【导读】存在反差和戏剧性的疑问标题可以迅速吸引别人眼球。比如有一篇文章标题名叫《我是如何用一篇文章赚到10万元的？》这个标题给人以非常强烈的反差感。
这篇文章是《公号写作全解析》系列课程中第二课《如何写一篇好到爆的标题》的学习笔记（第一节课学习笔记请点击《要说人话——〈公号写作全解析〉学习整理之一》）。本文着眼于公号文章的标题，分别从好标题的重要性、标题与人性的特点、常见标题分类及标题写作顺序这几个方面帮助我们全方位掌握标题写作的相关知识。下面我一一向大家介绍。
Part 1 好标题的重要性
正所谓“好标题不代表好文章，但好文章一定得有好标题”。好标题可以说是组成好文章的必要条件。微信公众号是最重视标题好坏的平台。
为什么标题要让人过目不忘？这是由“三化”决定的，这“三化”分别是碎片化、折叠化和同质化。
“碎片化”是指移动互联网时代，我们都在利用碎片时间阅读公号文章。这些碎片时间出现在我们坐公交车时、短暂无聊时及等电梯时。这个时候，我们在阅读公号文章时会显得非常没有“耐心”。
“折叠化”是指我们订阅的微信公众号全都隐藏在订阅号里。按照每一位微信用户平均订阅的公众号数量来算，每次公众号推送的文章标题平均只有短短几分钟的露眼机会。
“同质化”是指同一题材的文章，其标题基本大同小异。如果标题达不到推陈出新的效果，那这篇文章是没有任何吸引力的。
综合以上“三化”，我们可以推测出好标题的以下重要作用：
提高推送及朋友圈的打开率；
指示文章内容。如果标题只起到吸引眼球的作用，没有任何指示性，长期以往该公号一定会失粉；
塑造独特调性。有的文章标题较长、分段，这就是这类标题的独特性调性。
Part 2 标题与人性的特点
大部分受欢迎的标题，都和5种典型的人性特点有深刻关联。这5种典型的人性特点可以归纳为“5心”，即好奇心、共鸣心、功利心、八卦心和愉悦心。
好奇心、功利心和八卦心都不必过多解释；共鸣心可分为观点共鸣和情感共鸣；愉悦心是指喜欢追求娱乐性的东西的心态。这也是为什么大部分人喜欢看电影、看小说和听相声的原因。越具有传奇性、娱乐性的文字，越能让人觉得爽，得到一种愉悦感。
一个好标题会切中一个、两个甚至多个人性特点；反之，如果一个标题连一个特点都没切中，那它一定不是什么好标题。
Part 3 经典标题类型
大部分成功的标题，都属于以下这四类或者其变体。
一、悬念性标题
悬念性标题就是设置悬念的标题。它分省略号法及设问法两种类别。
1.省略号法。该法要诀在于标题前半句吸引读者，后半句省略，给人留下悬念。比如《他一年从月薪8千到年薪百万，全靠。。。》。这个标题前半句通过“8千”和“百万”两者对比，成功吸引读者，后半句通过省略，吸引读者点击进去看文章。
2.设问法。整个标题是一句疑问句。作者通过营造反差，使标题具有传奇性和戏剧性。比如有一个标题叫《我是如何用一篇文章赚到10万元的》。假如我们把标题中的“10万元”更改为“100元”，那它的传奇性和戏剧性就会少了很多。
二、情绪性标题
顾名思义，这类标题饱含情绪和/或观点，可使读者产生强烈共鸣，产生点击进去的欲望。此类标题应注意以下三个要点。
1.态度鲜明。一定要旗帜鲜明地站在某一方，决不能模棱两可。比如《这次不发声，下次死的就是你！》这个标题，立场明显站在“一定要发声”这一方。
2.饱含情感的词语、句式。饱含情感的句式有反问句、感叹句，词语包括助词和名词。比如有一个标题名叫《致贱人，我凭什么要帮你》。这个标题本身是一句反问句，这句反问句还包含“贱人”这个带有强烈情感色彩的词语。诸如此类的标题能引起读者强烈情绪波动。
3.代入感。比如《**事件：我不希望下一个受害者是自己子女》。这个标题都把某一事件和自己生活周遭联系在一起，具有强烈的警示意义。
好的情绪性标题必须包含前面两个要点，第三个要点视具体情况而定。
三、戏剧性标题
这类标题的主要特点就是足够长（长无所谓，足够出彩是必须）、分段式及戏剧化。比如标题《毕业十年，有人月薪1W，有人月薪10W，差在哪里？》。有人月薪1W，有人月薪10W，两者相差10倍，这个题目本身非常具有戏剧性，足够吸引人。这类题目自身难点在于，你所写的这个人或者这件事，其本身要有足够的素材可以挖。
四、热点性标题
这类标题的典型结构是：事件关键词+个人核心观点。标题前半部分告诉读者，我的这篇文章是根据某个事件写出来的；后半部分点出自己核心观点。这样的好标题加上有理有据、态度鲜明的文字，文章阅读量一般都很高。
Tips：
我们在写公号文章时，还可以用到三个小技巧。这三个小技巧分别是：形式特征、数字特征和吸引前置。
1.形式特征
指利用反差、嘲讽和对称等方法让人眼前一亮。比如题目《圈子不同，何必强融》。这个题目读起比较对称，郎朗上口。
2.数字特征
通过数字制造差异化，常放在戏剧性标题里。
3.前置吸引
发在朋友圈及推送里的公号文章，别人最多可以看见前面十几个字。标题“前置”越出彩，文章点击率也越高。
Part 4 标题基本写作顺序
写好一篇文章之后，我们可以从文章中提炼要点，这些要点包括数字、观点以及戏剧化要素。
接着，我们根据这些要点，按照以上四大“套路”，有针对性地写出若干个标题（最少10个）。
然后，我们对这些标题进行排列组合，并优中选优，最终挑选出最适合这篇文章的标题。
至此，一篇文章的“好到爆”标题就此完成。
这节课的学习笔记就整理到这里，下次继续ψ(｀∇´)ψ
