分答的出现首先代表着在行模式已死。

果壳多年来一直很努力地寻找商业模式转型。先重兵布局打造mooc学院（你不知道吧？显然是没火），随后推出移动产品“在行”。在行的出现当时圈子里应该也算是火了一把的。但很快就被遗忘。2周前再次创新推出分答，这次算是长了脸，有人气，有盈利模式，还吸引了一大堆明星达人都在玩。不过在七叔看来，不好意思，这次突围还是失败。

Mooc为什么不成功？

国外最著名的mooc应该是coursera，可汗学院还包括著名的TED。Mooc的初衷很好——让每个宝宝都能上学。（这句话听上去很像某著名慈善工程）。用户无论你在哪里，什么身份，都可以免费或者很低的成本获得很高的知识价值。

问题是：读书真的是需求么？

回到线下教育，国家投了那么多钱建学校，爱心企业也慷慨解囊，我们听到的故事都是很多孩子很高兴，总算可以上学了。各位，你们自己回想一下，我们真的都喜欢上学么？你的同学们是喜欢上课铃的多还是下课铃的多？同样，很多人给山区孩子捐书，为了让没有书看的孩子有书看，那请问你自己的孩子看书么？孩子们放学是愿意泡图书馆还是混操场？

我们说一个好产品是解决需求治愈痛点的，然而，对于大部分人来说，不读书并不痛，读书想到要考试，反倒是很痛。（所以，考试类产品通常卖得好）读书其实只是是手段，一个人读书是需要动力激发的，而这个动力来自于读书能帮你达到的目标。 比如，读985、211能找到好工作，比如读MBA能社交。

即使是有目标了，还有一个问题，如何能坚持学习成了最大的痛点，Coursera上用户的完课率还远没有达到10％。美好的愿望总是输在按掉闹钟的那一刹那。

我们都以为，给大家提供了免费的有价值的学习资源就够了，教育如果真的那么好做，人类早征服宇宙了。

在行模式为什么走不下去？

在行模式的推出被誉为是知识分享领域的uber，一键可以找到牛师给你指点迷津。 那个阶段出了好几款这样的产品，会会，领路。这些产品试图解决的是知识因为不够标准化，所以很难交易的问题。通过时间纬度（计时），配以介绍和标价，让大家对某个知识产品有了产品化的预期。

按这么说的话，最应该火的应该是专业领域的知识产品，比如找律师，本身律师就是高级钟点工，计时收费，每个人的专长领域不同，有帮你离婚的，也有帮你办公司的，还有帮你和老板吵架的。

那为什么到现在没有一款找律师的产品很火呢？

交付结果不可预期。大部分实体产品当你购买的时候，结果可以预期，淘宝买衣服能穿，买水果能吃，买手机你知道这个手机能帮你完成什么功能。所以我们花钱买的通常不是这个货品本身，而是这个货品能帮我们解决的问题。而买一个专家的一个小时，这丫儿能帮我搞定么？ 你放心，每个有学问有修养的专家都是很谦虚的，咨询一定是以这样一句话结尾——“我的意见仅供参考”！参考个鬼啊，我要解决问题！

同时，对价不平等也是一个问题。

专家：才收500啊，太亏了！别人请我讲课红包没有少于5000的！

用户：什么人啊，就问几个问题还要收500？500我可以买个包包了。

知识永远不能论斤卖。牛X的律师能收5000一小时，卖的哪里是知识，而是帮你搞掂！

分答还能火多久？

分答是果壳团队精心策划的绝地反击战。做了这么多年知识经济，总算想明白，知识不能论斤卖，好奇心可以按箩筐卖。 所以，分答在七叔看来更多的是娱乐产品而不是知识产品。 就好像果壳的老对手知乎，最火的帖子有趣不见得有料。

明星为什么玩分答？王大少爷赚20多万这点钱，说实话对他根本就是个零花钱。分答上的粉丝数和他微博来比也只是个零头。况且，问问题还是偷听问题都要花钱，一大票吊丝粉已经回去看直播了。所以他来也好，国际章来也好，显然不是为了来赚钱，也不是为了吸粉。 他们来主要原因之一是分答提供了一个很好的与粉丝互动的工具。 通过钱这门槛来过滤删选有价值的粉丝问题，从而加强明星和粉丝的交互。这和很多明星上直播产品一样，尝鲜的同时增加和粉丝交互的渠道。

除此之外，还有一个很重要的原因就是——为了显得有逼格！果壳多年来积攒的用户群还是知识分子为主，至少是爱学习的有上进心的。 这些大牌来混个分答也是为了满足自己的小虚荣心，爷我也是有文化的。 知乎上不了，门槛高，1分钟的语音回答只要能有八卦味就能吸引眼球了。

问题来了，明星上直播是常态么？最终撑起直播的是明星么？还是直播早就了新的明星？ 如果分答最终不能早就新的明星，那这个平台的价值就是被明星绑架，想象力就差很多了。 我浏览了一下分答的排行榜，目前还是明星大咖一统天下。分答设计的赚钱逻辑对明星是无效的，对小咖有效但小咖被大咖压着出不了头。好吧，这么看来，分答的日子。。。。。

果壳那么多年的突围之所以不成功，七叔认为是十三老弟的执拗所至。一个有知识的文化人，做产品喜欢调性，不待见人性。 文化人做买卖的特点就是立牌坊藏婊子心。 （这句话是七叔自己撒了泡尿照见自己才想明白的）

十三老弟一方想做和知识有关的事业可以有面子，然后把知识变现可以当婊子。七叔觉得这条路是不通的。互联网改变的就是把知识从原来的稀缺生产资料（只有少数人掌握）变为人人可以获得的基础生产资料。最伟大的知识革命就是维基百科。这使得未来知识经济的价值开始往后端转移，变为创意经济。如何写代码是不用花钱学的，但开发出的好产品是创造巨额财富的。 历史知识是免费的，历史剧是可以卖很高版权的。

如果我来给果壳支招，果壳应该做众筹。帮助知识转化为创意。 毕竟学习终究还是一种手段。