之前就一直想写一篇关于类比手法在文案中的运用的文章，正好前两天拜读了李笑来老师的文章《类比及其方法论》，深以为然，然后结合之前的积累，将自己的一些粗浅理解分享给大家。
一、类比就是帮助我们更好地了解新事物
我们已经知道，人们的固有认知是很难改变的（在之前的文章中已经提到过）。所以我们需要将那些新的难以理解的事物与已知的事物联系起来。比如每个NBA球员在进入联盟时总会有一个自己的模板，这就是为了让观众通过那些成名的球星来了解这些新面孔，在脑海里形成一个最初的印象。
除此之外，类比也可以很好地做到将陌生的事物与已知事物进行连接。我们如果想要将一个陌生产品介绍给读者，就需要找到大家都熟悉的一个东西，找到二者的相似之处，让读者通过已知的事物来理解未知的事物。比如这则广告文案：
消费者对于新果汁的口味不了解，这时候将果汁的口味类比为母亲的乳汁，大众对于后者显然非常熟悉，而且会让读者产生一种亲切的感觉，自然就对该产品产生了不错的印象。
二、向文学作品学习类比
另外，类比在文学作品中运用也非常广泛。李笑来老师就曾经在文章里写到：
修辞有很多种，我只用一种：“类比” —— 这方面《围城》是我的唯一教材。类比的好处很少有人深入探究，在我看来类比是一种非常特殊且有效的“沟通”工具，我找到对方（我的所谓“对方”其实是很多很多人）已知的点，然后用那个对方已知的点让对方理解对方之前未知的点 —— 这多精妙啊！
年少时总喜欢读韩寒的文章，总会惊讶于原来还有人可以这样写作。但后来读到《围城》的时候才明白，原来钱钟书先生在几十年前就已经达到后辈们难以企及的高度了，惊为天人，一口气将《围城》读了三遍。没想到李笑来老师对此书也极为推崇，书中的很多比喻非常巧妙，值得大家深读，对今后我们写文章有极大的裨益。
忠厚老实人的恶毒，像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺，给人一种不期待的伤痛。
鸿渐一眼瞧见李先生的大铁箱，衬了狭小的船首，仿佛大鼻子阔嘴生在小脸上，使人起局部大于整体的惊奇，似乎推翻了几何上的原则。
张太太上海话比丈夫讲得好，可是时时流露乡土音，仿佛罩褂太小，遮不了里面的袍子。
虽然这么说，按捺不下的好奇心和希翼像火炉上烧滚的水，勃勃的掀动壶盖。
物价像吹断了线的风筝，又像得道成仙，平地飞升。
心里又生希望，像湿柴虽点不着火，而开始冒烟，似乎一切会有办法。
上海仿佛希望每个新来的人都像只戴壳的蜗牛，随身带着宿舍。
三、类比需要满足的三大原则
上文已经提到过，类比就是为了让读者更好地进行理解，一切给读者造成理解障碍的类比不如不要。个人认为一个好的类比需要满足以下三个原则：
一、用已知代替未知
二、用具象代替抽象
三、类比的对象必须是人们所熟悉的
初中地理老师在给我们讲地球构造的时候常常喜欢用鸡蛋进行类比，用蛋壳、蛋清、蛋黄分别代表地壳、地幔、地核，这样学生就会加快理解。这就是一个非常好的类比，用已知的鸡蛋代表地球，而且鸡蛋是具体的，我们经常会见，每个人学生都非常熟悉。当类比可以同时满足以上三个原则时，它就能够帮助读者理解我们所要表达的内容。
再比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频：为了突出Chrome快，让它和闪电的速度进行竞争。
这同样是一个很好的很好地使用类比的例子。浏览器的快是抽象的，很难被人们所理解，那怎么办呢？在人们印象中闪电一般是快的代名词，而且更为人们所熟知，同时也更加具体。
四、那些好的类比是从哪里来的
当然，想要写出一个好的类比并没有那么简单。首先，要求作者有强大的知识储备；其次，要找到最恰当的、类似的事物，这二者缺一不可。好的例子离不开长期的收集与积累。
这就要求我们需要在平时的生活和学习中不断地搜集例子，然后进行收录。我们可以观察那些写作大咖，无论彭小六还是李笑来，几乎每个人都有自己的素材库，随时随地地搜集自己在读书过程中和生活中见到的好素材，而且需要长期收集。请注意“长期”，这两个字已经足够干掉90%的人了。
那么强大的知识储备从哪里来呢？大量阅读，别无他法。只有读的多才会慢慢建立起自己的知识库，写起来才更得心应手。阅读是自我增值最好的方式，我们都行走在路上。
李笑来老师在文章中提到过他收集的一个非常好的类比的例子：
教育就像一副眼镜。
戴上眼镜之前和之后，我们看到的其实是同样的世界；但带上眼镜之后，我们就能看得更清楚。
教育也一样，受教育之前与之后，我们身处的其实是同样的世界；可受教育之后，我们就能看得更清楚，想得更明白，选择得更有效，行动起来更有收获……
将抽象的教育比喻为看得见摸得着的眼镜。而且将接受教育前后类比为眼镜戴上和摘下的过程，陈述其中厉利害，精辟独到，使读者可以更好地进行理解。
又比如应用在广告文案中的一些类比：
将杜蕾斯抽象的“薄”类比为大众更熟知的气泡，在受众的脑中形成杜蕾斯等于气泡的印象，成功地在让受众脑中形成画面感。类似的例子还有：
在婴儿的脸上化妆品属多余，不合适。同样的道理，婴儿的食品没必要添加添加剂。
享受如水晶般剔透，如冰川般新鲜的纯净水
通过长期的积累除了可以帮助我们丰富自己的素材库，在写作中和创作中更加游刃有余的同时，也可以激发我们更多的思考。比如，大家都说幸福婚姻都是一样的，不幸的婚姻各有各自的不幸；但在个人事业中可能恰好相反，成功可能有各自不同的方法，但失败总会有一些类似之处。
多阅读和积累也是一个举一反三的过程。
（每两天会更新一篇良心文案干货类的文章，如果感觉对你有所帮助，欢迎关注我哦！2017年，一起前行！）
