“耐克”牌旅游鞋像可口可乐一样，家喻户晓。耐克公司是近20年来世界上新创建的经营消费产品最成功的厂家之一，也是世界上最大的一家旅游鞋供应商。它成功的秘诀令人难以置信，它的7800名职员中，从总裁到普通工作人员，几乎没有一个人会做鞋。
公司把全部精力放在销售和产品设计上，它自己不设厂，不雇佣工人，不购置生产设备，不直接生产一双鞋，只是变换新设计出来的样鞋。
耐克的经理人员，跑遍世界各地，专门物色承包商。寻找低成本、质量可靠、交货期及时的厂家。一旦某厂因故质量不合格，或成本上升，耐克便立即停止订货，与另一家伙伴合作。就这样，耐克通过与众不同的“影子”经营模式，不仅在世界鞋业市场上长胜不衰，而且省去了庞大的生产设备投资。
耐克卖鞋子却不生产鞋子，而且还做成世界名牌，是它找到无为之道:本来鞋企是要自己生产鞋子，而他“无为”，找承包商去做，自己去做产品设计/销售核心环节。无为看似不做，其实无为就是放下次要的事，去做关键重要的事，这才是真正的无为之道!
