上次我们聊到文案写作的第一步：确定目的，是影响用户态度还是促使用户行动。那么今天我们就来说一说确定好目标之后，下一步应该干什么。
我认为，新手应该做的第二步，是明确好文案的标准是什么。可能以现在看似是流量为王的时代，童鞋们会觉得黑红也是红，只要能吸引眼球、引发大量传播、热议的，就是合格的文案。但实则不然，一句老话就点出关键：好事不出门，坏事传千里。我们不能为了完成而完成，鼠目寸光的只注重眼前的短暂利益。时刻明确文案写作的目的，也就是根本目的：影响用户态度，才是最关键的。也就是让用户对我们的产品保持好印象，一旦拥有购买动机时，有大概率把我们的产品列入其候选名单中。现在业界的普遍文案倾向好像都是“吸引眼球，传播量大”，其实却已经是本末倒置了。
例如前几年坐公交时经常看到的某品牌辣酱文案：”辣酱，还是公的香“。这个文案的确很吸引我的眼球，也在我的心里留下深刻的印象，但是却可能不是好的印象，结果是我去超市买辣酱还是选择买某干妈品牌的辣酱或买别的也刻意不选择他家的。
因此我们可以进一步明晰好文案的定义：将要传达产品的“独特竞争优势“制作成一瓶记忆香水，哪怕是路过的吃瓜群众也能留下好印象。
