最近淄博烧烤之后，贵州榕江"村超"火出圈，朋友圈、短视频、新闻媒体等随处可见，也好期待可以亲身感受。
作为一个村与村之间的比赛，为啥能做到扬名中外，当时政府及相关单位究竟做对了什么方案。按照这个思路，网上收集整理学习之。
村超，是贵州省榕江县民间自发组织的一项足球联赛。本来只是村里的体育运动，主打的就是草根和乡村。但因为越办越火，大家就对标中超、英超，给它起了个名字，叫村超。村超火到什么程度？就在两周前，外交部发言人、外交部新闻司司长华春莹，在推特上专门赞扬了村超。她的原话是，这是伟大的激情，这是伟大的比赛。
而且就在华春莹发布推特后，中国的几个驻外大使馆，都纷纷转发了这条推特。外国网友看了村超的视频之后普遍表示，大受震撼。再看国内，热度更高。截止到6月初，抖音上贵州村超的话题播放量，已经超过11亿次。
一个村一级的比赛，能震撼到哪去？先给你报个数，一场村超的比赛，观众能达到5万人。什么概念？2023年中超首轮的8个主场比赛，现场平均观众2.4万人。其中人数最多的北京新工体，观众也不过4.6万人。也就是，贵州村超，现场观众人数，已经超过了中国顶级的职业联赛。要知道，整个榕江县，也才38.5万人。
不管你看不看球，足球对当地经济的带动能力有多大？根据前两天的数据，从5月13日到6月10日，大量足球爱好者奔赴榕江县，当地累计接待游客超过42万人次，综合旅游收入超过1.3亿元。什么概念？转化成GDP，榕江县人均一个月GDP增量达到337元人民币。而且更大的增长还在后面，6月初，榕江县暑期民宿的预订率，就已经超过80%，创下历史新高。村超，已成为贵州榕江县拼经济的关键抓手。
榕江县是怎么把村超做起来的呢？
第一个，为什么是榕江？要组织一场联赛，至少得有足够的参赛队伍吧。整个榕江县才38.5万人，哪找来这么多爱踢球的人？而且参赛球员什么职业都有，有理发师、屠宰场师傅、地方部门干部、挖掘机师傅，等等。这么多业余人士一起踢球，能踢出名堂吗？
别着急，别看榕江县人不多，但足球普及度极高。早在20世纪80年代，足球就是榕江县第一大运动。而且榕江县政府非常善于借势，既然当地人喜欢踢球，就成全大家，咱们就使劲发展足球。榕江县目前有县级特色足球学校41所，全国青少年足球特色学校14所，足球场25个，而且所有球场，不管是学校球场还是社会球场，全部免费开放。
2016年，榕江县被评定为省级校园足球试点县，2021年被评为首批全国县域足球典型县。现在的榕江县，有5万人会踢球，平均每7个人里，就有1个。而且因为不少球员受过专业训练，导致村超的可观看性极强。比如，彩虹过人、鱼跃冲顶、后脚跟进球，这些高难度技巧都经常出现。
但是，光比赛好看，就能吸引游客来了吗？肯定不行。关键是，得有一套，能够支撑比赛的城市系统，比如说得围绕比赛，打造一套能够承接旅游客流的设施。这就是咱们要说的第二个问题。榕江县是怎么通过村超，拉动当地经济的？
关键在于，要攻克三个难题。
首先，场地从哪来？要知道，榕江县是有不少球场，但都是为了踢球，不是为了看球，观众席根本不够。据说为了解决这个问题，榕江县政府特事特办，召集工人连夜在球场周围修建了大量的观众席。还有观众大老远奔着你来一趟，看一场就走了，肯定不尽兴。因此，榕江县又在场地安保、基础设施方面升级，跟其他村镇合作，一起推出了超级星球六足球之夜。场地外面，还搭建了夜市，主要经营羊肉、卷粉、小香鸡之类的榕江地方特产，还能买到当地特色的民族服饰。
其次，有了场地，内容从哪来？光有足球，体现不出榕江特色。咱得换个角度，为什么大家愿意来榕江县看球？主要图的是个情绪。当地政府单位就想着情绪做到极致。榕江县把整个地区的文体活动，都放到了村超里。开赛前，各村代表队穿着民族盛装，扁担挑着土特产，一路唱歌跳舞跟球员一起进场。中场休息时，还有民族文艺演出。比如侗族的大歌、苗族的芦笙舞，等等。就连最后的颁奖环节，都充满地方特色。比如，单场比赛获胜队伍每人奖励两个猪肘子。整个赛季的冠军，奖品是一头本地小黄牛，第二名的奖品是一只本地土猪，后面还有羊、鹅等特产。村超的流量密码就是把特色和本土文化放大到极致。
最后，有了内容，关注度从哪来？榕江县的数字化营销，特别擅长在网上隔空喊话。比如，通过短视频，向范志毅、韩乔生、黄健翔这些足球圈的名人喊话。一般被喊话的，都会积极回应。比如韩乔生，还专门去榕江县解说了一场球赛。就连著名的英格兰球星迈克尔·欧文，都专门录制了视频，祝村超越办越好。
足球普及度高，积极搭建大量观众席、基础设施升级、安保升级，放大本土特色和文化，加上高效独特数字化营销，锤造村超的“大火”。也更摸索出乡村经济的新方向。
