十大创意文案！

10

好事不怕晚

Brand：青岛啤酒

推荐理由： “好事不怕晚”这句文案， 出自今年青岛啤酒和电影版《深夜食堂》合作时， 为传播限量版的“深夜罐”所做的一条广告。 不知道这句话的灵感， 是不是来自人头马那句“人头马一开，好事自然来”。 但听起来， 确实是很讨彩头的一句话。

完整版TVC文案： 认识一个朋友只要3秒， 不醉不归却要够年头。 热点会很快冷下去， 但有温度的东西经得起时间。 可以很快喜欢上一个人， 但是恋爱要慢慢谈。 世间所有美好的事， 都值得花时间慢慢来。 当时代走得越快， 做作品就要越慢。 写一行字很快， 自成一家风格需要十年。 好事不怕晚 青岛啤酒·深夜食堂

9

有道翻译官

Brand：有道翻译官

推荐理由：

这是一组乍一看配色“很陌陌”的广告，不过文案有着知乎段子手的那股机灵劲，但又不是纯粹地抖机灵。

在文案中给出了在那些或重要或日常的场景里不懂外语的尴尬情况，然后“有道翻译官 107种语言的随身翻译”便自然而然成了解决方案的不二首选，在有趣的段子里轻松地就把自家产品的卖点给妥妥地安利出去了。

文案举例：

我伶牙俐齿谈笑风生，却被美国海关问得一声不吭。

我日敲千行代码，却被新宿地铁站绕成路人甲。

8

创业很苦，坚持很酷

Brand：钉钉

推荐理由：

去年4月，阿里钉钉在腾讯总部地铁站打了一组撕逼广告，火药味十足，引起网友纷纷吐槽。时隔一年，钉钉又跑到了微信楼下地铁站打了一组广告。不过这次不是撕逼，而是致敬创业者。用26个创意故事，不但文案扎心，海报设计也十分用心，真的是扎透了创业者的心。

部分展示：

过程越沧桑，眼神越有光；

感觉自己这次会成功，

这种感觉已经是第六次。

7

没有酒，说不好故事

Brand：红星二锅头

推荐理由：

“将所有一言难尽，一饮而尽”“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月，灌进喉咙”……

相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻，10月初，红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：

部分展示：

“十年之前我不认识，你不属于我”，十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。歌词孤独，唱歌的人更孤独。

有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。

6

Jeep：“看过世界的孩子更强大”

Brand：jeep自由光

推荐理由：

2017年那些发生在孩子们身上的糟心事， 相信没有多少为人父母的家长们， 真的会选择性遗忘的。 Jeep这句“看过世界的孩子更强大”， 出自今年儿童节的时候Jeep·自由光的一条广告片。 文案把父母对孩子的那种爱和期待， 转化成了第三方劝说的视角， 来向爸妈们做沟通。 也许你不会买Jeep的车， 但是当你有了孩子以后， 你再去品读这句文案时， 你很难反驳和拒绝它给你带来的心理暗示

文案：

他不怕黑 是因为你曾在漆黑的夜里 带他看过最亮的星

她更有主见 是因为你带她发现过的世界 比课堂大得多 他比同龄人更爱问为什么 是因为你早就为他 打开了好奇的大门 看过世界的孩子更强大 Jeep·自由光

5

这个世界，总有人偷偷爱着你

Brand：999感冒灵

推荐理由：

今年感恩节，999感冒灵推出了一支暖心爆款视频，在朋友圈造就了20篇10万+的爆款文章。也许是冬天很冷，也许是十一月发生的事情太多，也许生活里的每个人都需要爱，这支广告片出现得刚刚好，给的温暖也刚刚好。

“这个世界，总有人会偷偷爱着你”尤其是萍水相逢的陌生人给过的一个帮助，都会让我们感恩。让我们在以后黑暗的日子里，否定自己的时候，想起还有人在这个世界上爱着自己，也会觉得自己并非一无是处。

经典语句：

这个世界没有你想象的那么好也远没你想的那么糟

4

长文案：你不必成功

Brand：京东小金库

推荐理由：

9月份，京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片，随后这支广告在朋友圈迅速刷屏，台词文案中反复使用的“你不必________”句型还引起了网友的造句热潮，一起来回顾这支广告：

部分展示：

你不必把这杯白酒干了，

喝到胃穿孔，

也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，

不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

…….

其实就一支视频广告而言，如此长的文案是比较吃亏的，但好在这则文案中传递的“反成功”的观点得到了广泛的认同（当然，反常规价值观的论调，也难免会负面的声音）。我们从小就被教育要做一个伟大的成功的人，这则文案却用几十个“你不必”告诉我们，不要用别人的成功来定义自己。

用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想，这样的论调其实是有些过于单薄和不切实际的，但相对于蚂蚁财富号“伤口撒盐”式的广告，京东小金库在立意上更能赢得用户的尊重。

3

网易云乐评系列文案

Brand：网易云乐评

推荐理由：

2017年3月20日，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案，句句戳心，上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界，掀起了一波地铁文案热。

部分展示：

你还记得她吗？

“早忘了，哈哈”

“我还没说是谁。”

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵；

年轻时我想变成任何人，

除了我自己；

我不喜欢这世界，

我只喜欢你；

祝你们幸福是假的，

祝你幸福是真的；

......

2

感谢你，系列文案

Brand：杜蕾斯

推荐理由：

2017年的感恩节，杜蕾斯一反往常的解释套路，一口气推出了13张借势海报，把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了。

因为事先并没有通知相关品牌，所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们，都有些措手不及，但大多都对其做出了回应：

最后，杜蕾斯放出了自己的感恩节海报，配文“你中有我，我中有你”，为感恩节借势营销画上了圆满的句号：

杜蕾斯的文案向来讲究兵贵神速，但这两年其借势速度和套路逐渐被广告圈摸清摸透。

所以不得不佩服他的求新求变，全天候分时段挑衅调戏各大官微，灵感虽然来自蓝V联盟，只不过加上高水准的文案，就显得高级多了，最终造就了2017年最后一波刷屏文案。

1

跑下去，天自己会亮

Brand：NewBalance

推荐理由：

今年春节刚过，New Balance联手Papi酱推出了首支广告片《致未来的我》，讲述了Papi酱12年前来京求学的经历。

Papi酱的那些经历代表了当下中国“又宅又闲”的千禧一代。当时以标题为《Papi酱，跑了》的文章刷屏朋友圈。

完整版文案我们一起欣赏： 什么是我自己想做的事情呢？ 为什么我想做大事情别人都不支持呢？ 别人不支持的话我该不该放弃呢? 坚持了就一定会胜利吗？ #致未来的我 其实，我不总是个搞笑的人。 我是12年前因为读书来的北京， 并没有特别惨的遭遇值得在这儿说。 我心里隐约知道自己能干点事， 虽然又真不知道会是什么。 虽然今天的我， 肯定不是我来北京时候想要成为的那个。 可也就是这12年间的每个选择和决定， 让我活成了今天的样子。 我只是坚持，

坚持给自己暗示。 不放弃，

在最无趣无力的日子， 也要对世界保持好奇。 谁知道自己想做的事情是什么？ 你知道吗？ 我的搞笑是百无聊赖时

脑中自然浮现的荒诞念头， 是生活撞墙时拿来逗乐自己的， 然后我发现， 自己找到了

另外一个看待世界的角度。 生活就是寻找自己的过程。 在不知道要去哪里，

不知道还有多远时， 只管跑就是了。 未来是什么样，

交给未来的自己回答。 我们都不用为了天亮去跑。 跑下去，天自己会亮。

......

可以看出：有的温暖，有的扎心；时而角度刁钻令人欢笑、时而直抒内心让人泪目。