昨天我们对《小丰现代汉语广告语法辞典》中的前半部分，也就是关于文案写作的部分进行了拆解，并总结出四点内容：1.简化你的文字；2.忘记你的语法；3.词组也是分等级的；4.写广告就像写诗，那么接下来我们将继续就该部分内容进行拆解与分享，也让我们进一步走进广告文案的内心世界。
五、写口语化的文案
“好的广告文案应该是听觉化，趣味化，口语化的。”人们在写作的时候受教育影响，习惯咬文嚼字，这在文案写作中并不是一个好习惯。好的文案应该像说话一样，张嘴就来，并且，朗朗上口让人容易记住。
很多人觉得文案要写的高深，才显得高大上，但你要记住，没有任何一个客户，会买他们自己看不懂的或者是没兴趣的广告产品，所以，文案一定要能传达产品，并且要让客户能够懂得产品的优良之处。据说蒲松龄写聊斋志异的时候都要先读给街边的老婆婆听，只有老婆婆能够听懂了，这篇文章才算是正式完成了。
六、了解你的文字
广告这个词是由国外引进。最初国内是没有这样的文化的。我们总以为写广告文案就像知识的博弈，你懂得单词越多，就越容易写出好文案来，其实这是错误的，正确的广告文案。上面这件多少文字？而是要看你每一个字能传达出多少意思。
古时候的文人很注重对文字的理解，素有拆文解字的习惯，这是因为我们中国的汉字，多是由各种偏旁部首及单意字组合而成的，你首先要了解你所写文字的由来以及它所寄宿的历史与文化，才能更好地运用它。
还有人喜欢在文案中添加外文，以达到所谓的高级文案效果，但这其实没必要，因为你要知道你的客户是面向谁，只有汉语才是我们本国的语言，无论你用了多少外语进行表达，其效果都不如一个简单的汉字。
七、让文案充满故事性
无论任何语言，叙事都是它最主要的功能，语言因为叙事而展现出无限的可能性。“失去叙事的语言就失去了故事，缺少故事性的广告，乏味的近乎丑陋。”
文字的组合是自由的，所以有了对联、成语、散文、戏剧、小说、诗歌等各种各样的文体，但无论哪一种文体，其目的都是为了叙事，为了讲故事，就像被誉为国内顶级文案的奥美为长城葡萄酒创作的著名《三毫米》系列：
三毫米
瓶壁外面到里面的距离
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄
都有资格踏上这三毫米的旅程
它必是葡园中的贵族
占据区区几平方公里的沙砾土地
坡地的方位像为它精心计量过
刚好能迎上远道而来的季风
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份
甚至山雀也从未打它的主意
摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才将它摘下
酒庄里最德高望重的酿酒师
每个环节都要亲手控制
小心翼翼
而现在，一切光环都被隔绝在外
黑暗、潮湿的地窖里
葡萄要完成最后三毫米的推进
天堂并非遥不可及，再走
十年而已
好了，今天我们共讲了三个内容，分别是：写口语化的文案、了解你的文字，和让文案充满故事性，希望在座的你，能在现有广告文案的基础上再上一个台阶，当然，我还是推荐你自己去看一看这本书，毕竟一千个人眼中有一千个哈姆雷特，那么，我们今天的分享就到这里，明天，我们将继续就该书的内容进行拆解，欢迎大家到时观看。
