2002年的诺贝尔经济学颁给了心理学教授尼尔·卡内曼，以奖励他和阿摩司·特沃斯基一起提出的行为金融学理论---前景理论：
人在不确定条件下的决策选择，取决于结果与展望（预期、设想）的差距而非单单结果本身。即，人在决策时会在心里预设一个参考标准，然后衡量每个决定的结果，与这个参考标准的差别是多大。
举个例子，你老板发你1000奖金，你高兴么？发钱肯定高兴啊。但是你打听到老板发你同事5000奖金，这个时候你可能就高兴不起来了，因为同事的5000奖金就是你心里的参考点，比起5000你的1000少很多。所以即便是一个绝对上值得开心的事情，因为参考标准的影响你还是变得不高兴。
这个理论最重要的应用场合是金融投资领域，用于描述大部分投资人的投资决策偏差---总是将现在的价格与成本价、历史最高最低等价格去比较，即“往后看”，而不是“往前看”，即与未来的价格比较。
假设你在某支股票50元的时候买入，它涨到了100，这个时候你会变得不谨慎点，会更容易冒险，因为成本价50是你的参考点，基于这个参考点你觉得自己反正是赚的，不用那么小心；而后股票开始持续阴跌到80且有继续下跌趋势，这个时候你明明知道应该卖了却还是很可能不卖，因为曾经的最高价100是你心里的参考点，你觉得这个时候卖掉太亏了；最后，价格跌倒40，你更不想买了，因为50的成本价在你心中，你想至少要回本，于是默默等待下一个牛市。
如果有做投资过，看看自己是不是也一样？所以大部分非专业的散户投资者，都是亏钱的。因为他们总是对牛市中赚到的钱不谨慎，在市场转熊后一步步亏光。
对于上面的投资决策偏差，矫正的办法就是忘掉参考点，不管成本价、历史最高价等参考点，这些都是在向后看，正确的做法是向前看，只看未来的变化。不因当前持有价格大于成本价而大意，不因当前持有价格低于成本价而不舍得割肉。
