一、体验环境
对象：微信读书1.4.1、网易云阅读4.9.2、掌 阅iReader5.4.0。
手机版本：iOS 9.3.1
时间：2016.06.30
二、市场状况
根据Analysys易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2014年到2015年，季度中国移动阅读市场规模稳步增长，2015全年市场规模超过101亿元人民币，同比增长14.3%。其中，第四季度市场规模达到26.8亿元人民币，环比增长4.7%。可见，中国的移动阅读市场规模在快速稳健发展。
以2015年第四季度在移动阅读类软件的注册用户数量数据为例。在中国移动阅读市场竞争中，掌阅iReader以26.5%的市场份额位居行业第一，第二名 QQ阅读的市场份额达17.4%，塔读文学以10.1%的市场份额位列第三，这三家在整体竞争格局中占比超过一半。此外，熊猫看书、咪咕阅读等多个移动阅读平台占比共46%。
截止到2015年第4季度，中国主流移动阅读平台拥有的电子书数量正在逐步增加，其中，阅文集团旗下的起点读书和QQ阅读整合集团内部的原创小说资源，占据行业伯仲，内容规模分别达160万册和90万册；网易云阅读以约60万册的电子书排名第三；此外还有背靠三大通讯运营商的咪咕阅读、沃阅读和天翼阅读，也排在了内容量的前几位。爱阅读、塔读文学以每季度增加几万册作品的速度来丰富平台内容。本季度多看阅读内容规模提升最快，达到24.8万册。
根据易观智库对企业财报、专家访谈的统计分析，结合2013年-2015年的已有移动阅读市场规模，预计在2016年-2018年，企业的收入规模将以一个较为平缓的速度稳步增长，到2018年将超过160亿元人民币。
尽管移动阅读类软件取得了百亿级别的市场规模，但是其整个产业面临的挑战也日益明显。
一是音频、视频等更加易于传播的资讯类软件的崛起，如逻辑思维的得到等，将侵蚀部分以文字为主的阅读类软件市场；
二是平台的内容规模，也就是阅读资源的版权问题。为此，各大移动阅读类企业都采取了行动。阅文集团、阿里文学、掌阅文学和百度文学都在加快集团化趋势打通内部网络小说资源、推广IP开发标准、推出更加全面的市场营销和运营策略。在传统的与应用商店合作加大广告投入力度的运营同时，推出了如电纸书、自媒体或影视作品等产品，为IP衍生内容布局。
三、需求分析
基于已有的百亿级市场规模和不断上涨的用户趋势，移动阅读类APP的需求将持续升温。 用户除了将APP视为传统的移动端阅读的工具以外，还衍生出了评论、分享、听书等个性化需求。海量阅读资源，个性化推荐，阅读领域垂直细分将是今后用户在移动阅读领域更加关注的所在。
我们选择微信明星产品红利下的微信读书，发展较快的网易云阅读以及在市场份额中占据重要地位的老牌阅读器iReader，从战略层、范围层、结构层和表现层来进行移动阅读类APP竞品分析。
用户画像：根据速途研究院的调查结果我们可以发现，使用移动阅读软件的用户集中在30岁及以下，也就是说85后、90后和00后成为移动端看书的主力军，人数占比接近八成。
这个结论也在用户学历集中于初高中和本科的现象中体现，因为他们更喜欢长篇的玄幻或仙侠类小说并且时间较为充裕。学历为小学或者硕士及以上的人占比较少，因为小学生接触智能手机的机会较少，硕士及以上学历的人往往追求品质，更喜欢纸质书籍或科学类文献，不会花太多的时间用于网络小说阅读上。
使用场景大部分集中在在晚上六点至凌晨，这个时间是下课或者下班后的休息时间。此外，一些碎片化的时间，比如卫生间、候车时间等也是用手机进行移动阅读的场景。
四、战略层
1 定位及特色对比
（1） 和好友发现优质好书，和好友交流阅读感想，和好友比拼阅读排行。
（2） 结合网易门户的资讯优势，推送大V或自媒体的文章。
（3） 强大的网络小说资源支持，独有的书单推荐功能，便于发现同类小说。
五、范围层
通过功能的对比我们可以看到。对于移动阅读类产品的基本功能如找书、阅读设置等，三者都能达到标准。
但是由于产品定位不同，所以各自拥有不同的侧重点。微信读书侧重与好友的互动以及与看相同书籍的陌生人之间建立评论机制；网易云阅读在传统读书的基础上增加杂志、文章的阅读，利用网易的平台优势让阅读的概念更加宽泛；iReader主打的众多网络原创文学和自身优秀的品牌资源，拥有最大的原创网文的用户群，从目前推出的出版/网络原创以及其硬件设备电纸书的推出可以看出，它越来越倾向于精品化阅读。
六、结构层
通过对应用软件的结构分析，可以看出这三种APP都拥有的基本功能是书架、书城以及读书页面的个性化设置，也可以记笔记、参与讨论等等。此外，它们都有各自的图书购买机制和登录奖励机制。此外，这三种APP都具有各自的特点，也是它们的战略层定位决定的。
七、表现层
1.微信读书
（1）logo
简洁的配色和图案符合微信的整体UI风格，蓝色给人宁静温馨之感，下方摊开的书页和象征微信对话的气泡表达了“社交+阅读”的理念。
（2）界面
如此简洁的UI设计可能只有微信做的出来。菜单分为四个，分类合理，意图明确。但是微信把朋友阅读信息放在了首页第一个，虽说熟人阅读可以激发用户的阅读行为，但是向右滑动浏览信息的行为是否稍显另类和复杂。
2.网易云阅读
（1）logo
网易所有产品都以红色为主色调，用一个大大的“读”字很明确的表达了软件的功能。不足之处是logo整体显得较为粗糙。
（2）界面
主界面一如既往的红色主调，但是书架却是蓝色主调，让人有点困惑。菜单简洁明了，分级设计更加整洁。四个Tab分布合理，但没有亮点，书城的入口较深，而且将发现作为首页使用体验不如书架作为首页好，因为基本功能是读书，而不是看资讯。
3.掌阅iReader
（1）logo
五彩的书页象形图表达在书籍中发现精彩世界，设计比较抢眼。
（2）界面
首页是书柜的仿真风格，书城分为三个菜单类，书库的分类界面更加简洁，让用户定向搜索变得更加简单。主色调为黑黄白，虽然没什么特色，但是基本功能和书库全面，可以说iReader是这三款APP之中最尊重阅读器原始需求与主题的一个。
八、总结及建议
移动互联网的兴盛和发展对人们的生活产生了颠覆形式的改变，移动阅读随着这波浪潮风起云涌。
发展较早的移动阅读类软件的代表是iReader、QQ阅读、书旗小说等，在已有的强大网络小说和出版物资源的基础上，近年来也更加注重小说的垂直精分和用户定向推荐；后起之秀诸如百度阅读、微信读书和网易云阅读等，大部分是背靠强大的互联网集团支持，想要在已形成的移动个阅读市场上分一杯羹甚至超越已有的软件，必须拥有自己的特色。例如微信阅读与自身强大的好友关系链为纽带，倡导阅读并不孤独；网易云阅读增加了自身的资讯平台特色，扩充了传统意义上的阅读。
基于已有的庞大市场规模和多种多样的用户需求，我们必须思考发展较早的移动阅读APP的盈利模式和新兴阅读类软件的发展方向。
iReader为了迎合用户更加强烈的参与感建立了读书评论功能，这样所有阅读该书的用户都可以在这本书上看到其他人的评论，但是品质低廉体验粗劣的评论会对APP产生负面影响；微信阅读对好友关系的重视程度甚至超过了阅读本身。所以，微信阅读是否能在移动阅读类产品中绽放光彩，还要看之后的内容品质和运营推广。
