唯一重要的问题：超级符号是什么？任何一家企业，一个品牌在思考这个问题的时候，都要从下面几个方面来进行思考，一方面：超级符号是可识别的、可注册的、可描述的，另外一方面它是一个选择行为，超级符号首先要会去选择，我们选择什么要的传统符号进行改造就很关键，这个传统符号一定要是大家一目了然的，不许要任何的注释，一看就能够明白的意思，同时他一定是要有极强的视觉冲击力的，要能够很远的就看的到，不是细细的，要人人都明白，靠尝试就可以去理解。这就是符号的自明性。当我们选择了一个超级符号，也就意味着我们选择了一个文化母体，我们也就找到了激活母体的办法。
超级符号传达恒定的价值；超级符号是对购买理由的放大，他来源于文化母体，是和购买理由一起实现品牌寄生的，超级符号是对一个恒定价值的承诺。恒定的价值就是符号建立起来后，不停的、不断的往其中灌输一种价值，当这种价值不恒定了，客户就下次就是降低品牌的预期，当下次再不恒定了，对品牌的好感度就会丧失，所以保证我们产品稳定的品质，就是保证符号背后的恒定价值。
