人类媒介的变迁史

第一个阶段 身体语言传播阶段

人类媒介变迁历史

1 身体语言和原始视觉符号传播阶段：视觉文化的萌芽

2 口语传播阶段

   优点：⒈全息传播，亲和感强

              ⒉机动灵活，互动迅捷。

   缺点

          ⒈传播半径小，影响范围窄。

          ⒉转瞬即逝，无法在时间中延绵。

③手抄文字和图像符号传播阶段

   优点：⒈突破时空界限，实现历时异地传播。

              ⒉促进理性发展，增进人类智慧。

              ⒊开启“脱部落化”进程，促进人的个性发展。

④印刷媒介传播阶段

   优点：⒈取用方便，无需外力支持。

              ⒉普及程度和权威感最强，便于长久保存。

             ⒊有利于凝神思考，达到深度认知

             ⒋可大量生产复制。

⑤电子媒介传播阶段

主要特点：⑴跨时空性

                   ⑵及时性

                   ⑶较强的亲和力

                   ⑷易接受性

                   ⑸多功能性

⑥数字化媒体传播阶段

名词解释：

媒体/媒介/大众传媒

1、数字媒体：是以计算机和网络为基础，包括了数字化的图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。

2、数字媒体艺术【必须背】 （1是概念  2 3是它们的关系）

（1）数字媒体艺术是以数字科技和现代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式，也是伴随着20世纪末数字科技与艺术设计相结合的趋势形成的一个新的交叉学科和艺术创新领域。

（2）数字媒体艺术属于媒体艺术，是基于计算机语言和数字媒介的一种新型艺术形式，是科学、艺术和媒体相互交叉的领域和实践型应用学科。

（3）数字媒体艺术是建立在数字媒体上的艺术，数字媒体就是数字媒体艺术的载体，正因为他们成为数字媒体艺术的载体，才使数字媒体艺术有了比传统艺术形式更丰富的表现特征：广泛性、媒介性、交互性和快捷性

第一章重点：拉斯韦尔 麦克卢汉 波兹曼 保罗莱文森 库兹韦尔

拉斯韦尔 ：5 W模式

拉斯韦尔提出的传播构成“5w”模式，即传播构成必须包括传播主体（who）、传播对象（whom）传播渠道（which channel）传播内容（what）传播效果（what effect）

（以下内容只需了解即可~）

传播主体负责收集整理编辑考核信息内容。

传播内容是传播活动的核心环节，具有综合性，广泛性，大众性的特征，受到社会发展，大众诉求，传播目的的影响。

传播渠道就是传播媒介，对于媒介的选择十分重要，根据麦克卢汉的观点“媒介即讯息”媒介是一个传播活动得以实现的嘴基本条件，也是必不可少的条件。媒介包括报纸，电视，广播，网络等。

传播对象是指一个传播活动所预的信息接受者，即信息传播的目标受众，传播效果是指传播者通过一定的通道将信息发送到受众，从而引起受众的思维模式以及行为方式的变化。

在传播学研究中，拉斯韦尔5w模式，几乎涵盖了传播学的基本内容和主要框架。对数字媒体的研究就是对信息渠道进行的媒介分析，受众分析等内容。数字媒体的显著特点就是它的“互动”“开放”的流媒体特征，拉斯韦尔将信息的传播过程看做是一种单项而非循环的过程

香农韦弗 5 W+噪音模式

*****麦克卢汉四大观点~

1.媒介即讯息

①媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类交往和社会生活的新方式，例如，电视和报纸这两种媒介的属性差异决定了电视的受众更加广泛。信息传播载体变化的影响直接波及到社会各个层面。

②媒介和信息是相互依存的，不存在没有媒介的信息，也不存在没有信息的媒介，例如，一张白纸其空白本身就是信息。

③相同的信息在不同的媒介之中，其传播效果是不同的。例如同样的语义内容，通过“文字”或通过“语言”传达，所达到的效果是不一样的。

④一种媒介可以构成另一层次的内容信息，媒介和信息是相互嵌套的。例如，语言作为一种思想的媒介，其语言本身又是广播的信息内容，而广播又是电视媒介的信息之一。

考试要有自己的想法~

2.媒介是人体的延伸

3.地球村（写影响的时候提一下就好）

4.媒介即按摩 ——（大题和库兹韦尔的观点联系起来运用）

总结即把分述的点揉到一起去（挑重点）

先说理论 再分析数字媒体媒介和之前的媒介的异同；要有前瞻性的思维和技术....

*库兹韦尔（可能考人工智能 要和麦克卢汉的观点相结合）

个人观点：面对新技术 首先是惊奇 敬畏（技术解决问题） 和恐惧 （威胁）；最后是找到合适的方法。