近日，全球美妆巨头欧莱雅集团（L'Oréal）于近日发布2025年一季度财报，销售额达117.3亿欧元（折合人民币975.6亿元），同比增长3.5%（合并增长4.4%），在宏观经济波动中展现稳健韧性。集团CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）强调，中国市场表现超预期、新兴市场（SAPMENA-SSA）强劲增长，以及高档化妆品部与皮肤科学美容部的双引擎驱动，成为业绩核心支撑。
中国市场：IT转型红利释放，高端线与专业线领跑
一季度，欧莱雅中国大陆市场销售额同比基本持平，但新IT系统实施前已释放积极信号，美妆市场整体复苏趋势明显。集团在中国市场呈现“高端化+专业化”双轮驱动特征：
• 高档化妆品部：以兰蔻、赫莲娜为代表的奢华品牌延续高增长，数字化营销与会员体系升级助力市场份额提升；
• 皮肤科学美容部：理肤泉、适乐肤等品牌依托“医研共创”战略，在敏感肌、功效护肤赛道持续领跑；
• 专业美发产品部：卡诗（Kérastase）品牌实现双位数增长，沙龙渠道深耕与线上全域营销成效显著。
尽管大众化妆品部增速略低于市场平均水平，但集团通过优化渠道组合与供应链效率，成功抵消关税上调带来的成本压力。叶鸿慕表示，将继续加大在中国市场的数字化投入，推动“美妆科技”战略落地。
新兴市场：SAPMENA-SSA增速领跑，日本韩国旅游消费回暖
在新兴市场，欧莱雅集团销售额同比增长超10%（合并增长数据未披露），其中SAPMENA-SSA（南亚、中东、北非、撒哈拉以南非洲）地区表现尤为亮眼，本土化策略与渠道下沉成效显著。在成熟市场，欧洲市场保持稳健增长，而日本和韩国市场则受益于旅游消费复苏，但旅游零售业务仍面临挑战。
北亚区亮点：
• 皮肤科学美容部：所有品牌实现双位数增长，理肤泉“B5修复霜”等大单品持续热销；
• 专业美发产品部：卡诗凭借“黑钻凝时”等高端线，巩固沙龙渠道霸主地位；
• 线上渠道：天猫、抖音等平台GMV同比增长超20%，直播电商与私域流量运营成效显著。
创新驱动：美国研发中心落地，JACQUEMUS美妆合作深化
2025年2月，欧莱雅在美国落成其法国以外最大研发中心，聚焦AI皮肤检测、可持续配方等前沿技术，赋能美宝莲纽约、适乐肤等品牌本土化创新。此外，集团宣布与法国设计师品牌JACQUEMUS建立长期独家美妆合作伙伴关系，通过少数股权投资支持其独立发展，进一步强化高端时尚美妆矩阵。
战略前瞻：全年双增长目标不变，皮肤健康行动升级
面对地缘政治与经济不确定性，欧莱雅集团维持全年销售额与盈利双增长预期，并计划通过三大战略巩固市场地位：
1. 深化高端化与专业化：加速高端品牌布局，强化皮肤科学美容部“医研共创”优势；
2. 加速数字化转型：AI营销、虚拟试妆等技术落地，提升全渠道运营效率；
3. 践行社会责任：“欧莱雅皮肤健康行动”计划五年投入2,000万欧元，推动皮肤健康诊疗服务普及。
行业视角：美妆市场结构性机遇凸显
分析人士指出，欧莱雅集团一季度业绩印证了全球美妆市场的三大趋势：
• 高端化：消费者对功效、成分的关注度提升，推动高端护肤与专业美发需求增长；
• 本土化：新兴市场与区域性品牌崛起，要求企业加速供应链与营销策略本土化；
• 科技化：AI、生物技术等创新成为品牌差异化竞争的关键。
结语
从中国市场韧性复苏到新兴市场爆发，从高端线领跑到研发创新加速，欧莱雅集团的一季度财报揭示了全球美妆行业的结构性机遇。在叶鸿慕的领导下，这家百年美妆巨头正以“高端化+专业化+数字化”三重战略，重塑行业格局。未来，随着全球消费市场逐步回暖，欧莱雅能否持续领跑，值得市场期待。
