元老离任、新业务陷亏损“魔咒”,美团还剩几分胜算?

大望财讯/文

6月25日晚间,美团在港交所公布,王慧文先生因个人健康原因,已提出辞去本公司非执行董事、本公司董事会之提名委员会成员和本公司之授权代表证券上市规则的职务,自2023年6月26日起生效。

据悉,6月份王慧文还卸任了水滴公司旗下公司职务。另外,36氪援引知情人士称,王慧文早在5月中旬便出现健康问题,疑似抑郁类症状。

大望财讯注意到,早在3月24日,美团曾发布公告,联合创始人王慧文因希望投放更多时间在其他商业及个人事务上,已由执行董事调任为非执行董事,自2023年3月25日起生效。

今年2月,王慧文于社交平台上发文宣布进入AI领域,设立北京光年之外科技有限公司,出资5千万美元,自有资金占股25%,剩余75%的股份用于邀请顶级研发人才。

公开资料显示,光年之外已于今年6月完成新一轮2.3亿美元融资,投前估值10亿美元,由源码资本领投8000万美元,腾讯投资5000万美元、五源资本投资4000万美元、快手创始人宿华个人投资4000万美元,目前公司仍在对外招聘中。

继辞任后,美团宣布,执行董事穆荣均已获委任为授权代表,自2023年6月26日起生效。王慧文辞任后,提名委员会将由冷雪松先生和沈向洋博士组成,冷雪松继续担任提名委员会主席。

在另一份公告中,美团更新了董事会成员。王兴和穆荣均担任公司执行董事,沈南鹏为非执行董事,欧高敦、冷雪松、沈向洋是独立非执行董事。

王慧文在美团时期一直被认为是美团的二号人物。而他与美团的渊源要从2010年说起,当时王慧文所创立的淘房网正值发展遇阻之际,王兴向他抛出了橄榄枝,随后他便带着整个淘房网团队加入了美团点评,担任副总裁职务,负责美团网的市场和产品相关工作。

王慧文加入美团时正值“千团大战”期间,当时美团刚在全国28个城市铺开,规模和影响力远不及势头正盛的头部企业。但王慧文带领团队采用“边算账边开城市”和“农村包围城市”的策略,而这一招让美团没有陷入极端烧钱境地,也因此保存了实力。

2012年底,美团实现盈亏平衡后,王慧文认为团购领域大局已定,又开始寻找新的业务增长点,王慧文决定进军外卖市场。

在开拓外卖业务初期,美团砍掉冷门城市,其中包括王兴的老家龙岩,以减少资金投入。最终,外卖市场形成饿了么和美团“两分天下”的局面。

此后,王慧文带领美团越走越远。

2015年11月,美团成立五大事业群,王慧文是外卖配送事业群总裁,兼任美团高级副总裁。

2016年5月,美团设立餐饮生态平台,外卖配送事业群总裁王慧文兼任负责人。7月,美团整合原到店餐饮事业群、外卖配送事业群和餐饮生态平台成餐饮平台,王慧文任总裁。

2017年12月,美团将生鲜、外卖、配送、餐饮B2B整合成大零售事业群,王慧文担任总裁,新成立出行事业部,由王慧文负责。

美团几乎每一次对外扩张,几乎都是由王慧文挂帅,在带领美团“跑了”十年后,王慧文终于决定停下来。

2020年12月18日,美团创始人王兴内部邮件称,王慧文已经完成工作交接,正式退休。2020年胡润百富榜,王慧文的身价是120亿,排名466位。

论其加入对美团的影响,王兴曾追忆道:“2010 年 12 月老王(王慧文)携团队参加草创时期的美团点评,成功会师,协助公司从‘千团大战’中锋芒毕露;2013年,老王开创美团点评外卖,从只有两个人开端,到一手缔造了今日公司的中心支柱。”

王慧文退休后,作为开山元老的陈亮也离开了美团。

今年2月,据36氪报道,美团高级副总裁、最高决策机构S-team 成员陈亮已于近期离职,目前其在美团内网状态已显示为离职。

但事实上,陈亮此番“出走”早有预兆。早在一年前,2022年1月29日,美团就已向公司总监及以上管理层发布邮件,宣布高级副总裁陈亮将逐步从业务线脱离,把重心放在组织建设和战略研究上,但不会离开公司,依然还是美团最高决策机构 s-team 成员。

值得一提的是,陈亮与美团的两位创始人王兴、王慧文的关系非浅。

据媒体公开报道显示,陈亮和美团创始人、董事长兼首席执行官王兴是初高中同学。2005年,王兴和王慧文、陈亮等人一起创立了中国第一个大学生社交网站——校内网,陈亮主要负责校内网的运维工作,但由于运营成本过高,校内网最终被转手卖给了千橡互动集团。

陈亮加入美团后经历并带领过美团的多次重要战役,曾先后负责过美团移动、酒旅、生鲜以及社区团购等在内的诸多业务,他带领美团从 OTA 行业第一名携程的地盘里突围,把美团的酒旅带到行业第二名的位置,仅次于行业龙头Booking。

在从美团离职之前,离职前,陈亮担任美团高级副总裁,管理着美团优选、美团买菜、快驴三大项目。

2020年7月,美团组织架构调整,正式进军社区团购,成立优选事业部,而原小象事业部更名为买菜事业部,均由陈亮负责,当时陈亮同时管理快驴事业部。不久之后,陈亮将该接力棒交到了副总裁郭万怀的手中,后者则为王兴的妻子。

过去几年里,包括美团优选、美团买菜、美团打车、快驴等在内的新业务,一直是美团持续亏损的主要原因。

年报显示,2022年美团的新业务收入已经同比增长39.3%至592亿元,亏损也收窄至284亿元。


图源:财报截图

美团优选目前仍在承受较大压力,年报中只提及美团优选统一采购贡献的交易额占比显著增长,低线市场自提门店数量增长。这就意味着其还在通过压缩成本来探索下沉市场的过程当中。         

除了内部亏损以外,美团优选还面临着较大的竞争压力。目前社区团购市场的头部位置依旧由拼多多旗下的“多多买菜”占据,美团优选在市场份额和GMV等方面仍有差距。

据《晚点 LatePost》报道,目前多多买菜的日均单量、市占率、单位经济水平均领先美团优选。2022 年,美团优选、多多买菜均设定了 2500 亿元的交易额目标,最终多多买菜完成了约 1800 亿元,美团优选只完成了约一半。

更值得一提的是,新业务还没实现扭亏为盈的同时,美团的本地生活和外卖业务也面临新的挑战。

据公开报道显示,2023年抖音为其本地生活制定的GMV目标为1500亿,这一数字相当于已经超过美团到店酒旅业务一年交易额的1/3,有专家预测,抖音到店的GTV 或于2025年达到3000 亿,相当于美团的一半。

本地生活不断失守的同时,美团、饿了么长期垄断外面市场的局面已经开始发生改变,有报道称抖音、微信两大社交巨头纷纷加码自己在外卖业务上的布局。

与此同时,京东也不甘示弱。此前,京东零售CEO辛立军在接受采访时表示,京东已考虑进军外卖业务,“至于什么时候开始做,就看我们的能力,什么时候可以组建人才队伍了。”

元老纷纷离场,在面对抖音、京东、阿里等强劲对手的围攻,美团能有几分胜算?我们拭目以待。

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