世界上最贵的东西是什么？是黄金吗？是铂金吗？是钻石吗？是蛇毒吗？蛇毒的价值可是每克60万人民币，用来制作珍贵药材。
但蛇毒还不是最贵的.
比蛇毒更贵的是名人字画，动辄一副字画就上百万，上千万人民币，尤其是是死去的名人的字画更值钱.
这也不稀奇，还有更贵的吗？
有一个人最近刚刚去世.他活着的时候每写一个字的价格达到五十万美元,但不是名人字画。
这个人就是美国直复式营销的创始人，销售信营销的泰斗--盖瑞.亥尔波特，他曾经靠着一份仅有350个字的销售信，创造了1.78亿美元的收入，每个字折合约50万美元。
他的公司雇佣了30位员工，这些员工每天的工作非常简单，就是每天把雪花般飞来的支票汇总，并装到麻袋里，拿到银行兑换成现金。
因为订单太多，延误了发货，他曾被顾客指控欺诈，被判入狱半年……
还有很多人懂得将文字变成现金的魔术……
罗伯特.科利尔是公认的直销广告之父，为了正确的理解罗伯特.科利尔的巨大成功，他曾在20世纪20年代创造了1亿美元的销售额，相当于现在10亿美元的销售额。
销售信营销大师杰夫.保罗只有小学文化，年轻时无家可归，信用卡上还有10万美元的负债，与老婆和三个孩子住在姐姐家的地下室。
突然有一天，他从捡到的一本古董书里发现了一个赚钱的秘密，他凭着这个简单的，不可思议的文字变成现金的技术，把他自己的一本仅有几十页的书卖给了15万人。
他每天的动作就是穿着睡衣，每天到邮箱里抱来成打的订单，然后由他的妻子把货送到镇上的邮局，然后让钱自动流入他的银行账户……
泰德.尼古拉是位文案大师，他的书，简报，专题报告，cd和DVD，通过互联网辐射到全世界，直到2012年2月18日，泰德.尼古拉通过直接销售产品，销售额已达到67亿美元，而这些成绩来源于他运用魔力文字的力量，他的文字想变戏法式的，把产品换成大把大把的钞票。是现在世界上收入最高的文案撰稿人。
丹.肯尼迪在美国商业界的绰号叫“百万富翁制造者”，因为他的商业策划和他撰写的威力巨大的商业信函，动辄即为客户带来上百万上千万的美元的收入，他是撰写商业销售型的顶尖高手，他为客户撰写各种销售信，佣金为15,000美元到25,000美元，还有版税和绩效挂钩的佣金。
28岁的詹姆斯.文森特在短短的23个月内就赚了一个亿，温森特仅凭一支笔和一个简单的想法做到这点的。
一支笔:把一些文字组合起来，就能将一些平常的产品卖出去，变成大把的现金，你不想知道这是运用什么样的文字魔力吗？
一个想法：将一美元变成三美元重复一百次，和重复一百万次难度都是一样的，所以为什么不把这样的重复做到极致呢？文森特就是这么做的。
著名广告文案高手卡普尔斯写道:“我曾见过一个广告，通过它，那种产品的销量是通过另一个广告宣传该产品销量的19.5倍。”由此可见，一个成功的广告文案与一个低劣的广告文案的天壤之别。
你所写下的每一个文字都是现金，关键是看这些文字到底值多少，这只是由这些文字所创造出的价值来决定的，是由市场和客户来决定的。
