十个亿的化工投资决策，项目可研报告和外部的咨询报告都摆在王总的桌子上，副总和财务总监也参与讨论，但是王总本人还是没有办法做决定，于是她打电话给了一个信得过的法师，聊聊她的担心，听听对方的看法，然后她决定了放弃这个项目。
为什么？
图片发自简书App
为什么我们会在冲动中购买不需要的东西？为什么很多读书人会易于愤怒与冲动？那些电视台的广告为什么会有效？
怎么做营销？怎么赚钱？怎么和别人沟通？
等你了解脑的结构，一切都迎刃而解。
大脑长什么样？我们可以用一只手来认识大脑，即大脑“手”模型。您的右手捏拳头，把大拇指包在手掌心里面。
手掌的部分——大脑的脑干（爬行脑），人类最早进化出来的脑组织；负责呼吸，心跳等自组织部分。里面记载了我们从远古以来进化的DNA，比如说我们喜欢从众，就是从众比较安全的信息在脑干里，它的启动速度是非常快，可以用0.0001秒计，我们根本不需要思考。
被包在中间的大拇指部分——杏仁核（情绪脑），主管人的情绪；里面有很多我们0到6岁，从个人经历里面建立起来的对与错边界，可以用0.001秒启动。当某一句话触发了我们的边界，我们瞬间会愤怒起来。
包在外面的四根手指——大脑皮层（思考脑），主要负责理性的思考，帮助我们为不理性刹车，这也是后天教育训练可以完善的部分，可以用0.1秒计。内观，静坐，瑜伽与思考，可以不断提升脑皮质层的厚度，让它更好的包裹杏仁体。
我们通常未经训练的大脑习惯短回路思考，行动都是由情绪触发，杏仁核控制了我们的行动，而且它的反应速度是理性思考的100倍，他就像是手机的底层安卓或IOS 操作系统。愉悦、不爽、愤怒、恐惧，都是情绪，都属于你的操作系统。
十年前，我坐三轮车从县城去火车站，因为一块钱差点和车夫打起来。说好五块钱，到了车站他要六块钱，那一瞬间我觉得被欺骗了，被欺负了，老婆把我拉开，给了那人六块钱，她说，平时一万块钱的损失也没见到你这么大动肝火。反思那次经历，我愤怒的原因是因为他触犯了我内心从小建立的边界，“不能被别人欺负”，我被情绪控制了。
我们都会有情绪冲动的时候。恋爱了，愤怒、恐惧，就好像手机系统崩溃了，所有的 App 全废了。
你所有的后天学的知识、技能、理性只是后天安装的app，这些都不能说服你。其实我们后天学习的东西，都是理性，理性是把人往回拉的力量。但是驱动一个人的，其实是他的内在感受、他的情绪，那是他的底层操作系统。
知识的调用需要时间和思考，情绪却是一瞬间的体验。
回到开头的场景，因为王总她的情绪没有被安抚，理性没有办法战胜她的情绪脑，觉得不舒服，于是她放弃了投资。
我们需要调动消费者购买的情绪动力，无非就是恐惧（-10）或者愉悦（+10），或者比恐惧弱一点的内纠（-8），比愉悦弱一点同情（+3）等。但感觉值是0的情况下，人是无法产生行动的动力。
广告也好，沟通也好，销售也好，都需要触发消费者正面和负面的情绪，这就是营销的全部秘密。
李克老师说，广告无法传播，便是死路一条：公众的广泛分享，才能造就流量、而流量则意味着金钱，不分享、不传播的作品，一文不值。
不论话题是什么，只要能激起读者正面或负面情绪的消息就会变得热门：情绪越极端，传播效果就越好。
不管是哪种商品，一旦成为了人们茶余饭后的谈资、它的销量就会直线上升，诀窍就是：
通过左右公众情绪。唤醒和激怒人们。制造话题。
