▎2021年解读的第 004 本书，全文1252字，预计5分钟
全文两万余字，对文字不敏感、有文字密集恐惧症、注意力无法持久专注的人，很难读完。
我把那些大家可能感兴趣的话题抽离出来，共 11 条，分享给大家希望对你有启发。
001 老年游戏市场竟成为今年移动互联网游戏的最大增量，对应的还有轻度娱乐、低门槛的视频产品。
为什么？
传统家庭消费链条是这样：你今年买了 iPhone 12 给你老婆；你终于用上她的 iPhone 11；你妈用的是你 5 年前的小米。
5 年前的小米只跑得动消消乐、贪吃蛇。
基于小程序推广，他们充几块钱就能玩的很快乐，还能跟自己的闺密、夕阳红老友群比拼一下。
002 看到一个关于植发的数据：
去年平均价格是 8 块一根，今年降价了，根据三大平台综合排名前五的植发价格计算，今年单根植发价位是 4 元- 5 元之间。
以这个降价速度计算，你每年掉的头发没有超过去年的一倍，你就能跑赢通货膨胀。
003 中国新能源之光不是蔚来、小鹏，而是雅迪电瓶车。
在三四线城市不是解决最后一公里问题，而是小地方五六公里点到点的问题，骑自行车太累，打车不方便，开车又很烦，骑电瓶车很方便。
两轮电瓶车市场占有率远远大于四轮车。
004 在白酒市场上，10% 的 90 后天天喝酒，年轻人已成为白酒消费的主力增长人群。
今天讨论 90 后开始喝酒，就跟十年前谈论 80 后一样。因为中国白酒的主力是 中年男性。
他们还在生命力比较旺盛的年限里，所以这个人群没有消失。
同时因为他们每天练喝酒，过去只能喝半斤，现在能喝一斤，等于消费人群基数又上升一倍。
005 我们今天说无糖饮料，那为什么消费者不喝白开水?
还是因为人对甜味的喜欢，自始至终是无法抗拒的，所以才喝所谓无糖饮料。
奶茶的本质就是甜水。奶茶店遍地开花，因为人类对甜的需求量真的大。
006 因国人无法出国消费，导致国内奢侈品市场猛增，但国外奢侈品跌幅远高于减少的中国人消费。
消费者和渠道的结构性决定了企业的抗风险性，当这个结构段里所有人出现问题，下降就会非常猛烈。
007 穿在外面的衣服，也许你会穿名牌的衣服，其实你对你的内裤是什么颜色、牌子不是很关心，并且很多男性是老婆给买的内裤，买一打就结束了。
大家对于非社交属性的很多品类没有品牌需求，只有少数人喜欢品牌。
中国男性对于袜子、短裤都没有特别大的品牌需求，这类产品它属于弱势品类。
008 在欧美、日本这几个主要的发达市场种，奢侈品用户已明显转移，大多数人对奢侈品不是很感兴趣，也可能会受到疫情带来财务影响，他们可分化为「寻求群体认同者、体验者、不被潮流影响的人、奢侈免疫体质」。
不知道你身边的人，有没有开始奢侈免疫体质了。
009 乐高已不再是给儿童的玩具，而是让全年龄段解压的玩具、收藏品。
某种程度上，乐高、盲盒和茅台是一个东西，售卖的是兴趣溢价和收藏溢价。
010 如今的人们相信自己得出的结论，常识做不了传播，没有认同就没有传播。
很多东西无法破圈，因为他们只能在小圈子里被认可，在圈外，却不会有多少人会认同。
现在的 00 后和90、80、70共同记忆在衰退和减少。
没有了认同和共同的常识，让传播缺乏力量，你去问今天的小朋友：铁环、街机、诺基亚…，可能就没有共同记忆的画面，因为他的时代是粉末化的时代。
同样，90、80、70也无法理解和认同 00 后的 Z 时代文化，这两个圈子，很难相互破圈，彼此融入。
011 你必须具备一种与众不同的魅力，去影响你所能影响的人群。
当你有了独立的人格、与众不同的特点，你的带货就跟抖音带货的逻辑不一样。
清华大学研究团队总结为：信赖消费
From 公众号： 伟大的复利：洞察未来中国商业的两万字
原创 沈帅波 进击波财经。
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