“王思聪、Sky开的轰趴馆”“800平方米独栋小别墅，魔都首家粉色轰趴馆”“魔都最有氛围的电竞聚集地”……位于上海市四川北路中信广场的闲鱼懒猫自去年开业，被冠以各种名号，但《IT时报》记者近日发现，这家网红店已悄然闭店。
至于闲鱼懒猫与王思聪的关系，本质上属于间接投资。
逻辑顺序是王思聪投资了钛度，钛度又投资了闲鱼懒猫，网上才传这家店是王思聪开的。
但，王思聪本身，作为昔日直播风口上最大的“明星”，其本身带出的节奏，也是让电竞馆如今骑虎难下的远因。
《IT时报》记者吴雨欣还和书乐分享了其对市场的调查，发现市面上的电竞馆，目前都不太景气，尤其是以手游为特征的手游电竞馆。如福建漳州市的梦幻手游电竞馆，在去年还被誉为“全国首家手游电竞馆”，当时不到200平方米的电竞馆被挤得水泄不通，然而今年也已关张。
手游电竞馆要黄？
电竞馆这波大风口，还能吹下去吗？愚以为风继续吹，关键在于姿势要换。
愚以为，电竞馆本身的方向走偏了，而王思聪、SKY等玩家的入场，则在早前加剧了这一领域的浮躁。
电竞馆只是直播风口的一个衍生物！
电竞馆这一风口，某种意义上来自直播的催熟，尤其是直播最早的热度，恰恰是游戏直播和电竞赛事直播，这使得电竞馆成为了直播的场景落地与产业链衍生的一个重要考量。
但这一小风口，需要电子竞技赛事以及庞大的电竞人群，而非游戏人群的支撑。
同时，随着直播风口的消歇，资本市场对于电竞馆的热衷度也就同步快速降温。
你去电竞馆是玩游戏，还是社交？
很多时候，电竞用户是与《王者荣耀》之类的爆款电竞类游戏的游戏玩家数量有所混淆的。
因此，更多的依靠赛事而形成类似体育场馆盈利和引流，日常以体育场馆开放给电竞爱好者和相关游戏玩家的电竞馆，其实在盈利能力和场景融合上，其实都有所脱节，尤其是电竞赛事这一市场，本身带有游戏厂商地推这一并不太商业化的影响因子，也使得其整体盈利模式都变得模糊不清。
仅以手游馆为例，其本身除了赛事外，对用户的吸引力并不大。
尤其是手游本身设备由玩家自带，流量资费普降、游戏占用带宽不高的情况下，场馆内WIFI的效能，体验也未必优于当下4G等，都使得其缺少较强的吸引力。
为何不能在电竞馆里唱堂会？
真正的手游馆，本质不是一个网吧，也不是一个比赛场地，而应该是一个线下游戏、电竞玩家社交、聚会的场所，其社交属性应该前置，才能够提供给游戏玩家、电竞粉丝们一个差异化的体验。这都需要更多的相关内容融入其中来达成。
电竞馆的盈利模式其实要跳出体育场馆的固定思维，以及网吧的老套路，把目光投放到电子竞技相关衍生领域，如cosplay、电竞舞台剧、粉丝会等泛娱乐、泛电竞甚至泛二次元的领域，形成优质场馆里的多元化想象力。
其实，电子竞技的风口还在，只是要怎么考虑，让电竞馆从网吧、茶馆、餐吧的角色里跳出来，变成一个聚会场所，而不是一个排排坐、玩游戏的莫名其妙的地方。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
