iPhone6S，我看到的都是些可有可无的所谓新技术。iPad Pro，我看到的就是个放大版的iPad，什么？好吧，还模仿surface加了只触控笔。

我看到的库克，只是在搬别人已经成功的产品思路，三星大屏note，微软 surface平板，moto360手表，特斯拉电动车......仿出相同的外形特点，然后改成用自己软体系统来驱动，而且基本没有多大特色，无法让别人眼前一亮、为之心动。这是创新吗？姑且算吧……一直这个思路下去呢？只能算迭代式保守创新，是无法称之为颠覆式创新的。我们热爱乔布斯就是因为他的颠覆式创新，当年他拿出第一代Iphone，第一代MBA时的惊艳，是的，我们看到过手机、我们看到过笔记本，但没有看到过这样的手机和笔记本。

库克一直宣称微软整合统一平台的路行不通，这也是苹果不这么做的原因，iPad pro上仍然是那个封闭的iOS系统，macbook上仍然是那个不适合触摸的osx系统，这样做在过去几年中或许是对的，因为移动设备由于条件限制所使用的处理器性能远远弱于台式电脑处理器，针对移动设备定制系统会让用户获得更好的体验。但库克忽略了科技界的摩尔定律，随着技术的日益发展，移动处理器和桌面处理器的差距正在越来越小，今年core m二代已经完全可以实现桌面处理器的性能同时兼备移动设备的低功耗需求。这样看来，局势正在朝着微软倾斜，wintel的联盟将再次焕发x86数以百万计的软件生态优势。 surfacebook，两倍于mbp的性能，surface pro 4，完全秒掉ipad pro所谓的生产力。这次dell的 xps12搭载着4k屏来了，350ppi的精细度可以秒掉苹果全线平板笔记本产品。而苹果呢，只是年年靠着IOS系统在吃老本，修修补补又三年，抓耳挠腮搞了个3D Touch就开始大肆吹捧，在微软的虚拟现实黑科技Hololens面前你也好意思称这个按压菜单的小玩意前后研发了5年？你让人家同时经营两家公司一家成功研发宇航飞船(SpaceX)、一家成功研发高速电动车(特斯拉)的老板马斯克怎么看？

苹果，继续追随你真的是需要点信仰了....

在科技界，企业不积极进取求变就只会被别人代替，玩科技不是做老酒。我从iphone 第一代开始使用（当时2007年水货8000RMB多购入），立刻抛弃了手里的windows mobile phone，后来HTC出了安卓的hd2，我也喜欢过，我是一个觉得谁好用就用谁的人，不崇拜，不信仰。是的，在这个论坛，任何一篇阿谀奉承苹果的帖子都将得到大量跪舔加分，只要是指出苹果不足的，大都会被口诛笔伐，因为果粉对苹果都是宗教式的狂热信仰，只要是苹果的都是优秀的。我仿佛看到了当年塞班论坛里那群狂热的诺粉。现在呢。诺基亚、塞班已成昨日黄花。

我认为苹果的止步不前，主要是在于客户群体具有盲崇性和管理层缺乏危机感。

我和一个铁杆果粉曾有如下对话：

我：我觉得快速充电还是很有必要的，不知道为什么iPhone6不搞一个

他：用iPad充电器，很快的

我：但比起人家半小时充50%还是慢了

他：没必要，那种快充伤电池，平时到处都可以插电充的

我：....

我：ip6背面那个摄像头凸起真难看，桌子上都放不稳

他：套个套，正好

我：那白带你总该觉得难看了吧

他：没啥，反正套个套看不到背面，习惯了

我：....

我：你觉得ipad pro好还是微软的苏菲婆好

他：ipad pro好多了，平板肯定是苹果的好，

我：你了解它功能吗？

他：反正买苹果最新出的肯定没错

我....

那么，既然客户满意度都很高，自然公司管理层也不会有什么危机感。 库克团队的主要精力仍是放在如何榨干旗下产品的每一分“面子溢价”上。

捎带解释下什么是面子溢价：衣服、鞋、包、发型（化妆）、车、手机、笔记本平板、手表、首饰、戒指等等这些出门在外经常要被人看到的消费品是属于独特的消费品范畴，它们会享受一个非常高的“面子溢价”，因为人们会根据它的价格猜测这个人的经济／社会地位，所以越能体现面子的则大家追求价格越高。相反，家里的台式机、日常生活用品等等由于通常不被人看到，大家追求的就是性价比。

所以苹果的成功是追求”面子溢价“的成功，iphone可以按成本的3-4倍定价，这是安卓手机无法做到的，三星拼出全力硬件堆料还是很难达到这种境界。库克团队当然是深刻理解了“面子溢价”的精髓，并在乔布斯去世后的这些年内不断的强化这一策略，iphone、macbook等每年增加一两款颜色，applewatch和奢侈品牌合作。。。所有产品都有着丰富而暴利的官方配件。曾流传着这么几句，iPhone6/6S摄像头凸起、突兀的白带设计是为了促进官方手机壳的销量，16G容量版的存在是为了促进64G版的销量，也许吧，一切都是为了股东利润。库克团队在“性能够用就好，留出升级余地”原则下，不断的控制压缩产品的成本，曲面屏、三防、无线充电、快充、2000万像素镜头等这些几乎是很多旗舰标杆了，在iPhone上仍是姗姗来迟，很多硬件迭代都维持在中流水平。的确，苹果公司目前仍可以靠优秀的软实力和定制算法来让这些不特别出彩的硬件发挥出色，但最主要的，还是乔布斯时代构建起的IOS这一生态圈过于优秀过于有远见，在安卓糟糕体验的时代吸引了大批忠实的客户，即便硬件档次不怎么和价格匹配，大家还是会乖乖买单。成功让苹果管理层安逸了多年，忘记了危机感是什么滋味，忘记了苹果是怎么靠创新二次起家的那些岁月了。“能尽全力时而不尽全力，能更出色而不愿出色”，我相信这绝不是乔布斯的作风。

我可能要说的更清楚些：IOS/iphone 6S好用吗？目前好用；ipad pro 会没人买吗？不会。但未来呢？我觉得微软、三星、摩托等重量级选手已经重回战场，谷歌也在不断吸取IOS经验改进安卓，而且苹果的创新精神已死，就这么简单。（本文内容来自威锋网友@free123）

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