【导语：一篇好的新闻报道就是将新闻的结构、导语、直接引语、新闻的语言、描写、新闻的视觉化、新闻的故事化等写作技巧组织起来，形成一篇读起来流畅的新闻作品：新闻报道的展开、激发读者兴趣的方法、新闻背景的使用、不露痕迹的过渡、新闻的结尾、对新闻稿件最后的修改。本文作者李希光，是清华大学国际传播研究中心主任、博士生导师，西南政法大学世界与中国议程研究院院长。】
一、报道的展开
如果你有一个本身就很吸引人的故事，你几乎不用过多考虑就可以顺畅地把报道写完―――故事自己就足以吸引读者，但大多数情况下，特别是从微观到宏观、个体到群体、此时此地到彼时彼地的过渡中，读者很容易失去兴趣，中途放弃阅读。而你的任务是：不仅让读者读下去，而且要读完。这就需要你不断用精彩内容展开你的报道。
1.让读者产生疑问。读者产生问题，激发读者对你的报道感兴趣，需要你在接到报道任务后以及后面的采访、调查、研究中不断预测读者可能会有的问题。从一个读者的角度采访、搜集素材、写作，会让你的采访报道更有针对性。
2.用新闻六要素展开新闻。你可以事先把读者可能会有的问题按照六要素（或加上“那又怎样？”）的思路具体列出来并不断展开新闻。在采访、调查过程中如果发现新的问题添加到问题列表中。没有意义、无法获得解答的问题也可以及时删掉。
3．根据新闻现场发展，扩充新的问题，根据你的报道框架，选择与之有关的问题，或扩充新的问题。有时，编辑会直接要求你报道特定的主题，为你设置好了报道的角度；有时则需要在挖掘新闻的同时思考如何报道。早定下报道框架，你可以尽快定位读者可能会有的问题，但过早定下报道框架，你可能会遗漏重要内容。另外注意如果新闻事件中有多个兴奋点，要一事一报、一人一报，避免把许多问题集中在一起，重点不突出。
4．其他技巧。如果你报道的事件很重要，但读者不一定爱看，例如古生物学的最新研究成果，你就需要审视一下报道内容：是否能让新闻故事化？是否能让读者不断产生疑问（好奇心）？
除此之外，还有一些技巧可以让读者更愿意读下去：①越是复杂的信息，就越要使用简单的句子。如果艰深晦涩的内容再配上艰深晦涩的语言，就等于在读者面前竖立了两座大山，读者要翻越语言障碍后，才能真正理解文章的内容。这要求记者自己要首先消化信息，不能直接使用没有经过处理的政府文件、专业文件、科学论文等。②列清单。如果可能，列清单也可以让文章快速进行，并把复杂的内容简单化。适合列清单的内容包括：科学研究成果、政府决议、原因、目标、办法等。列清单可以让读者很快了解事物的全局。③在文中设计一个“谜”。有的新闻故事本身错综复杂，可以考虑在文中设计一个谜”，吸引读者继续读下去。当然，并非所有的新闻事件都可以这样处理，你还需要根据具体报道的内容判断。有时候，设计“谜”相对容易，例如一个起关键作用的人物在事件中出现、事情突然发生转折，等等。还有时候，你需要自己提出问题，给读者一个“助推”，吸引他们阅读。
除了上面说的这些技巧，前面几讲曾经提到的使用轶事、对话、平行结构，也可以让报道更有趣味、文字更加易懂。
5．新闻背景的使用。新闻背景是新闻报道必不可少的部分。新闻背景虽然有时会枯燥乏味，但是它能够把新闻事件放在相关的语境中，让读者知道应该知晓、但很可能并不了解的事实，了解新闻事件的意义。如果缺少了必要的新闻背景，读者阅读会产生困惑，极有可能放弃阅读。美联社总汇新闻主编杰克・卡朋说：“在新闻写作中，为了准确表达意义，必须确保在充分的语境中报道任何事件、演讲、局势或数据。没有什么比这更重要了。”因此，任何可能让读者产生困惑的地方，你都要尽力提供背景，例如，一个新上任官员的资历、一个专业词汇的含义、一段读者应该了解的地理、历史、文化知识等。
新闻背景会拖慢故事发展的速度，同景物描写一样，你在介绍相关新闻背景时，也就意味着故事没有在发展。此外，长篇大论地介绍背景，就好像喂给读者一粒难吃的中药丸，逼着读者一次吞下。因此，新闻背景要简短，这样读者可以尽快回到事件；新闻背景要分散，这样读者只在需要的时候了解需要知道的背景。
例如：在江苏省1千多公里长的沿海线上， 曾经是海水浸泡的滩涂茂盛地生长着稻米、小麦、棉花和青草。几十代人沿海造田的努力， 终于把滩涂变成了绿洲。
9百多年前，宋朝（公元960-1297年） 著名文人和政治家范仲淹带领人民在江苏沿海搭建起400公里长的海堤。本世纪初，清朝官员张谦组织当地群众围出27万公顷潮区泥泞低地。
今天， 黄海已从几个世纪久的海堤往后退了60公里，露出15000平方公里可被再利用的滩涂。这也是世界上最大的沿海滩涂之一。
长江和其他河流冲击下来的沉淀物每年也为江苏省增加4000公顷的滩涂低地。科学家预测，不断增加的滩涂将在下个世纪使江苏版图扩大2万平方公里，沿海线向海面推进10公里。
案例中加粗的/体字部分就是一小段背景知识。没有这段背景介绍，新闻稿仍然可以写出来，但是它对于读者了解江苏省沿海造田的意义十分重要：读者可以把沿海造田今天取得的成绩放在9百多年的历史中考量，新闻报道的价值和知识性也得到提升。
判断什么样的内容需要新闻背景要从读者的角度考虑。例如，如果你面对的读者是企业高管，那么文章中的最基本的商业用语可以不用解释，但如果你面对的读者是普通大众，那么你就要仔细考虑是否一些商业词汇会给读者造成困难。新闻背景可以让记者隐晦地表达自己的立场和观点。使用什么样的新闻背景，就等于记者选取什么样的事实。
二、文章的过渡
所谓过渡，就是从一个句子到另一个句子，从一个段落到另一个段落的衔接，也就是不同信息点之间的衔接。
新闻写作，忌讳像论文一样，过渡过于明显。这是因为读者阅读新闻和论文抱着完全不同的心态。在新闻写作中，不可用“首先”、“其次”、“一方面”、“另一方面”等过渡词。读者打开报纸杂志网络，希望的是了解最近发生的新故事、有趣味的人物。新闻事件都是故事，讲故事时要让故事自然地发展，过于明显的过渡词会打断读者的思路。当然，过渡词并非绝对不可以使用，但你要使用那种不会引起读者注意的过渡语句，那些和文章内容融为一体的过渡语句。看一些例子：
在中国， 周末大街上熙熙攘攘。……但在美国许多城市， 周末街上却很少有人。……
许多新闻故事可以按照时间发展顺序写作。但完全按照事件进行的先后次序会造成主次不清，并且和列出一二三没什么区别。你可以适当调整顺序，把一些次要的事情插在事件主线中作为补充。使用直接引语也可以让文章顺利过渡。你可以用引语回应一种观点，或用引语引出一个新的信息点。最后，大的信息单元可以加小标题，这种方法可以让报道不需要过渡词就自然过渡（小标题已经帮你过渡了），在新闻写作中很常见。
三、报道的结尾
美国记者肯・富森说，“我知道大部分报纸的读者不会读到结尾。但是我告诉自己，如果我写的好，他们会读我的结尾。”在硬性新闻写作中，记者不需要思考如何结尾，因为硬性新闻按照倒金字塔结构写作，最后的内容是最不重要的，也是最有可能被编辑删掉的。记者苦心思考的结尾很可能连阳光也见不到。因此，写硬新闻，话说完了，就可以自然结尾。当然，如果记者希望写出来的硬新闻能整篇刊发，记者可以试试在最后以一句精彩、简短的直接引语结束，总结全文，不过这不能保证记者能如愿以偿。
相应地，软性新闻需要一个结尾，特别是讲一个故事，如果没有结尾会给人不完全的印象。如果你能吸引读者读到结尾，那么你就要再努一下力，给读者一个满意的结局。而要注意的是，任何结尾形式，都要避免简单重复文中的信息，也不要提出新的信息、观点。一个好的结尾可以总结、可以升华、但都要在已有信息基础上，回答了读者所有可能的合理问题，让读者认为，句号就应该在这里。
1．首尾呼应式结尾。首尾呼应就好像你从原点出发，绕了一圈后又回到原点。这样的结尾可以强调你想要强调的重要信息。使用首尾呼应式结尾，你可以从导语中寻找灵感。但如果你发现结尾比导语更精彩，你就需要把它们互换一下了―――导语永远是最重要的部分。这篇报道的导语之所以是导语，是因为它更加具体，有更多细节。
2．高潮式结尾。用正金字塔结构写作的新闻，也就是从头至尾讲述的一个故事，可以用故事的高潮作为结尾。较短的新闻故事也可以考虑这种结尾。使用这种结尾，你需要保证故事的确有一个高潮，一个可以冲击读者的结束，例如努力成功的那一刻，凶犯落网的那一刻。同时，你还需要保证故事中有足够的悬念可以让读者坚持到最后。这种结尾和许多小说的结尾是一样的―――最精彩的部分放在最后。
3．悬空式结尾。悬空式结尾，通常用来报道还没有正式结局的新闻故事。它往往戛然而止，让读者发问：后面发生了什么？未来会发生什么？这样的结尾，重点从事件本身转移到事件的意义上，有时会体现出记者想要引导舆论的尝试。悬空式结尾和倒金字塔结构的结尾不同，倒金字塔结构的结尾是重要性最低的信息点，事件所有主要因素都在导语中给出，也就是事件的结果已知。悬空式结尾使用在讲故事新闻中，这个故事有开头、有发展，但读者希望看到的结局却没有发生。
4．未来行动式结尾。未来行动式结尾就是在圆满给文章画上句号后，暗示下面可能会发生的事和行动或应该采取的行动。如果新闻故事的意义在未来还会对故事中的人物或读者产生影响，这样的结尾可以映射出事件在未来的走向，或起到动员读者的作用。当然，如果未来的行动是报道重要的组成部分，你应该把它放在正文中。也就是说，结尾中的未来行动应该是相对文章中其他内容重要性较低的。
5．事实性结尾。事实性结尾就是用一则事实，如惊心触目的统计数字、一个无法忽视的现象等来结束报道。事实性结尾相对其他结尾更难处理―――这个事实要能有效地总结全文报道，符合报道基调，并引起读者足够的重视。用事实结尾时，尽量选择那种短小精悍的事实陈述，并且最好这个事实能打破读者的某个错误的观念或和报道内容形成鲜明对照，这样会给读者留下深刻印象。
6．直接引语结尾。如果你搜集到一个好的直接引语，它可以有效地总结、升华你报道的内容、主题，让读者思考，你也不妨用它来结尾。放在结尾的直接引语不宜过长，也不要是对一个事物的论证，而最好是隐含了说话人的（同时也是你的）观点的引语。同导语中使用直接引语一样，用直接引语结尾，你可以先看看说话人有没有讲出什么妙语、精彩感人的话可以让你使用。以直接引语结尾是记者喜爱的结尾形式，因为直接引语是别人说的话，同时直接引语可以有很大灵活性，前面讲的几种结尾形式―――首尾呼应式、高潮式、悬空式、未来行动式、事实性结尾―――都可以通过直接引语实现。
