在新媒体营销快速发展的这几年来，很多国货美妆也通过各大新媒体平台，结合品牌营销手段，一跃成为国人心目中的国货之光，例如美康粉黛、完美日记、稚优泉、WIS、HomeFacialPro等品牌。
其中完美日记的营销战略，可谓是美妆界的最成功的营销案例之一了。
完美日记于2016年正式上线，2017年在天猫开设淘宝店。
本以为完美日记会像很多其他小众国货一样，被淹没在众多海外美妆产品中。
但没想到，完美日记凭借新媒体自身的营销策略，稳坐彩妆品牌销量TOP前10。
2019年618彩妆品牌销量TOP10数据。
完美日历主要是利用各大新媒体平台，做全网内容营销，进行素人推广、KOL推广和明星推广等。
一、这类产品属于彩妆类。
二、其使用的新媒体平台:
1.小红书:品牌入驻小红书，疯狂吸粉170.2万，完美日记选择了小红书作为产品推广的主战场，自从完美日记入驻小红书以来，官方自产的笔记就将近500篇，疯狂吸粉近200万，高颜值的首页装修，也成为了用户爱上它的原因之一。
① 素人推广，增加用户信任，在小红书的搜索框输入“完美日记”四个字，会出现10万+篇笔记。其中，大多数笔记来自普通用户的的体验感受，消费者的良心种草推荐，生活场景的应用，大大增加用户对品牌的信任，产生共鸣。
② KOL推广，忠诚粉丝迅速增长
完美日记在产品种草是花了很大心血的，邀请了很多头部和腰部的KOL撰写原创比笔记，对其产品进行测评、试色和对比，用自己的消费感受引导消费者购买产品。这样的营销模式使得许多旁观的消费者，成为了完美日记的忠诚粉丝。
③明星效应，扩大知名度
完美日记营销策略的成功在于，它在铺垫好所有的基础数据，取得用户一定信任之后，邀请了林允、欧阳娜娜、张韶涵等明星实名制向用户推荐其产品，产生爆文。这个方式无疑是让完美日记名声大噪，许多消费者纷纷路转粉，选择这个国货美妆产品。
2.短视频平台
目光独特的完美日记，果断的选择了抖音和B站作为其宣传产品的主要短视频平台。
首先我们来说一下抖音，抖音上70%为90后用户，这个年龄的用户也正是现在美妆行业的额主要消费人群。
在营销方面，完美日记选择带货达人李佳琦种草推荐，而李佳琦多次在抖音多次推荐完美日记的口号等产品。
很多用户就是看了李佳琦的种草视频才了解到完美日记这个品牌的。
B站作为零零后扎堆的短视频平台，在未来的5年内，将会是一个很大的市场。
完美日记看中的，就是它现在的传播能力和未来的潜力。
B站的美妆视频大多以推荐白菜价产品为主，很多大学生和刚刚毕业的实习生，都是奔着UP主推荐的评价产品来的。
完美日记完美地利用了自己的价钱优势，在B站站稳了位置。
3.微博
微博作为美妆行业的主战场，完美日记肯定是不会错过的啦。
完美日记先后请了许多KOL在微博上带动话题，通过博文视频等形式，种草产品的性价比、效果等，全网阅读量飙升。
甚至在2018年，邀请人气偶像朱正延代言品牌，开启完美日记在微博上的刷屏模式。
4.知乎
我们都知道，知乎是我们国内来说相对比较专业化的平台之一，很多人在遇到专业问题的时候，往往都会上知乎寻求答案。
在种草和推荐领域做的很成功的完美日记，当然也需要专业化内容的支撑。
完美日记在知乎上多以回答专业性为题为主，从专业角度解读其产品的功效与实用性，让很多人看到了一个专业的美妆品牌。
同时还邀请专业的美妆达人，从用户角度解答完美日记的卖点，很大程度上增加了用户的信任感。
除了以上这几个新媒体平台，完美日记还在公众号和快手等平台投入了一定的精力，在未来完美日记将会打通全渠道新媒体营销。
三、营销推广的效果:完美日记作为彩妆新宠，在国际美妆品牌已经非常成熟的情况下不断实现销售奇迹。“打入年轻人的阵地，用他们乐于接受的方式进行对话。”使得完美日记拥有了最成功的是传播方式社交化，形成自己的流量社区。使更多人了解并且购买完美日记产品，从而使完美日记销量在众多彩妆产品中脱颖而出。
