学生：周业蕾
指导老师：文律
数字创意产业前沿课题研究
上海外国语大学贤达经济人文学院
2020.12.31
抖音平台在数字创意产业中的发展
1、 前言
全民文化意识的提升，大众生活水平的提升，对于娱乐休闲活动的追求也随之上升，我国的自媒体短视频平台发展得如火如荼。抖音是由今日头条孵化的一款短视频软件，于2016年上线，近几年的发展可谓是一骑绝尘。
此文围绕在当今发展迅速的时代，抖音平台在数字创意产业中是否会有良好的可持续发展？此问题展开，将从新兴自媒体短视频抖音平台近年的发展趋势及它的优弊端对本文论点展开论述。
2、 抖音平台在数字创意产业中好坏发展的对比分析
（1） 、 抖音平台在数字创意产业中会有良好的可持续发展
1. 当你打开抖音，原本只是想消磨几分钟，可是过去一小时之后，你仍然在刷抖音。它仿佛是哆啦A梦的口袋，只要你的手指还在滑动，各种有趣的视频就会源源不断地冒出来，让你欲罢不能。——岑嵘
2. 抖音形成的视觉社交现象分析：一、“个性化”服务特色：以视频为桥梁打通社交关系。二、“瀑布流”布局特色：提供别样的视觉体验。三、“用户”特色：以具有“点赞爱好”的用户为核心。四、“引导式”和“可能式”搜索特色：清晰捕捉用户意图。五、“视觉社交”特色：情景化、具象化的图、文、视频社交。——李佳
3. 随着抖音短视频APP软件、快手短视频软件风靡全国，各行各业纷纷“尝鲜”运用抖音、快手等新媒体助推宣传、教学等工作的开展，取得一定的成效。——杨奕富
抖音在快速增长中，随着5G网络的来临，手机流量价格的日趋亲民，短视频将成为大势所趋。未来抖音平台会成为更大的金矿，抖音在未来的发展会远超现在，它会有良好的可持续性发展。
（2） 、 抖音平台在数字创意产业中不会有良好的可持续发展
1. 在抖音发展形势一片大好的背后，抖音在内容生产方面出现了严重的低俗化、娱乐化、同质化等问题，严重制约了抖音的发展。——夏怀城
2. 没有形成社区文化，或者社区文化开始流失。用户文化、周边文化、流行语都未形成。——荧惑
3. “抖音”短视频APP的发展劣势：一、超低门槛的群体准入机制会带来很多弊端。二、竞争对手的不断涌入与较强的可替代性。——胡梦杰
抖音平台在数字创意产业中不会有良好的可持续发展，它会走向衰败和没落，被新的平台所取代。
（3） 、个人立场：我认为抖音平台在数字创意产业中会有良好的可持续发展。
1.人们会从“抖音”中获得到愉悦感，最重要的是因为“抖音”会根据用户喜好进行大数据分析，从而推荐最能够引起用户兴趣的内容，如此循环往复，用户对于“抖音”的使用频率越高，大数据分析推荐的内容就更为精准。这样的技术手段使得“抖音”能够使大多数的用户形成长久的使用依赖。——胡梦杰
2.抖音摆脱了传统媒体的单向信息输入模式，把受众作为传播媒介，这是互动营销传播的新颖之处。让广大受众成为互相短视频作品的传播者，从而形成独特的“抖音”文化潮流，这样的趋势也让“抖音”拥有不断更新的发展机遇。——胡梦杰
3.抖音有效的宣传战略。抖音为了吸引更多关注，充分利用名人效应，邀请各路明星加入自己的平台，通过借助名人成功达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应，并通过明星与粉丝的互动深度锁住用户。——李峥、刘红
3、 抖音平台在生活中良好发展实例分析
（1） 、李子柒账号大火
抖音李子柒突然大火。她所直播的内容，都是生活中一些非常琐碎的细节。例如，做饭，拔菜，酿酒都是非常生活的细节。偶尔还会穿上古装，来到一些风景如画的地方拍照。可以说李子柒的生活，简直是如诗一般。李子柒的视频取材于中国农家的衣食住行，光影之间，流动着烟火气和田园气息。看这些视频，乡土生活可感可亲，气质是古典的，而呈现方式又是现代的。每一个物件、每一道美食、每一个场景，仿佛都在讲述生活的酸甜苦辣，又在不经意间，让人们感到勤劳、勇敢、友爱、自强、爱护自然等理念静水流深、沁人心脾。这是生活的诗意，也是人性的呼唤，道出了人们对美好生活的追求与热爱。也正因为这样，不同肤色、操着不同语言的人们对李子柒所讲述的中国故事能够产生共情共鸣。直击人心的力量是永恒的桥梁。
北国网评价道短视频的助力让传统文化放下高冷身段，变得富有生活情趣和时尚气息。根据抖音平台数据，截至今年5月底，在传统文化类短视频中，传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等内容最受欢迎。我认为抖音平台传播优秀的传统文化，将带来更好的发展。
（2） 、抖音：会说话的刘二豆
会说话的刘二豆。抖音上，很多萌宠似乎都成“精”了。刘二豆和瓜子就是两只很受欢迎的小猫，它们和平常的小猫不一样，它们会“说话”。其实是这两只小猫的主人拍下两只小猫的日常，运用剪辑手法，剪切出有意思的片段，加上了配音。两只小猫间有趣的对话和情景，不时惹人大笑，而这类视频也很治愈，可以缓解压力，所以很受上班一族的喜爱。在抖音上取得了很高的人气。抖音的“美好生活”里，都会对观感上好看的小哥哥小姐姐或小动物，有期待感和新鲜感。
5G技术的发展，抖音平台的视频质量会更好，它的产业链边界也将被打破，被重新定义、融合。互联网技术将促进抖音平台的良好发展。
（3） 、罗永浩抖音直播卖货
在罗永浩抖音直播首秀后，许多明星相继在抖音开始直播卖货。罗永浩的首秀直播间，推荐的产品几分钟卖完，直接脱销，名人效应非常显著。销售额达到1.7亿人。这也为之后明星都选择在抖音带货打下基础保证。平台本质就是带货变现，有越来越多明星加入抖音这个平台成为带货大军，使抖音具有更强有力的竞争力。
1.带货能力是衡量短视频平台商业价值的重要指标，明星越多加入，有更强带货能力，平台越能持续发展。
2.带货变现决定了资本市场对短视频平台的估值标准。
3.带货变现是短视频营收增长破局的重要方面。
抖音将有越来越多红人和明星加入，为其带货变现，使其具有更良好的发展前景。
结论
互联网发展迅速的当下，抖音平台在数字创意产业中是否会有良好的可持续发展？它能否突出重围，不被取代和淘汰？这是要从两面来看这个问题的，本文从短视频抖音平台近年的发展走向及它的优弊端两个方向对本文论点展开论述。我认为，在这个互联网发展飞速的大背景下，抖音平台在数字创意产业中能得到良好的可持续发展，它有众多突出的优点，可以持续活跃在人们视线中，不断突破不断刷新，满足用户更高层次的精神需求。
参考文献
1.周荣庭 张欣宇.数字创意产业融合发展研究[J].江淮论坛,2020年第2期.
2.陈睿.推动我国数字创意产业发展研究[M].湖南：湖南师范大学出版社，2019.
3.雷春丽.数字创意产业研究[M].北京：知识产权出版社，2019.06.
4.刘玮宁.短视频文化的生成机理与传播特征——以“抖音”为个案的解析[J].传播力研究,2018,(06).
5.琚青青.“抖音”——传统文化传播新思路[J].新闻传播,2019,第14期.
6.李子柒.抖音 李子柒[DB].2020
7.会说话的刘二豆.抖音 会说话的刘二豆[DB].2020
8.罗永浩.抖音 罗永浩[DB].2020
