的石榴子石可以成为宝石。石榴石的英文名称为Garnet，由拉丁文“Granatum”演变而来，意思是“像种子一样”。
最后一句话“像种子一样”顿时吸引了我，因为虽然公司有宏大的发展目标，但现阶段尚属于起步阶段，这一点是非常契合的。于是我写出了第二部分——
禧至尊把目光投向了石榴石，是因为彼此都有着成为王者的极致可能——石榴石，Garnet，由拉丁文“Granatum”演变而来，意即“像种子一样”。像种子一样，破土抽枝，栉风沐雨，成为崔嵬大树，继而遮天蔽日，傲视群雄！
这是一个不错的开头，也为整个品牌故事设立了主线：创建——奋斗（完善）——成就（目标）
接下来，就是写禧至尊如何用细节来成就它的目标：靠亲自到原石产地采购原石，靠设计师，靠工艺师：
禧至尊拥有一群慧眼独具的设计师，他们能读懂每一块原石的来源与个性，更知道创造不是推倒重来，而是理解这些由上帝之手成就的宝石，并对它们进行最符合美学标准的雕琢，力求让它既葆有原生气质，又独具现代美感。
最后，突出公司的核心理念，统领全文。
至尊不是曲高和寡。焕发新生命的石榴石会依托禧至尊全方位展示网，找到它的有缘人。
寻觅，雕琢，分享，只为一个信念：达致至尊。
禧至尊——将平凡变成非凡，造就皇者风范。
至此，品牌故事创作完成。全文500字左右。
PS.这篇文章的完成还是比较顺利的，刚开始对方并没有任何想法，我是完全按照自己的思路去进行，结果完成的初稿非常合对方的口味，所以之后两次的修改都很顺利（只改了个别用词）。
而且，其中还发生了一个有意思的巧合，就是我的初稿结尾那一句，刚好暗含了该公司董事长的名字在里面。只是修改时放弃了这个用法。
可见，只要你有了一定的词汇量和语感，就可以驾驭更多的文体，写作=词汇量+语感+大量练习：
1）很多词汇就算你不能完全记起来，但最起码要有印象，在你的大脑记忆库里要知道有这么一个词，那在用时你就可以用网络把它搜出来。
2）语感的练就有助于你在创作的时候自然而然地知道接下来应该写什么，以及在行文时写出韵律与节奏感。
下面把终稿用图片的形式放出来供大家交流——图片是我随便P的，大家将就着看吧，文字版权归人家了。
我是悟恩居士，一个会写字的修行人。希望这篇文章能帮到大家，如果对你有帮助，记得收藏转发哦！谢谢诸位！
