第7章 信息流广告的创意

广告要“像内容”：效果、直白、生活化

1、信息流广告是效果广告，注重效果不注重品牌
2、表达方式上，信息流广告普遍很直白
3、整体风格生活化，“真实”比“高大上”更加分

自己做创意

1、图片创意

2、视频创意
巨量创意app可以快速将几张照片或视频片段拼接成一个视频

学习信息流创意的第一步

1、什么是好的创意？
一般而言，在抖音点赞数超过1k、在快手播放量超过1w的都有一定参考价值
2、在哪里看
巨量创意、appgrowing、微信广告助手、快手

信息流创意的基本原则

吸引用户+看得明白
1、吸引用户
从产品的角度，介绍“你有什么”；从用户的角度，研究“他想要什么”
大量实验表明：金钱和美感能够吸引大部分人的眼球。在落地页加上“拆红包”元素，转化成本可降低60%。
"给钱->钱从哪里来->从xx赚的"万能套路。打折、赠品、限时免费、新
2、看得明白
少、清晰、好理解
少：字少、卖点少（只打一个卖点）、情节少
清晰：有主有次、重点突出、文字颜色和背景区分（信息流建议使用宋体、微软雅黑等）
好理解：使用大白话（“借你钱”就比“为你开朵‘有钱花’更好”）

第8章 视频创意方法

拍视频3步：写脚本、拍摄、剪辑。视频广告，还有封面也值得注意。

结尾

优化师需要保持开放，多尝试
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