原创:于师姐
前几天，跟一个做服装设计的朋友聊天，她说自己主要设计时装，之前在一公司做设计师，现在出来打算自己做，就是关于流量（客户）这一块感觉搭建起来不太容易。
按着惯常的思路，她在淘宝注册了网店，平时把制作过程拍成小视频到处发放，为了引起关注，有时候进入到一个群就开始加人，这样操作几个月下来，生意迟迟没有起色。
聊天中，我们谈到了从最开始网店出现，经过微商，然后是新零售火爆等等，时代变化很快，准确的说，是风口转化太快，一个风口出现，经过两三年，市场竞争通常就很激烈了。
国人的模仿能力是超强的，一个新鲜事物出来，市场立马复制成片，走在最前端的一小撮人，赚的是机遇，后面跟进去能赚的，通常靠实力。
新零售，这个概念，目前正被市场热烈追捧，大街小巷各类产品、品牌都开始实行新零售，但是不论是工厂直销，还是分享模式，它们的本质，还是建立在消费者与产品的功能性连接上。
而我有篇文章中提到，如今的消费者，除了少部分地区或者家庭，对于更多的人来说，他们的需求发生了很大的改变，即使是家庭经济一般，在购买产品的时候，所寻求也不仅仅是经济实惠好用。
所以如今很多商家也说自己是新零售，只是采用了一些营销模式、分享模式等，本质上来说，跟传统零售区别并不大，很多产品依然滞销。
因为，消费需求的改变（由之前的对物质、产品功能性等需求，转向对精神、文化、价值理念等的需求），势必影响经济形态的转变。
那么回到我们今天的主题，社群经济。
首先解释一下社群，通俗来说就是一个群体，并且这个群体有共同的喜好、兴趣、认知或者价值观、理念等等。
那么社群经济，就是建立在社群的基础之上，这个群体通过交流、互动、协作、感染，对产品或者品牌产生反哺的价值关系。
这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成自运转、自循环的范围经济系统。
产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接，消费者开始在依附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、格调、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。
这便是社群经济，也是当今消费需求、传播渠道发生改变所带来的必然结果。
所以，在这种情况下，作为生产者，或者企业老板，甚至是个人创业者、微商等，在自己产品和品牌的营销策略上势必发生一些改变，以适应时代的趋势。
就比如我的服装设计师朋友，她首先考虑的问题是如何吸引自己产品对应的精准流量？根据自己的经济情况而定，是直接买，还是自己搭建流量系统，怎么去搭建？
那么，就需要弄清楚精准流量这个群体，它们有些什么属性，根据这些属性，我应该打造什么样的个人品牌？设置什么样的内容（内容包括文字图片、软文、视频、音频、文案等）？
接下来便是把内容放在哪些渠道进行引流。
至于引流这一块，很多人都可以做到，但是，把这一波精准流量吸引过来，如何对这个群体进行细分、进行内容输出、价值输出呢？这就涉及到了社群运营。
因为社群的运营，决定了你的粉丝会不会长期留在社群里面，她们为什么要留在这里？甚至成为活跃度很高或者忠实的粉丝，这些跟社群运营管理者的综合水平直接关联。
所以在社群经济时代，掌握社群运营，是任何一个想要搭建优质社群者的必然之路。
那么具体如何建立个人品牌、如何搭建社群、运营社群，掌握被动引流、被动成交、反复成交的秘诀值得我们去深究，关于这一块也可以点击下面阅读原文（公号:于师姐 VX: y3054541576），我们会在后期详细详解。
