文/子沐

最近跟朋友聊到一个话题，在未来职场上，你觉得最重要的是什么？

通常情况下，我们想到职场最重要的莫过于人脉，其次还有工作能力，或者资源，或者工作态度等等，不一而足。这没有一个固定的答案，每个人的看法都不一样。

不妨换个问题问一下，假如有一天你什么都没有了，包括你的资源，你的人脉，你的产品，你成为了一个赤裸裸的人，在一无所有的情况下，你能凭借什么重新起来。

我的答案是个人品牌。

比如史玉柱，在巨人大厦倾倒后，身负几亿负债，要是一般人可能早就倒了，但他凭借脑白金重新成为站了起来，再比如诸时建，入狱几十年，出狱时已经白发苍苍的老人，凭借诸橙在度回到人们的视野。

他们能够在绝境中东山再起，朋友依然愿意帮助，凭借的不是其他，而是他这个人，是他的个人品牌支撑着他。

1、个人品牌

有些人可能不理解，什么是个人品牌。

我们都知道企业有企业品牌，产品有产品品牌，有品牌最大的好处就就是解决信任度的问题，我们不用为了产品质量问题而担心，我们相信他，因为他是一个品牌。运用到个人上，也就是个人品牌。

个人品牌的概念是美国管理学者彼得斯提出的，他认为21世纪的工作法则就是建立个人品牌。

在这个竞争越来越激烈的时代，不论什么样的组织里面，要让人们认识你，接受你，首先你要充分展现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没。

因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活每个人都要想那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。

对于个人品牌来说，最简单的解释就是意见领袖，他们通过在平台上输出知识，表现自己，被大家熟知，渐渐的被大家接受认可并且最终成为引导他们的人。

我们最常见的个人品牌就属于明星了，他们拥有很高的光环，而且自带流量，成为人们的追逐的对象，这是最成功的个人品牌。

2、个人品牌不仅是一个趋势象征

以前，打造个人品牌主要靠口口相传，靠口碑的积累。不仅速度特别慢，而且难度特别大，能够建立起自己个人品牌的无不是某个领域的专家。如庖丁，卧龙，李白，杜甫，钱钟书等等。

而互联网也给更多的人拥有了打造个人品牌的机会。

网络红人可以说最早的一批草根个人品牌了，他们通过搞笑，搞怪的方式吸引大众的关注，暴漫的王尼玛，万万没想到的王大锤，短视频的papi酱等都是这样的一批人，不仅囊括了一众粉丝，还成为了品牌的代言人，而有些人则通过输出他们的知识与见解成为了大家心中的领域专家。诸如罗振宇，吴晓波，阿文，彭小六等都是强大的个人品牌。

个人品牌对于企业而言同样有着很强的吸引力，雷军，马云，刘强东，王石，董明珠等等，这些人每一个都有着强大的个人品牌，他们凭借自己的号召力就可以给自己的企业带来强大的品牌曝光和收入，吸引到一大批的追随者，他们的微博粉丝已经能够把一般的明星都远远甩在身后。自己便是企业最好的代言人，连代言费都省了。

对于那些不想过着朝九晚五生活的人，想要从事自由职业，或者想创业的人而言，个人品牌是最佳的突破途径。

个人品牌不仅是一个趋势象征，同样也是一个最好的宣传途径。对于创业公司而言，资源和关注度是最大的问题，如果这个时候创业者拥有自己的个人品牌的话，凭借自己的个人品牌，就能很容易的给自己的创业增添砝码，增加助力。

3、个人品牌的切入

可能会有些人想，我自己并没有想出名，我只是一个普通人，也没有什么技能，只想成为一个好好的工作者而已，个人品牌与我何干。

其实个人品牌最大的特色就是个体，他不需要你成为某一行业顶尖的专家，而你可以从生活的方面切入，比如教宝宝，烹饪，缝纫，刺绣，写作，设计等等。

完全可以从一个很小的面开始切入，只要在这个领域里面被大家认可，你就有了自己的个人品牌。比如微博上的俊平大魔王，就是通过长期分享护肤知识打造的个人品牌。

个人品牌如同企业品牌一样，并不是一蹴而就的，他需要自己用心去打造，去经营，而不同的是，企业品牌通常需要大规模的协作，以及大投入。而个人品牌则不需要，最大的投入就是你个人的精力。

而他带来的好处则显而易见，个人品牌最大的好处就是你自己就是最大的资产，他能让你成为大家心中的意见代表，拥有很强的号召力。拥有着个人品牌的人不会去找工作，他们会被工作找。虽然决定一个人价值的是他的稀缺性，但是想要别人了解他的稀缺性，就需要建立个人品牌，让更多的人认识他。

4、个人品牌与斜杠青年

近几年特别流行一个词叫做，斜杠青年，斜杠青年指的是白天他们拥有一份上班的工作，下班后，他们可以利用他们自己的业余时间，拿来做一些副业，并获取报酬，他们拥有多个身份，比如既是公司员工，也是滴滴司机，还有可能是设计师，是ppter，是拳击手等，他们身上拥有很多标签。

有些人把斜杠青年与个人品牌混在一起，其实这两个是不一样的，斜杠青年身上拥有的是多个标签，并且这些标签能够给你带来收入，其实这本质上与发展副业兼职没什么不同，不同的只是说法不一样了。而个人品牌不一样，他要求你能在某一个领域被大家接受，认可，成为他们的意见领袖，

如果你打开微信电脑网页的话，你会发现他们的口号是再小的个体也有品牌。个人品牌不仅仅是一些人的选择，他也是未来的一种趋势。这是一个个体崛起的时代，组织的影响力正在不断下降，要比别人在职场更快一步，打造个人品牌才是最重要的。