013 公司定律
品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样。
你关注的焦点应该是品牌，如果要使用公司名，那么可将公司名缩小展示出来。
014 副品牌定律
凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁之一旦。
像顾客一样思考，副品牌策略是否有损于原品牌的本质和特点。
015兄弟定律
在合适的时间及地点推出第二品牌。
箭牌拥有一个品牌家族：绿箭、益达等...从而占据较高的市场份额。
家族品牌方法关键是使每一个“兄弟”
以自己的特征为核心成为一个独立品牌。
016外形定律
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受。
人的眼睛是横向并排的，因此标识图案的理想形状是水平的。长和宽的比例约为2.25：1。
这种水平的外形能给人最大的视觉冲击。
017颜色定律
品牌应该使用一种与主要竞争品牌相反的颜色。
基本的颜色有5种：红 橙 黄 绿 蓝 ；加上中性色3种：黑 白 灰
最好是使用5种基本色中的一种。选择颜色，要关注表达的情感诉求。
018国界定律
品牌全球化是无障碍存在的。必须清楚，品牌是没有国界的。
每一种品牌必定来自一个地方。比如瑞士手表、法国葡萄酒...
要做到全球化，需要满足：必须是第一个；产品要符合对自己国家心智资源的认可。
019连贯定律
品牌不是一夜之间创建的。成功要以几十年的时间来衡量，而非短短数年。
当市场发生改变的时候，你可以紧随潮流，毁掉原来的品牌；还可以按兵不动，等待回转。
后者往往，是最好的办法。你的品牌在人们的心智中必须有所代表，简单而精确。
020 变化定律
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎。
当你想要改变品牌时，首先要研究潜在顾客的心智。
你在哪一个位置，如果你根本未能进入顾客心智中，那就改变吧；如果已经进入人们的心智，且已经清晰而独特，那就需要谨慎了。
021死亡定律
没有一个品牌能永存。安乐死通常是最好的解决方法。
不要与自然抗衡。品牌就像人一样，有存在的时间，当然也有消失的时候。
不要把钱浪费在过时的品牌上，要把钱投资到一个有前途的新品牌身上。
022独特定律
一个品牌最重要的特性就是它的独特性。
品牌是你在潜在顾客的心智中所拥有的独特的概念或认知。
比如：一种昂贵的瑞典手表，你可以说一块劳力士。
如此简单，又那样困难。
