要论近段最火的古人IP，不是诸葛亮，不是甄嬛，而是一直以来做人低调的老狐狸——司马懿。除去影视上的演绎色彩，一个真实的司马懿是什么样的？带着兴趣，我阅读了司马懿的传记，对其中一些故事印刻于心。

在司马懿通过现代人所鄙弃的“拖延症”的方法耗死诸葛亮后，其主曹叡对其疑心窦增，此时司马懿在多数人心目中扮演着“功高震主”的形象。

为了扭转这种不利的局面，改变他人特别是皇帝对自己的看法。司马懿做了如下三件事：

①在皇帝面前战战兢兢，如履薄冰。当他进宫朝见时，依然保持着低调与谦恭，上殿时解佩剑、脱双履，小步快走，叩拜行礼，整个过程一丝不苟，甚至比之前更加恭敬。

②在地位比自己低的人面前礼让有加。在一次进京述职时，司马懿遇到了一位比他官阶小的同乡常林，他客客气气地向常林行了礼，常林也大大方方接受了司马懿的恭敬。

这个事情一下子传开了，包括曹叡在内的很多人相信，司马懿会是一个勤勤恳恳的忠臣——过去是，现在是，将来也是。

③在下属面前时刻表示对皇帝的重视。一次一位部下大将向司马懿请示军务，司马懿告知要上报皇上，部下多言了几句，意思是：“这么小的事，司马公自己处理就好了。”

司马懿勃然大怒，给这位部下了几十廷杖，并开展思想教育工作，让全军警示。这个做法传到曹叡耳朵里，龙颜大悦。

司马懿通过一系列的行为改变了别人对他的看法，整个过程其实可以归结为一个问题“如何运营自己的个人品牌”。运营个人品牌达到自己的目的，司马懿是老手。

但对于我们普通人来说，需要下功夫研究的是日常生活中在与领导、同事、朋友和亲人相处的做事方法，我们想让别人怎么看待我们，如何掌控他人对自己的看法。

结合近段的学习心得，关于普通人如何引爆个人品牌，我总结了七个步骤，与你分享。

一、自我定位

信息乱世，个人品牌的使命是明白自己想要什么，以及自己擅长什么。

首先要了解自己的优势是什么。

你在某领域的资源、天赋能力超越这个世界80%以上的人，这种状况下才可以称为你有优势。能坚持写作不叫优势，只要动笔，关注度极高，称赞者众，这才叫优势。

那么该如何发现自己的优势呢？

推荐大家拿出一张A4纸，列下你和别人认为你具有的优势，寻找其中的共同项。接着选出这些共同项中的最优者，那就是你的真实优点所在。

比如一个人会写作、演讲、做手绘和思维导图，但能让别人记住他的往往只有最突出的某一方面，但这个人如果不去了解外界的真实看法，就会没有重点去发展，眉毛胡子一把抓，难以形成别人无法超越的核心竞争力。

二、受众分析

回归到文章开头的故事，司马懿在打造个人品牌的过程中，一定会去了解自己的受众是谁。皇帝曹叡和朝中嫉妒他的大臣。清楚这些后，他才能对症下药，不然只能是做无用功。

在田宝的成长资料共享社群中，我收集了200份调查问卷，其中有一个问题：“你想从田宝这里获得什么？”看似五花八门的回答实际都有相似之处，我将其归纳为五点：

①社交性：获得更多朋友；

②功利性：学习写作进而变现；

③表达性：找到一些机会，推广自己；

④趣味性：聊天听故事；

⑤指导性：新手起步选择更正确的方向。

调查数据显示，我的受众多为80、90后，再根据这样的读者需求，我的个人品牌主题用“成长”定位再好不过。

你去观察那些比较火的知识IP，他们的口号都不是凭空喊的，而是建立在数据和长期读者互动的基础上得来的。

三、品牌命名

取名是一门学问，名字是在发现阶段给人留下深刻印象的关键一步。很多人都对自己网上的名字不以为然，随便起一个就OK。

对想做个人品牌的人来说，一个能体现自己特色的网名十分重要。在起名这个阶段，大家要把握好这三个原则：

①名字带有情感；

②简洁易传播；

③可伸缩性大。

许多人喜欢用自己的真实名字当做网名，这种做法不推荐。因为我们身份证上的名字往往是不带情感导向的，如“王二”、“李强”，十分无感。

名字也不要起的过长，太长让人在阅读的过程中产生疲倦感，把你推荐给别人时，还要打一串字符，很有可能嫌麻烦就不干了。

关于可伸缩性这一点就拿我举例，我在简书上的ID是“田宝谈写作”，这个名字在前期作用很大，让读者了解我的定位，但到后期，就会束缚我的发展，当我写了其他领域的文章时就会令读者疑惑：“这个作者不是谈写作的吗？”

近段，我打算把名字后面三个字去掉，改成“田宝”，那么读者就会对我重新定位，我的写作空间会更加巨大。

四、制定计划

个人品牌非常需要我们制定计划，打造个人品牌是一个日积月累，逐步蜕变的过程。

计划的核心在于目的和目标。我通过做这一系列行为是为了改变别人对我的哪些看法？我为什么要改变别人对我的这些看法？

这些问题一定要弄清楚，不然到最后自己可能就乱了，丧失继续做下去的动力。

进行理性的规划也是必不可少的一步。计划要有弹性，那些精确到分秒的计划表不太可行。有时候计划完成任务太多太重，会导致我们丧失执行力。

同时要对自己有所激励，确定全年在某个方向上一定要完成某件大事，N件小事，无论中间遇到什么事，一定要完成这件大事。

五、品牌故事

个人品牌的故事怎么讲呢？如上图所示，按照这个逻辑顺序就可以打造一个不错的品牌故事。

有了故事后，我们要考虑如何让个人品牌的故事流传起来？

这里有两个方法推荐：

①培养加工者和传播者，明确表示感谢

网上有很多水军，经常在各大评论区和新闻网站兴风作浪。一位作者，肯定会有自己的粉丝群。跟水军不同的是，我们要去做一些事情，让自己的粉丝群体主动帮助我们宣传，而不是像水军那样拿钱办事。

②制造话题，主动成为故事

近段在朋友圈疯转的一篇六神磊磊怼周冲的文章引发了热议。不管这两人之间的爱恨情仇，这种做法在客观上为彼此增加了热度。想做成功一个个人品牌，需要自己制造话题，摆脱内向低调，主动站到舞台中央，让大家议论。

六、品牌传播

在调查问卷中我还问了这样一个问题：“你对田宝的印象是什么？”

正能量、电子书资源、学习写作、交朋友、乐趣、共同成长、扩展知识面等等一大推，我提取了一下关键词有这五个：成长，陪伴，正能量，资源和快乐。

我为什么要这样做呢？

因为提炼关键词和打标签是个人品牌传播很重要额一个环节。关键词能够帮助人们回忆想起某个人或名称来。

这与我想给读者留下的印象大致符合，通过关键词，读者更容易想起我。

七、品牌运营

这周写的文章，一开始阅读量走高，随后就疲软不振，这种现象很普遍很正常。因为无休止刷屏，会让读者产生审美疲劳。如果是我自己，连续看同一名作者的文章一定天数，我也会放弃关注他。

不要无休止的刷屏，而要有自己的节奏。最佳的更文的频率是一周三篇，这是自己在实战中总结出来的宝贵教训。

我们在打造个人品牌的过程中，要抓住这个核心思想：内容升级，玩法迭代，核心不变。

知道写文章读者会产生审美疲劳后，我开始尝试用不同的形式跟粉丝互动。比如说做社群跟大家聊天，分享免费的电子书资源，好书共读，嘉宾分享等等。

总结与反思

近段花了不少时间把个人品牌的知识补了一补，昨天没更文，就是在一直读书。假期给自己定了三大块目标：社群，公号和写文。这三者其实都是围绕着个人品牌在运转。

假期在家无聊？买书嫌贵？想结交更多朋友？不如添加田宝微信，动动小手，进入社群，获取免费成长主题电子书资料。

2018，跟田宝一起成长！